【热门】《泰囧》票房或突破10亿元 成功原因探析(图)

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光媒体( 300251 ) 12月24日晚宣布，企业电影《人再囧道泰囧》于去年12月12日在全国上映。 据初步不完全统计，截至去年12月23日24时，这部电影上映12天，票房约6.9亿元。 截至2012年12月23日24时，该电影预计将为企业带来约2.62亿元的票房收入。 公告称，这部电影将来也将获得收入，电影的票房取决于观众对电影的认识，票房总额企业无法进行正确的评价，企业将在年度报告中公开相关数据。

国泰君安研报报道，《泰团》票房持续超过预期，预计未来1~2周将形成《泰团》、《十二生肖》两寡头的良性竞争格局，《泰团》票房将突破10.0亿元。

据成都晚报报道，12月，为了“泰团”，中国内地的贺岁段被全面炒作。 《泰囧》票房3天超过亿，4天超过2亿，5天超过3亿，7天超过4亿，总票房有望接近10亿美元，演员徐峰以3000万美元的导演处女作惊人。 本周，《泰囧》超过了《画皮2》，最卖中文电影的不是悬念。 黑马如何培养的剧本、演员、期间、口碑一个也不可或缺。

成功因素:方案

“泰囧”成功的理由是徐峰先说是剧本本身。 他说:“从一开始就知道每个时期都会有很大的相遇，所以我们不决定自己的类型可能就有机会。”

据说《泰囧》的编剧徐峰、束焕、丁丁三人分工不同。 编剧束熙与徐峰合作进行了“命运呼叫转移”“爱情呼叫转移”。 昨天他接受媒体采访时说，“泰囧”取得好成绩不是误撞。 “我们制作了类型确定的喜剧电影。 一切都是通过遵循喜剧出发的。 首先，我找到了中心人物关系。 一个屌丝和压力大的城市生活的人的故事。 根据道路电影的结构下行，在各个场景中发掘笑声和负担。 电影不要考虑文艺。 商业不是商业。 不要总是两者兼顾。 重要的是尊重商业电影的类型和尊重观众。 ”。

束熙介绍说，前三位编剧一起讲故事，然后画故事性曲线，画故事板，画人物性格和人物关系图。 《泰囧》剧本的初稿，故事没有发生在泰国。 束熙说:“然后我们去泰国看景色了。 泰国是个安静和平的地方，适合故事的主题。 而且有“人在团之路”的春运主题。 这个故事不能说春运。 回去后正式放在泰国。 ”。

成功因素演员:

徐峰、王宝强、黄渤组成的“囧神”三人组，给“泰囧”加分。 徐峰，王宝强上次合作的《人在囧途》成为当时票房的黑马，也受到了《泰囧》的欢迎。 这次三人的“合体”会产生更激烈的“化学反应”。 电影里三个人之间是猫老鼠的关系，互相对应，斗争，分化，达成美丽的喜剧冲突，符合古典喜剧的常见模式。

拍摄前着《人在囧途》时，作为主演徐峰向制作者提出了新戏概念，同时要求这部电影导演，但有人制作者后来叫了其他导演来指导这部新戏。 即使经历挫折，徐岭也没有放弃。 《人囧途2》的故事大纲出来后，徐峰看完后要求家长指导，制作者同意了，徐峰单手拿着大纲登记项目“人在囧城”。 最后双方讨论的结果是，《囧途2》还是和制作人合作拍摄的，徐峰兼有导演、主演、监制，但制作者背着徐峰在《人在囧途2》中登记，徐峰知道此事后宣布放弃《人在囧途2》。 但是，制作者采取了“人在囧途2”的项目，但没有找到演员。 “剧本设定的作用显然是为王宝强、黄渤定制的，徐峰向两个人打招呼，我不拍你们不要参加这部戏。 毕竟，制作者不要来王宝强和黄渤。 这件事被搁置了。 ”。 之后，徐峰重新剧本了《人在囧途2》的大纲，登记为《泰囧》。 申请立案的展出者从一家电影企业变成了现在的光媒体，徐峰也顺利地找了两个好兄弟演出。

