【热门】百加得冰锐生产几近停摆 预调鸡尾酒领域进入寒冬

百加得冰锐的生产几乎停止了

过度调整鸡尾酒区进入冬天。

在鸡尾酒调查的老板中，业绩低迷的百加得冰锐被迫出售。 最近，北京商报记者要求很多证明，结果表明，该企业品牌还没有销售，但有些生产线已经停产，销售的消息也不是来自空孔的风。 现在很多实体销售渠道都很难看到百加冰锐的产品，只有一部分超市消化库存。 业界相关人士认为，百加得冰锐已经走向末路，市场领袖的地位已被锐豪鸡尾酒所取代。 在整个预处理鸡尾酒市场遭遇断崖式下跌的背景下，百加得冰锐可能是第一个倒下的，但不是最后一个。

停止销售

最近，业界百加得冰锐停产了，同时这条生产线正在销售。 对此，北京商报记者历时数周与百加得北京地区的销售员联系，据该员工透露，现在百加得冰锐在部分地区停产了，但百加得冰锐没有卖给其他企业。 另外，北京地区已经停止发货，什么时候恢复发货还不清楚。

广州长期销售百加得产品的邓女士告诉北京商报记者，百加得已经计划把冰锐卖给其他供应商，但什么时候销售，卖给谁还不确定。 记者在百加得官网上发现，列举了百加得旗下的7个企业品牌。 其中包括百加得朗姆酒、灰雁伏特加、马天尼等洋酒企业品牌，但不包括百加得冰锐。

业界认为，今年以来，百加得冰锐在市场上暴露了很多问题。 今年3、4月，百加得冰锐开始从各销售区域裁员，企业不再对人员评价百加得冰锐的销售业绩。 一位百加得中方销售员公开表示自己不负责百加得冰锐的销售。 因为这条事业线已经停止了。 而且从去年开始，百加得冰锐破例，接受经销商的收款，但为了等待生产而排队。 产品的底线日期也没有决定。

消化库存。

事实上，百加得冰锐在市场上已经表现出颓势。 北京商报记者在很多便利店都没有看到百加得冰锐的产品。 到目前为止，百加得冰锐在7-11等便利店大量销售。 后来，记者又参观了多家超市。 包括进口高端超市在内，没有看到百加得冰锐的身影。 只在三元桥附近的家乐福看到了百加得冰锐，但没有人问津。

不仅如此，在家乐福架子上放的很多预调鸡尾酒产品中，百加得冰锐发出了购买礼物的标签。 北京商报记者发现架子上的百加得冰锐基本是年11月生产的，最近的日期也是年1月，该产品的保质期为12个月，基本接近保质期，外包装破损。

与家乐福相关的员工告诉北京商报记者，这些都是库存品，现在还没有进入百加得冰锐。 当被问到百加得冰锐的销售额时，这个员工说现在几乎没有买家。 到目前为止，百加得冰锐在家乐福调制鸡尾酒中作为主流产品销售。

山东的一家经销商也对北京商报记者说，冰锐依然在销售，但销售情况并不理想。 有些经销商表示，去年中期，百加的冰锐商品进入，但销量不好，即使过期也卖不出去，最后掉在仓库里了。

根据公开资料，冰锐预调鸡尾酒属于世界最大家族私有烧酒制造商百加得的旗下，2000年左右进入中国市场，最先开始了以酒吧、ktv等渠道为中心的销售。 年以后，开始进入商超渠道，在年被其他调酒企业品牌锐澳超越之前，一直处于领域的领导地位。 随着尖锐的澳大利亚和很多企业品牌的蜂拥而至，整个领域都比较浮躁，处于泡沫越来越大的状况，在激烈的市场竞争中，公司输了也是有道理的。

白酒领域的分解专家晋育锋也分解了，百加得冰锐在商超方面失利后，决定程序长，反应速度慢，受大经销商制等因素的制约，ka商超路线和其他通常流通路线的特征消失了。 百加得冰锐的年收入只有9亿元左右，市场份额约占22%，之后企业品牌的热度、关注度持续下降。

过剩区域

销售额下降，被怀疑销售后，某业界相关人员推测即使百加得冰锐成为老板，也很难恢复以前的预调鸡尾酒“一哥”的地位。 事实上，随着前鸡尾酒领域进入疯狂扩大时代，无论是白酒还是啤酒公司，都进入了前鸡尾酒，使这个市场过热。

年前白酒公司五谷液推出中式预调理鸡尾酒企业品牌德拉，此前古井贡酒也投入3000万元成立安徽百味露酒有限企业，制作了bese百色预调理鸡尾酒。 甚至以豆奶粉和营养麦粉为主业的上市企业黑牛食品也正式上市了达克企业品牌的预调理鸡尾酒。

之后，许多公司进入了预调鸡尾酒领域，使预调鸡尾酒的产量迅速爆发，最终供给超过需求，许多公司预调鸡尾酒，领域也迎来了漫长的市场冬天。 泸州老藏、汾酒、古井贡酒等白酒大佬的预调鸡尾酒项目都暂停或收缩了。

另外，锐澳鸡尾酒母企业百润股份财务报告显示，年4季度，净利润损失达2亿元以上，前3季度均为利润。 之后，今年的第一季度和第二季度，百润股的净利润持续大幅下跌。 据百润股份半年报报道，收益同比减少75.12%，净利润同比减少123.66%。

中国企业品牌研究院食品饮料领域的研究员朱丹蓬表示，中国整体的预鸡尾酒过剩，迄今为止预鸡尾酒是公司跟风堆积如山，但现在五粮液、洋河等白酒公司纷纷退出，涌入市场消化这么多生产能力 业界预测，在现在的预调鸡尾酒市场遭遇断崖式下跌，市场整体洗牌，很多鸡尾酒公司过冬的情况下，百加冰锐是第一家倒闭的公司，但不是最后一家的可能性很高。

北京商报记者关子辰/文韩魏/制图

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