【热门】在中国叫了80年的＂黑人牙膏＂突然要改名了！背后原因竟是....

原标题:什么？ 在中国叫了80年的“黑人牙膏”，突然改名！ 背后的是…。

美国男性乔治·弗洛伊德根据白人警察的暴力法死亡，在世界范围内引起了反对种族歧视的暴风雨。

当地时间6月18日，据路透社报道，高露洁正在全面审查旗下的中国市场牙膏企业品牌“黑人牙膏”。 这是抗议美国“黑人的生命也是生命”而影响了最新的企业品牌。 这个企业品牌的英文名称最初是“黑人”，后来改名为“达利”，据说其中文名称现在也是“黑人牙膏”。

高露洁正在考虑改变“黑人牙膏”的名字

“我们与合作伙伴协商，进行企业品牌的全方位判断审查，以及包括企业品牌名称在内的进一步完整性。 》当地时间18日，高露洁企业接受路透采访时明确表示，该公司将全面重新审查旗下的中国市场牙膏企业品牌“黑人牙膏”。 这是抗议美国“黑人的生命也是生命”而影响了最新的企业品牌。

路透社18日报道，“黑人牙膏”是中国很受欢迎的企业品牌，高露洁企业及其合资公司的好来集团( hawley hazel )占全部。 这个企业品牌的英文名称最初被称为“黑人”( darkie )，包装上印有戴着大礼帽笑容的黑人男性。 据路透社报道，该企业品牌后来改名为达利( darlie )，其中文名称至今仍是“黑人牙膏”。

18日，高露洁企业通过电子邮件就此事应对路透社。 “35年来，我们一直在为迅速发展这个企业品牌而合作。 这包括名称、标志、包装等重大变更。 现在，我们与合作伙伴协商，进行企业品牌的全方位判断审查和包括企业品牌名称在内的进一步完整性。 ”。

据路透社报道，高露洁企业的这一反应是美国对种族主义和警察暴力的抗议活动持续了几周之际。 5月初，明尼阿波利斯市的白人警察以“跪杀”黑人男性弗洛伊德为由发起了大规模的抗议活动。

最新数据显示，高露洁的股价在美国疫情爆发时大幅下跌，但现在恢复了大多数跌幅，股价接近历史新高。

黑人牙膏的由来

“黑人牙膏”( darlie )早在已有几十年历史之前就是口腔卫生用品企业品牌。 现在，这个化学工业生产的、属于美国跨国日用品巨头高露洁棕熊的产品，在最近的全球黑人权利示威浪潮中再次受到媒体的关注。

其实，黑人牙膏的英文名在1990年一度改变，从darkie (黑家伙)变成了darlie。 darlie是英语女性名字darlene的简称，字面上与黑白肤色没有关系了。 但是，尽管英语改名了，中文维持了“黑人牙膏”，包装上黑脸人的形象没有改变。

根据资料，黑人牙膏企业品牌是1933年宁波商人严柏林和严中立兄弟在上海创立的。 严氏兄弟在上海公共租界时期创立药物，是现在好来化学工业的前身。

黑人牙膏的商标在亚洲华人地区家喻户晓，1933年上海好来化学工业创立时，其商标原来为戴黑帽的黑脸男人笑，露出白牙，英文名“‘Darkie’(黑人)是非洲裔人。 商标是模仿当时很受欢迎的美国喜剧演员埃尔·约翰逊制作的，以擦脸演出而闻名，当时制造商认为黑脸和闪闪发光的白牙鲜明对应，足以成为企业形象。

这个牙膏当初之所以被命名为“黑人”，是因为当时的一般认识是黑人的脸是黑色的牙齿是白色的，最初的广告说“黑人牙膏”的配方中含有非洲某棵树的牙膏，这是非洲黑人牙齿特别白的理由

严家兄弟后来移居香港定居，在香港和台湾设立工厂，继续生产“黑人牙膏”，但留在大陆的黑人牙膏改名为“黑白牙膏”。

1985年，美国高露洁-褐色榄( colgate-palmolive )以5000万美元的价格收购，成为容易来化工行业的合资伙伴后，“黑人牙膏”终于在重视“政治正确”的美国引起了重大争论

“‘Darkie’有种族歧视的意思，所以该公司品牌在1989年变更为“‘darlie”，商标为现在的图案的白脸男性露出牙齿笑着，但中文名字“黑人牙膏”没有变更。

黑人牙膏在大陆占17%的份额

根据全球市场新闻数据库欧和国际( euromonitor international )的数据，黑人牙膏占中国大陆牙膏市场的17%份额，台湾占45%，新加坡占21%，马来西亚占28%