成功因素:期间

“泰囧”的制作和发表价格接近3000万，在林这样强手的贺岁段不明显。 在今年贺岁段独特的环境中，“泰囧”在发行中取得了奇胜。 电影将于12月21日上映，与《血滴子》《十二生肖》和《大上海》是同一周。 但是，上映前，电影突然宣布升级到12月12日。 这时，《少年派》已经上映了三周。 “一九四二”和“国王宴会”两周，最强的头过了或者累得失去竞争力，“十二生肖”和“大上海”一周后上线了。 巨大的市场空

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媒体8%以上的泰团上映12天票房达到6.9亿(图)。

媒体今天早上上涨了8%以上，截至10:19上涨了8.42%，报告了28.08元。

光媒体12月24日晚宣布，企业电影《人再囧道泰囧》将于去年12月12日在全国上映。 据初步不完全统计，截至去年12月23日24时，这部电影上映12天，票房约6.9亿元。 截至2012年12月23日24时，该电影预计将为企业带来约2.62亿元的票房收入。

公告称，这部电影将来也将获得收入，电影的票房取决于观众对电影的认识，票房总额企业无法进行正确的评价，企业将在年度报告中公开相关数据。

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“泰囧”在12天内的票房收入超过了光媒体的业绩或预想(图)。

(《泰囧》剧照。 ）

喜剧电影《泰囧》给观众带来了喜悦，投资者也露出了笑容。 光媒体今天宣布，电影《人再囧途的泰囧》将于12月12日在全国上映。 据初步不完全统计，截至12月23日，该片将上映12天，票房收入约6.9亿元，预计将为光盘带来票房收入约2.62亿元。 超过企业四季度到一年的业绩或预期。

根据上证，市场人士分析，考虑到这部电影远远超过市场预期，光盘的年业绩有望提高。 根据此前的公告，企业第三季度营业收入为5亿3600万元，比上年同期增加29.45%。 净利润1.36亿元，比上年同期增长35.29%。

在上一季度的表现中，企业电影事业的成长对企业的业绩做出了很大贡献。 前三季度，企业投资发行、代理发行、共同发行的共十部电影包括《新天生一对》、《新龙门客厅》、《情谜》、《匹夫》、《神探亨特张》等电视剧《我要和母亲结婚》、《太平公主秘史》。 第三季度企业影剧业务收入2亿8000万元，同比增长82.33%。

据业内人士分析，《泰囧》是中小价格电影(价格约3600万元)，因此毛利率水平明显高于企业影剧业务第三季度毛利率水平( 22.9% )，这部电影的成功是年业绩增长的重要推动因素。

随着“泰团”票房的增加，各大证券公司也相继发表了研究报告，提高了企业的评级。 另一方面，企业股票也持续增长。 从12月4日的19.28元低点到昨天的收盘价为25.9元，上涨幅度约为35%，但从“泰团”上映日到现在，上涨了约20%。

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《泰团》的票房收入或超过10亿人的证券公司提议增收光媒体(集团图)

(《泰囧》剧照。 ）

3日为亿元，4日为2亿元，5日为3亿元，7日超过4亿元，现在超过6亿元，贺岁喜剧《人再囧途之泰团》以惊人的速度刷新了国产电影的各种票房记录，票房超过7.2亿元的《画皮2》是日本电影票房排行榜的新科 《泰囧》打败了同期的许多大作，成为国内电影史上最赚钱的电影。

据北京日报报道，《泰团》票房大火，带来了同时期的许多大热，引起了业界的反思。 近年来，国内电影市场大规模垄断，中小价格电影话语权不足。 去年贺岁段的大作《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的票房均超过5亿元，越来越强化了大作模式。 业界相关人士认为，现在《泰团》将刷新国产电影的最高票房记录，打破中国电影人的巨大思考定势，让市场和观众重新认识。

