【热门】海尔洗涤产业副总经理丁来国：干衣机将成为成千上万级风口新市场

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原标题:海尔洗涤产业副总裁丁来国:干燥机将成为数千万级风口新市场来源: 21世纪经济报道

中国洗衣干燥的组合比只有0.3%，快速发展的潜力巨大。

2019年家电市场遭遇寒潮，市场销售情况普遍不好。 随着年的到来，各家电公司除了各种春节营销手段外，还加强了新兴行业、产品的布局。

在自古流传下来的衣物护理行业，国民普遍认知的是洗衣机，但洗衣机的普及率相当低。 “现在欧美有成熟的洗衣机市场，洗衣机、洗衣机的配套比超过了70%。 2019年，在洗衣机迅速发展的韩国等地，洗衣机和洗衣机的配套销售率超过了165%，而去年韩国的这个数据只有9%。 ”。 1月6日，海尔洗衣产业副总裁丁来国对21世纪的经济报道说，中国洗衣机与洗衣机配套比的数据仅为0.3%，在各个家庭基本上都有洗衣机的普及情况，中国洗衣机市场潜力巨大。

丁来国预测，对于中国这样的干燥机新兴市场，2022年的洗涤干燥销售比将上升到80%，市场规模将达到3000万台，干燥机将成为数千万级的风口新市场。

据业内人士介绍，以前传来的洗衣机市场已经进入结构性升级和更新换代主导的库存市场，洗衣机面临着广泛的增量市场。 中国干衣机成为风口市场的背后，受国家供应方改革驱动产品升级因素的影响，自然环境恶化在秋冬多云长期、客户对质量生活的追求和新企业品牌准入催生市场快速增长等方面也提高了干衣机的诉求。

根据奥维云网( avc )的监测数据，2019年1-10月，干衣机在线渠道销售额同比增长74.65%，销售额同比增长88.58%。 网上市场的销售额比上年同期增长48.12%，销售额同比增长38.67%。 干衣机产品在整体白电市场增速方面独树一帜，继续领先。

从干货机行业布局的企业品牌来看，2019年上半年中国干货机市场企业品牌51家，比去年同期增加16家，销售产品模式也从去年的203家增加到248家。 除了大型连锁渠道外，其他类型的渠道近年来也提高了洗衣机的宣传力度，洗衣机的市场参与度越来越高，销售量迅速增加。

但是，与此同时，干燥机在中国市场的普及面临着顾客认知度低、市场容量小的领域的课题。 面对新兴但不成熟的干衣市场，海尔相关负责人认为，干衣机市场还有很多招聘痛点，很多顾客的诉求和课题应该尽快得到处理。 “水貂、丝绸等特殊材质的衣服很难护理，衣服容易染上粉尘和各种烟酒的味道，衣服洗后也有褪色、变硬变形的现象，给客户带来了不好的录用体验。 因为该公司应该致力于技术的改善，处理相关市场的痛点。 ”。

海尔于1月6日发布了“空空气净化”和洗衣机一体化的纤维合干衣护理机，不仅可以马上干燥，还可以照顾衣物，发表了聚焦于客户生活的“温软护理衣”和“优雅觉醒衣”场景。 “觉醒服是一种新概念和费用流动，代表着从产品到场景的变革，再次强调场景价值，在当前领域施加负荷前进的环境下，觉醒服创造了新量的出口。 ”。 卡萨帝的员工说。

财务报告显示，2019年第三季度海尔智家( 600690.sh )实现收入1489亿元，同比增长7.7%。 实现净利润77.7亿元，比上年同期增长26.2%。 其中，洗衣机在网上维持市场领域第一继续扩大领先，是第二大企业品牌的2.1倍，高端企业品牌卡萨帝洗衣机在万元以上的市场份额为76.8%。

根据奥维云网的报告，洗衣机作为洗衣机的细分市场，国内起步晚，加上现在洗衣机市场的竞争结构还没有完全开放，所以洗衣机在客户心中从改善型产品变成必须型产品还需要时间，制造商的共同

丁来国表示，海尔计划利用三年时间，在2022年将自己的洗衣机规模提高到500亿元( 1500万台)，相当于重建洗衣机产业。 海尔相关负责人表示:“在成本上升的趋势下，海尔干燥机正在探索生态场景的道路，以场景代替产品，以生态覆盖领域，构建衣网络生态平台，从而与所有资源者联合为顾客提供多样性的场景。

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