【热门】公司家都得去做网红，小米雷老板赚了啥？

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董明珠大姐、雷军大哥的“网红”直播已经成为新的时尚！ 当然，格力和小米都不期待上司自己销售多少商品。 “老板”直播的背后有越来越多的“高级营销”！ 至少大屏认为8月16日晚上，雷布斯的第一个表演产品是旗舰t台风，直播看起来像是“另一个”发布会。

亲民交流，小米手高。

小米m2的手机发布会门票以199元出售时，小米的营销故事已经和其他不同，先赢了“网上”！

大屏认为苹果发布会、乔布斯还在的时候，几乎都是“宗教朝圣”式的文化节。 之后，阿里联举办的双十一销售节派对的网络直播可以认为是“大咖啡馆网络销售”的顶级模式。 现在李佳琦、薇娅的网红带商品模式重视“特别的参加者，差异化和接地气”……

但是，这些营销活动从头到尾都不偏离“建立信息点”的道路。 但是，每个品牌的切入点都不同！ 小米宣布卖票基本上是国内第一次。 这是在小米联迅速发展的初期，演奏的营销传播效果“特别引人注目”——特别是在小米骨子里明显的产品自信心。

对于8月16日的直播，雷布斯有什么大把戏吗？ 大屏认为最后成绩评价中的细节“小米10体享纪念版，最后还有一部分还没有卖出去的东西”是最大的秘密。 到目前为止，董大姐、老罗等直播带货一直强调“越来越畅销，更好”。 没有发生主动承认“任务未完成”的大事件。 这是典型的“更好”阶段。

在这样的背景下，小米雷布斯用“拍猫画虎”来比较成绩，显然市场营销的意义不大——从发布的角度来看“商品卖不出去”，正好成为差异化新闻，传播这个消息，小米直播带品的 那些卖完了 ……

而且，这个把戏的精髓是，很多信息和舆论质疑直播的商品时，特别是上司有商品的“数据掺水”时，小米扮演的是正直的模生。 而且，历史上的至尊版产品销量不足，不妨碍产品本身的声誉。 这也可能让很多顾客觉得这个产品因为“有实力，价格足够”而销售量不足。 购买力身份的象征感，因为它反而在提高。

突出小米“新”内涵的“爆款”

大屏君对网络舆论的注意，发现了米粉在意哪个“没有卖完”，以及更关注“卖得最好”的是什么。

对此，据小米情报新闻报道，从晚上8点开始，到晚上10点为止销售额突破亿。 其中，1000台包含49999元透明电视的商品一上市，“秒光”就卖完了。 打破亿的销售额，透明oled电视几乎占销售额的一半……“嗯！ 这还是手机企业吗？ ”。

如果有以上的疑问，基本上你拉了雷布斯这次“直播秀”的“冷酷”点。 其实，手机是为电视做衬里的。

近5万元的透明oled，近2万元的98英寸oled，是彩色电视市场的稀有品种。 也只是市场。 这也是小米历史上最贵的产品之一。 大屏君认为，如果雷老板更重视“实际销售额”，这些产品就不会全力以赴。 毕竟，客观的诉求规模有限，绝对不是跑量的产品。

小美军通过直播带来商品，要点是在电视上提出这些“高价”的角色。 更根本的目的是以前就传达彩色电视公司“比宝”。 ——和手机没买一样，“5万日元电视被秒光了”也是信息传递的热门话题。 大屏你必须佩服雷布斯“市场天王”的本领。

然后，小米打了其他“彩色电视”公司的软肋——包括国内外企业品牌、彩色电视领域的老总们，比雷布斯更照镜子，而且擅长照镜子“可能很难找”。 这个直播有货，特别不利于外资企业的品牌。 海外的大上司不来。 本土主管的指导量明显不足。

因此，从彩色电视行业的角度来看，雷军的直播携带品有三个冷酷:1.顶级差异化产品冷酷，2 .雷布斯的人冷酷，3 .手机“陪伴”效果的“模糊”冷酷！ ——三冷酷的情况下，大屏幕你必须为以前传达彩色电视公司的“捏了一把汗”:以前的彩色电视公司直接“硬做”，直播对直播，恐怕没有胜算吧。

改变新的玩法、规则:彩电进入后时代

“小米在彩色电视市场种树。 特别是想在高端市场走出新天地的，现在是众所周知的事件”。 大屏君认为，雷老板的这个直播带货，基本上这也是强调小米系的“品质感情”，目的是“进军高端”。

特别是2019年刚开始高端转型的小米彩电，需要在市场上传播全新的品牌价值新闻。 这个名义上是直播带货，但关注小米、红米最贵的产品。 是告别迄今为止699/999元的主要销售产品形象。 对高端、大屏幕、科技尖端的电视市场表示敬意和攻击。

因此，大屏幕你不是说“买98英寸电视的话人生感觉完全不同(雷军生广播语)”，而是说“雷布斯生广播后，客户对小电视企业品牌的感觉完全不同”。 小米电视的快速冲动始于年的千元32英寸电视。 优势又便宜又小。 现在小米电视的概念是:更大，更先进！

这和防火墙系电视的玩法一样。 航道和荣耀现在没有发售“小电视”，从55/65的主要销售尺寸、上半年占国内彩色电视市场50%左右份额的主流大画面开始布局。

这个玩法的意思是什么？ 乐视期代表的网络电视1.0比赛的首先是性价比。 现在5g+时代，网络电视2.0竞争体验和质量。 小米转换了，华为一开始就在新路线上。 而且，这门课程依靠5g+，与手机高度相关，构成了新的彩色电视领域的打法和企业品牌的趋势。

而且现在雷布斯又引进了“直播之战”。 进一步提高彩电带商品的思考:运用小米全系统aiot突出彩电的新价值、新时期、小米彩电的新内涵。 其背后有“彩色电视产品变更”“彩色电视应用环境升级”，还有“彩色电视产业玩法升级”。 以智慧为中心，ai+5g时代，彩色电视产业从大众多维度进入“后浪”竞争时期。

综上所述，雷老板两个半小时的直播并不是半夜的到来就结束的。 相反，其产生的长尾馀波是更重要的“市场力量”。 对此，大屏君说“狼来了，恐怕没用”，从以前彩色电视业界就一直在传达“做自己的猎枪”！

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