＂浅析植入式广告＂

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概念和分类

嵌入式广告是将产品和服务的代表性视听符号纳入视听媒体的隐形传达方法，也可以应用于电影、电视剧、综艺节目、报纸、杂志、网络游戏、手机邮件、文学作品，本文将广告嵌入电视

电视植入广告可以分为电视剧植入和综艺节目植入，电视剧中最常见的植入方法有台词表达、特写场景、角色和场景提供等。 综艺节目中，嵌入广告的形式更丰富，更直接，标题、奖品的提供、节目工具、招牌等被列为第一。

历史和吉利

嵌入式广告是广告方法的升华，是广告业快速发展的必然产物，是媒体和广告业集团快速发展的需要，也是广告发布者企业品牌传播的现实需要。 植入式广告始于1929年的动画电影《大力水手》，大力水手波比吃菠菜是菠菜罐头的普及。 植入式广告进入我国快20年了。 冯小刚是我国植入式广告的第一人，1992年，他拍摄的电视剧《部的故事》植入了百龙矿泉壶的广告，大获成功。

近年来，电影、电视剧、综艺节目中的嵌入式广告屡见不鲜，虎年春晚成功举办广告晚会，嵌入式广告有大规模兴起的趋势，其中包括广告发布环境变化等客观因素和广告发布者企业品牌发布中的主观

一、随着经济的迅速发展，广告投放者的传达诉求越来越多，在广告者的涌潮下，各种广告铺天盖地，客户抵触感非常大，作为隐形广告，嵌入式广告不出声，被客户不知道地接受哦。

二、为了加强电视广告的管理，国家广电总局颁布了61号广播限制令，严格限制电视台的广告时间，随着广告时间的减少，广告主和广告发布者开始寻找新的电视传播媒体，广播限制令在无形中嵌入式广告的迅速发展

三、借鉴国外经验，制作者和电视台为了降低投入价格，获得更大的经济效益，以植入式广告为目标，在影剧和娱乐节目中植入了广告。

特征与劣势

现在植入广告之所以如火如荼地发展，是因为植入广告有三个优点。 首先是因为媒体环境好，没有其他企业品牌广告的干扰。 其次，目标客户数量庞大，千人价格低，最后，接触质量高，目标客户关注。 嵌入式广告本质上是强制性广告，在加深企业品牌影响较大的基础上，让参加者获得丰富的企业品牌联想，最终得到广泛的认可和企业品牌价值的提高，总结其特点，形成强大的企业品牌渗透力

当然，嵌入式广告也有一些大缺点。 首先，企业品牌的适用范围很小，通常只适用于知名企业品牌。 知名度和认可度是制作嵌入式广告的门槛。 其次，植入型广告不适合直接需求，不适合深入说服，有点大胆的产品功能需求也可能被参加者视为电影虚构，最后，在电影和娱乐节目中，植入型广告的数量必须适当，过度植入，

成功和失败

同样做嵌入式广告，有些企业品牌做一半的工作，达到四两千斤，可以达到提高企业品牌可靠性的目的。 有些企业品牌因工人伤害财产，赔太太折兵，反而烧伤企业形象。

植入式广告的成功例子很多，只举了赵本山的“刘老根”和宁浩的“疯狂之石”两个例子。 《刘老根》很受鸭绿江边的“龙泉山庄”欢迎，把它的名声广播得很远，仅在当年的“五一”黄金周期间，它就吸引了近1万名旅客，让这个饭庄赚得满满的。 新锐导演宁浩在“疯狂的石头”上种了大量的广告，石头疯了，种了广告，更疯了。 面包车从空中向宝马、可口可乐下车，进入面包车。 包头谢厂长说:“检查烟屁也捡不到红塔山。 道哥吃了康师傅的方便面等，让客人在笑声中加深了对企业品牌的印象。

失败的植入式广告也不少。 在成为话题的虎年春晚，有吕琴的魔术“千变万化”和赵先生的小品“捐赠”两个典型。 据说没有和“可口可乐结婚”的汇款人在“千变万化”上投入了6000万日元的巨款。 我试图用刘先生的魔术改善平民心中的形象，但没想到被刘先生拙劣的表演破坏了。 朱新礼真的吃亏了形象。 赵先生是中国小品王，春晚的座上宾，老搭档高秀敏去世后，范伟和宋丹丹分手了，带着徒弟在春晚吵闹，作品也是老鼠孩子，不如窝，本来不好的作品，又大胆加广告， 国窖1573，sohu网，海南三亚，你怎么能让客人感到讨厌？ 老赵的损失

另外，《乡村爱情故事3》在中央电视台播出了30集后，范伟的《老板的幸福》很快就上映了。 笔者认为文案丰富的模范幽默主要胜过农村路线的赵式幽默，如果比植入广告的榜样差一点，赵式的植入广告水平有多高，第一模范的植入广告太多，“老板的幸福”简直是广告

好的植入型广告一是有艺术感嫁接，避免顾客看到广告。 第二，不要太多。 即使再艺术嫁接，广告太多一定逃不过观众的眼睛。 巧妙的植入型广告不出声，能起到四两千斤的奇效。 拙劣的植入式广告反而会伤害企业品牌的形象。

定价和判断

嵌入式广告的定价至今为止没有非常确定的标准，很多嵌入式广告是制作者和广告发布者通过谈判的方法明确的。 有远见的公司已经制定或着手制定嵌入式广告的定价标准。 例如，一家公司认为嵌入式广告的定价模型包括企业品牌的曝光时间、曝光场景、曝光故事、信息报道的数量和质量、票房收入、盗版要素等。

关于如何判断植入式广告，一些机构制定了标准，但非常多，杂乱无章，没有宣传。 笔者认为最好的方法是让顾客判断，让市场谈谈。

现状和未来

现在，植入式广告呈现出充满活力的形象，但由于很多广告种植得很粗糙，所以受到了顾客的谴责。 面对植入式广告的爆炸性增长，我国在立法、监督管理等方面存在缺损现象。 相关功能部门不能正确判断嵌入式广告的合法性和合理性，广告法等也不包括这种新的广告方法。 换句话说，嵌入式广告依然游离于现有的法律法规之外。 如何立法、进行监督管理是新的课题，需要与政府机关和领域协会相关地进行监督和诱惑。

中国只有收费电视嵌入广告这个市场，预计年规模将达到3100万美元。 根据分解，植入式广告进入群雄并茂的时代，很有可能成为广告行业新的经济增长点。

观点和期待

任何事物的迅速发展规律，从低级到高级，从粗糙到完全。 在我国，植入式广告处于起步阶段，还有很长的路要走，广告主必须举起植入式广告迅速发展的旗帜。

作为全方案型广告集团，重力媒体关注嵌入式广告已很久，但根据样本研究和顾客实践，重力总结了嵌入式广告的“六点论”:1.嵌入式广告不适合直接需求，不适合深入说服。 2 .新企业品牌不适合植入广告3 .节目需求必须与企业品牌需求的价值观尽可能一致4 .目标观众和目标支出群有共同点。 5 .节目第一，广告第二6 .嵌入式广告必须与普通广告相匹配。

不让普通客户意识到这是广告，这是嵌入式广告和以前传达的广告的最大区别。 以前，媒体代理企业必须进军嵌入式广告，不仅要选择合作对象，还要从嵌入式广告的理论深入研究到实例，如果不精通专业，就无法操作无声的嵌入式广告。