随着中国市场的扩大，以高露洁、宝洁、狮子王等为代表的跨国企业在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台，目前中国牙膏市场与国际牙膏市场密切相关，云南白药、双面针等国内企业品牌也 2019年中国牙膏领域前十大企业品牌分别是云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮子王、欧乐b、舒客、皓乐牙。 黑人牙膏改名后，品牌曝光度下降，影响销售。 还有云南白药，高露洁，佳洁士夺走黑人牙膏的市场份额。

每年牙膏市场规模不到200亿元，预计每年增加到274亿元，每年突破300亿元。

百事可乐，火星食品正在考虑更改品牌商标。

当地时间17日，百事可乐企业废除了具有130年历史的企业品牌“杰米阿姨”( aunt jemima )，包括“本叔叔米”( UNCLE Ben’s RICE )、“巴特沃斯夫人糖浆”( MRS.Butterworth’s )

在美国超市货架上呆了一百多年的“杰迈玛阿姨( aunt jemima )”。 百事可乐桂格的食品企业品牌，以煎饼、糖浆等为主要产品，创立于1889年，距今已有131年的历史。

但是，杰迈玛阿姨的企业品牌是以19世纪的吟游诗人命名的，因种族歧视而受到抵制。 于是百事桂格最近宣布，计划从产品中删除杰迈玛阿姨的名字和形象。 桂格北美企业的副总裁兼首席营销官kristin kroepfl承认:“杰迈玛阿姨的起源是基于种族偏见。”

“我们多年来一直努力以适当、尊重的方式更新企业品牌，但我意识到这些变更是不够的。 ’她说，根据百事，重建的企业品牌logo将于今年第四季度亮相，新品牌名称将在更晚的时间公布。

看起来像普通的黑人阿姨，为什么有种族歧视的嫌疑？

追溯企业品牌的历史，杰迈玛阿姨的企业品牌为角色扮演寻找南希，担任企业品牌的代言人。 Nancy green 1834年出生于美国肯塔基州，曾经是厨师的母亲，是黑人奴隶。 她在1893年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而出名，所以在全美各地销售早餐产品。

百事桂格几十年来调整了杰迈玛阿姨的企业形象。 比如，1968年解开她的围巾，1989年戴上珍珠耳环和花边领子。 在年企业品牌重建的广告战中，将企业品牌名称变更为“j阿姨”，邀请艺术设计师设计新的形象，在她的故事背景中添加了新的文案。

卷入种族歧视骚乱的不仅仅是百事可乐，还有马氏旗下的“本叔叔”( uncle ben )。 根据这个企业品牌的网站，其产品是以美国德克萨斯州有名成功的非洲裔的名字命名的。 但是箱子的脸不是本，是弗兰克布朗，芝加哥服务员，厨师。

批评者指出叔叔没有姓。 历史上，南方的白人经常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”，而不是尊敬的“老师”和“女性”。 这也是长期以来对非裔奴隶身份的刻板文化象征。 特别是叔叔的企业形象，因为打了多年领带，所以看起来像酒店的搬运者和从事其他服务事业的人。

马氏企业说，正在研究从1940年开始进入市场的叔父企业品牌的可能调整。

约翰逊宣布停止销售美白产品

在反种族主义浪潮中，“黑人牙膏”不仅处于可能改名的状况，约翰逊企业也于19日宣布，决定停止销售皮肤美白产品。 据路透社报道，在反种族主义抗议下，这家企业这样的产品也受到了压力。

据纽约时报报道，约翰逊企业在一项声明中批评，这几周该公司的露得清( neutrogena )和可伶( clean clear )产品标榜的皮肤比原来的肤色更白。 约翰逊明确地说:“这绝对不是我们的本意，健康的皮肤是美丽的皮肤。”

据报道，露得清和可伶的产品线不是在美国，而是在中东和亚洲销售。 该公司表示，不久将下架现在销售的产品，将来不会生产这些美白产品。

据《纽约时报》报道，在印度，有客户称赞美丽皮肤的产品很有效，可以使肤色变白。 在亚洲，露得清产品广告还说明了如何使顾客的皮肤“更彻底地变白”。

事实上，为了表达企业的反种族主义观点，约翰逊企业上周宣布提供适合多种颜色的创可贴，以适合不同肤色。

另外，据报道，1万1千多人在请愿网站上请愿，要求联合利华集团停止销售美白产品。

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