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(光媒体最近股价在推移。 ）

另一方面，据国泰君安研报报道，《泰团》的票房将持续超过预期，未来1周到2周内将形成《泰团》、《十二生肖》两寡头的良性竞争格局，《泰团》的票房将突破10.0亿元。

以《泰团》票房10亿元推算，增厚光媒体净利润2.3亿元，对应eps为0.95元，考虑到企业业绩平稳的需求，-年eps提高到1.30元，1.50元，按年25倍pe推算，定价调整到37.5元。

光媒体股价从底部19.28元开始累计超过30%，但当年的动态评价值还是17倍，低于媒体类创业板企业的平均水平，研究报告建议继续增收。

催化剂有: 1、《泰囧》继续超过超市场预期表现2、年报及1q/高增长预期的达成； 预计配送的现金化。

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《泰囧》的电影资料。

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《泰囧》海报一。

电影发行商高军说，《泰团》上映前在业界一般看票房，但看的程度没有现在高，市场饥渴度是电影爆发的主要原因。 “今年贺岁段的大作太无聊和压抑了，完全剥夺了观众笑的权利，《国王之宴》、《一九四二》可以说达成了《泰团》。 ”。 他认为“泰团”迎合了市场，放在其他阶段，票房不一定这么好。

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《泰囧》海报2。

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“泰囧”蹶红喜剧市场开发空间大

12月12日，光线媒体电影业发售的《人再囧途的泰囧》(以下简称《泰囧》)开始在全国各大院线上映，第一天星期五的累计票房超过3亿1千万元，《画皮2》2亿98千万元，《阿凡达》2亿87千万元，首次

不到3000万元的小价格电影，将成为年末的“票房主”，全民引起的“观团狂潮”会带动中式喜剧的热度，这将成为未来贺岁季的“主菜”吗？

据中国经营报报道，预定于去年12月21日公开的“泰团”突然宣布了到12月12日的计划。 这个计划错过了12月20日前后贺岁电影集中上映的时期。

根据原电影段期，12月18日为王家卫的《一代宗师》，20日为3d《血滴子》和成龙的《十二生肖》，21日为《人再团路的泰团》，22日为周润发、黄晓明的《大上海》，每周上映5部国产大作，史无前例。 提前上映，在《泰囧》《四两千斤》中取得了“票房保卫战”的第一场胜利，钵满赚得。

“《1942》和《国王之宴》上映时，新鲜度高，担任贺年季的《突击陷阵》的角色。 院线对市场反馈的评价不确定，首先按大作显示在上映空之间。 电影上映2周后，上座率下降，市场空的差距明显。 “泰团”的领先期间，可以用小喜剧这种差异化类型迅速满足市场的诉求，可以甩开“十二生肖”“大上海”，抢先口碑。 ”。 北京凯芳华文化传达有限企业总裁王大勇认为，只要“泰团”调整期间，很好地反映市场，电影的特征就可以继续放映《十二生肖》。 即使没有很好地反映出来，也是利用“1942”的疲劳状况获得必要的市场份额，“稳定地寻求胜利，采取后手”的战略。

但是，期间的调整只是推进器。 很多观众都是“听说过”这部电影才看的，曾经电影院制作了春运般的场景。

但是，在碎片化的自媒体时代，仅靠真正的朋友和人的口碑，不能引起“全民团”的狂潮，很多观众在看电影之前“正好受益”，期待了解电影文案、花絮等，这个营销方法已经

但是，这部电影的片花取了新名字的《团游记》，使用了观众熟悉的87版《西游记》的背景音乐，开头，徐峰说“请收集孙长老、灵通”，拉开了“团游记”的序幕。 这种花与电影的搞笑风格一致，成为老观众“说服”新观众看电影的理由之一。

与美国贺岁段(圣诞节)锁定家庭观众的合家欢主题不同，中国式贺岁具有现在感觉讽刺的娱乐特征。

观众的口碑以一部价格电影打破了国产电影票房的许多记录，符合观众贺岁季的观影心理。 文化产业专家胡月明认为，《泰团》票房的成功有可能关系到徐峰《小喜剧》的成熟，成为贺岁段电影的新期待。

