【热门】加多宝连几百万广告款都给不起 还梦想三年后上市

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深蓝财经

拖欠710万广告代理费，与供应商发生1400万合同纠纷，商标又发生了新的纠纷……「3年发售”的口号加多宝，能实现自己的梦想吗？

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3年发售了，能付710万的广告代理费吗？

2月5日，北京法院审判新闻网公布了去年10月份的审判文件。

根据判决书，武汉加多宝企业被判中视体育娱乐710万元违约金和广告费超过2年，证据确凿，赔偿710万元。

另外，中国审判文件网宣布加多宝及其供应商河南新月新印刷企业诉讼，判决时间均为年10月17日，加多宝败诉，案件目标总额超过1400万。

与供应商湖北银河彩印包装企业380多万元的货款纠纷还在审理中。

很多人对加多宝的第一印象来自2008年的巨额捐款。 现在，通过一张判决书可以看出，加多宝的“缺钱”问题至今还没有处理。

在2008汶川地震央视抗震救灾募捐晚会上，加多宝集团以名义向灾区人民捐赠了1亿人，当时的王老吉制造商和运营商加多宝集团登场了。

偶然的是，当时的万科捐赠了220万，两相对，王老吉不仅财富大气粗，而且看起来非常感情用事。 网民问:“200万卖多少房子？ 一亿卖多少罐凉茶？ ”。

十年后的一年，加多宝集团迎来了“水逆年”。

年3月19日，加多宝集团董事局任命高级管理人员李春林为集团总裁。 李春林上任后宣布了集团战术目标: 3年内成功上市企业。 年6月，李春林在给员工的“动员令”中说:“奋斗45天，有凉茶的地方需要加多宝，有加多宝的地方需要红罐和金罐。 ”。

当时的李春林可能认识到了加多宝“缺钱”可能带来的后果，但他希望加多宝成为公共企业，利用资本市场获得资金和支持。

不久，年8月，与中弘股份一起奇怪的重组声明，公开了加多宝的家底。 根据中弘株式会社发布的公告，从年到年，加多宝的主要营业业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元、70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。 年，加多宝净资产为-3.45亿元，处于无力偿债的状况。

之后，加多宝发表声明，中弘股在公告中说加多宝集团的经营状况和财务数据与现实状况不严重一致，但加多宝资金的紧张成为了业界共识。

接着，与加多宝合作多年的中粮食包装“火上浇油”。 在8月28日发表的年中期业绩公告中，中粮包装宣布中止了向加多宝供应油箱。 中粮食包装理事长张新在香港举行的中期业绩会议上说:“从今年3月开始，我们连一罐加多宝都不做了。”

资金枯竭，加多宝很快就迎来了内部人员削减、管理层动摇、加工厂停产、经销商压力等问题。

年9月，据时代周报报道，由于全国很多工厂停产，加多宝已经在全国大面积脱销。 很多经销商反馈说，从年夏天开始，从加多宝那里获得商品并不容易。

年11月，李春林在接受《21世纪经济报道》采访时表示，“中粮占我们生产能力的90%，在今年销售旺季的几个月里，中粮包装不再供应我们了。 这等于切断了加多宝的血液，所以切断了供给对我们来说是致命的”。

而且，加多宝广东、四川、浙江等很多工厂、分企业大量裁员。 天眼检查发现，因内部裁员而引起的劳动纠纷至今尚未完全处理。

02

没完没了的商标之争

加多宝的资金也被“凉茶大战”的历史所影响。

从1996年推出红罐凉茶到去年，“王老吉”占领了凉茶市场，不希望“王老吉”是从加多宝借来的企业品牌。

年5月，加多宝改变了企业品牌，凉茶大战开始了。 由于商标的采用权之争、罐体颜色之争、广告语之争等，加多宝和广药集团对簿公堂，加多宝连发20多个诉讼，支付数十亿赔偿金。 除此之外，加多宝必须交换商标、包装和广告，对自己公司的品牌力量造成很大的伤害。

