【GAP集团旗下Old Navy将退出中国】

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北京商报(记者王晓然实习记者陈媚) gap集团企业品牌old navy (老海军)将于3月1日正式关闭所有销售渠道。

根据官方发表，从当天到3月1日，如果客户购买的品牌的商家产品有质量问题，就联系客户解决，之后不再回答。 另外，企业品牌线的网上店铺于2月15日停止了销售。

北京商报记者在old navy官网上观察到，目前该企业品牌在中国有10家店铺，其中北京有6家店铺，上海、广州各有1家店铺，重庆有2家店铺。 企业品牌的在线渠道包括天猫、京东旗舰店、官网和小程序。

年开始正式进入中国市场，至今正式宣布退出中国市场，但6年间old navy的成长轨迹必然令人叹息。

年8月，gap集团宣布在中国引进在美国“创立第四年销售10亿美元”的old navy企业品牌，在上海最繁华的静安区开设了近3层2000平方米的世界最大旗舰店。 这家店曾经被认为是“old navy招牌”。 那时，gap集团的理事长兼执行官glenn murphy有信心。 “中国继续是gap集团扩张战术的重要组成部分，集团对old navy企业品牌扎根于中国市场充满信心”。

进入中国市场初期的old navy确实有消沉的时间。 根据集团年度的财务报告，年的old navy销售额约为68亿美元，其中中国市场贡献明显的一年，old navy的年收益超过集团旗下的gap和banana republic两个企业品牌之和，达到80亿美元左右。

但是，随着后期h m、zara等的加入和本土快时尚企业品牌ur等的兴起，沿着旧old navy进入了停滞期。 “从企业品牌本身来说，gap集团的创新、运营、管理几乎跟不上中国客户的步伐。 体验式费用不足、营销滞后、运营本土化不足、创新研发速度稍慢等，这一系列是企业品牌业绩增长放缓、下跌严重的重要原因。 ”。 奢侈品中国联盟名誉顾问、时尚专家张培英在接受北京商报记者采访时分解了。

根据gap集团最新的财务报告，old navy该店的销售额下降了4%，但去年同期增长了4%，gap集团整体的销售额也从2.2%减少了40亿美元，利润从47%下降了1.4亿美元。

值得注意的是，去年出现了退出中国市场的old navy，2019年末财务报告宣布，退出中国市场后，将进一步加强old navy的独立运营。 集团临时总裁兼首席执行官robert fisher说，随着时间的推移，old navy的商业模式和目标客户与其他企业品牌之间的差异越来越大，分割后两个企业也会以不同的战术继续快速发展。

但是，现在gap集团确定由于价格太高，上个月宣布取消old navy独立发售计划。 robert fisher说，分割需要极高的价格，但是现在集团整体的业绩很累，分割后的获利能力受到限制。

根据gap集团发表的财务报告，退出中国市场后，old navy将集中关注北美市场的快速发展。 值得注意的是，在发表这个消息的基础上，集团表示计划在今后两年内关闭230家gap企业品牌店。 消息传出后，gap集团的股价从25%超过31.75美元，截至上周四美股收盘价约为97亿美元。