“小喜剧”是区别美国好莱坞幽默和周星驰荒诞幽默的另一种幽默模式，贴了中国现在时代的标签。 不是恶搞，不是泛娱乐，也不是猥琐的人身攻击，有中国的文化味道，人情味的冷淡幽默。

胡月明认为徐峰“小喜剧”是以渴望人们简单纯洁的心，在现实社会包装的方法解决的，由此可扩展的复印件还很多。 基于中国地域间文化差异、方言、民俗、成语典故的笑话将来有很大的空之间和市场，这也是“小喜剧”的第一卖点。

艺恩咨询分解师尹栎辉认为，贺岁段跨越圣诞节、元旦、春节、情人节的许多假日，段期容量极大，观影动力充足，“浩瀚云集”竞争激烈。 《泰囧》在小竞争中取得了票房的成功，拖累了观众对贺岁段电影的观影期待。 王大勇说，现在评价大作小片的标准已经改变，不是区分投资价格，而是以观众关系为新标准，与观众关系高的电影称为大作，《泰团》是关于竞争、友谊的现代故事，观众关系度胜过历史主题素材

《艺尚》杂志的主编谢明波认为贺岁段电影的首要作用是“减压”，在轻松愉快的环境中激励自己，通过喜剧调整心情。

现在观众对贺才片更挑剔。 以前只看大电影，现在需要看有贺才气质的大电影。 “与美国贺岁段(圣诞节)锁定家庭观众的合家欢主题不同，中国式贺岁具有现在感觉讽刺的娱乐特征。 ”。 王大勇说，无论是喜剧还是动作片，现在感都是重要的观众共鸣要素，要求故事的价值观、表现方法、视觉表现出更时代的气质。

“对于贺岁的电影，观众无论艺术性多高，也不怕‘穿’，他们想看的是‘标签’，就像观众在春晚认为赵本山是必不可少的一样。 从《甲乙》开始，冯小刚和葛优被贴上了贺岁段的“标签”，而《泰团》火红的火很有可能在徐峰上贴上了新的贺岁段喜剧“标签”。 ”。 谢明波说。

《泰囧》票房首战胜利靠的是《人在囧途》的好名声。 胡月明认为这是一种非常巧妙的营销方法。 《人在囧的途中》可以不断地拍摄，比如泰囧、美囧、欧囧》因为《泰囧》的热度，观众有观影的惯性，新电影不用大量普及，也同样可以获得很好的票房。 “即使下一部电影拍不好，观众也期待着很强的电影观。 如果徐岭能继续保持这种“小喜剧”风格，新电影将继续刷新票房记录。 ”。

但是，利用这种原电影口碑特征继续拍续集的方法并不适合所有的电影。 实际上，《非诚勿扰》系列、《画皮》系列等，在继续拍续集方面存在问题，海外大作也是如此。 “横向故事适合拍相互关联度不高的续集。 比如《007》系列发生在不同的国家，但有连续性的故事很难拍续集。 ”。

像《泰囧》这样的喜剧电影，续集的营销价格低，容易得到高票房。 另外，由于观众对贺岁段的“标签”的期待，会引起“喜剧电影系列化”的投资热，但某电影投资负责人说投资风险很大，“人在囧的途中”不一定会成功。

据负责人介绍，中国的电影产业日益兴盛，喜剧市场的开发空之间还有很大的内容，观众对贺岁段喜剧的期待是减压、搞笑、轻松，但一年一度的贺岁段、非贺岁段、观众也需要喜剧。

“拍摄系列电视剧需要强调优秀的制作人团队，并能充分利用的综合资源，即好莱坞模式。 但是，中国现在的电影产业是导演制模式，导演说“一两部电影可以获得很好的票房”，然后投资者发生变化，导演和制作者协调不顺利等现象，最终导致后续电影流产。 ”。 负责人这么说。

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