纠纷赔偿需要钱，价格战也需要钱。

据第一财经报道，当时广药集团王老吉凉茶从买十送一开始，甚至迅速发展到买十送三，年8月，李春林访问重庆饮食路线时已经有暴走感，重庆饮食路线上有100箱左右的地方。

在升级的价格战中，加多宝被动应战。 广药王老吉的发售时间是年6月，当时加多宝的批发价是72元/箱，但一年后，这个价格下降了40多元。

现在，“王老吉”的商标争执已经远去，但“jdb”的商标依然很麻烦。

日前，广东加多宝饮料食品有限企业在“jdb”商标纠纷中败北。

据中国商标网报道，去年1月12日，沈阳美容商贸企业申请了“jdb”商标。 年7月14日，该商标被批准注册为第3类、洗发水、肥皂、化妆品、牙膏等商品，专用权期限截止到2023年4月6日。

对此，加多宝发出商标无效宣言，在商评委作出争夺和维持商标的裁定后，加多宝向北京知识产权法院上诉。

加多宝提出了三个引证。

①2002年加多宝申请注册的第三类加多宝jiaduobao商标

但是，法院认为:

第一个引用证是“jiaduobao”的商标和索赔商标“jdb”，两者在字形、调用、外观、复印构成等方面明显不同，没有构成近似商标。

第二个引用证是在其核定中采用的商品和索赔争议商标核定中采用的商品属于不同的商品类别，在功能、用途、渠道和客户等方面有明显的差异，不属于类似产品。

第三引证的申请登记日期晚于诉讼商标申请登记日期。

因此，法院驳回了加多宝的诉讼请求。

据北京商报报道，加多宝相关负责人表示，加多宝将继续上诉。

市场专家路胜贞在接受采访时表示，jdb商标已注册到其他公司，不影响jdb在饮料行业的采用，但从长期的角度来看，会影响加多宝的多元化经营。

03

触底能反弹吗？

到2019年，在众多困境中，加多宝似乎迎来了转机。

年末，加多宝的集团信息描述了与几个月前完全不同的情景，集团的核心资产广东清远工厂报告说:“产销2万，一天生产6万个标准箱，这种情况持续了一个多月。” 为了满足市场的诉讼，宣布到2019年1月为止全线全天候生产。 加多宝北京、武汉、杭州等工厂也全天候生产，招兵买马，确保春节产品供应充足。

1月26日，李春林在加多宝企业年会上宣布，加多宝春节销售迅速发展，形成了触底反弹的势头。 2019年，多次成功的战术目标毫不动摇。

但是，真相可能又多又杂。

今年1月7日，加多宝与中粮食包装的关系破冰，签订了2019年的供应罐协议，加多宝70%的罐体将由中粮食包装提供。 1月12日，又与奥瑞金签订了20%的罐装供应，“供应罐装风波”暂时中止。

几乎同时，加多宝推出了新的高端金罐产品，并将新金罐广告发送到央视金段。

但是，在“供应罐风波”平息的表象下，加多宝和中粮食包装的矛盾没有得到彻底处理，中粮食包装还没有拆除加多宝，隐藏在双方关系背后的“火山”依然存在。

另一方面，凉茶市场也疲软。 咨询企业弗罗斯特沙利文的研究报告也印证了这一趋势，根据该报告，到-2019年为止凉茶品种的复合年增长率为22.7%，而到-2019年复合年增长率将下降到15.4%。

据业内人士分析，目前中国凉茶领域已经有500亿的销售规模，但市场趋于饱和，进入低谷期，很难取得更高的快速发展和进步。

对加多宝来说，受历史遗留问题的影响，想在短期内取得很大进步，或者像李春林说的那样，提前完成上市计划，可能性很小。

○深蓝色财经综合为第一财经、时代杂志、北京商报等○

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