【赶集58衰落之谜】

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根据《牛华网》，alexa流量排行榜显示，6个月内国内两个知名分类新闻网站58同城和追集网流量排行榜明显下跌，58同城从6个月前的第140名下降到第200名，追集网从第250名下降到第370名。 分类新闻网站的前景令人担忧。

不仅如此，分类新闻网站还面临着虚假新闻、网络欺诈、盈利模式尚未成熟等问题，这些问题加剧了资金问题，牵引了ipo进程。 对此，与国内两个大分类新闻网站58同城赶紧收集网络，为了创造新的利益点而选择了变革，但遇到了年电商的冬天。 电商化不是给分类新闻网站带来利益，反而是烧钱的尝试。

为什么风靡一世的分类新闻网站现在频发？ 面对自己的运营和资本市场想尽快上市的控诉，分类新闻网站会去哪里？

虚假欺诈新闻泛滥。

今年上半年，58同城赶集网络，报道了资金链断裂、高管离职、ipo延期、濒临崩溃等一系列负面谣言。 58在同城和追集网上，垃圾邮件、虚假录用新闻、顾客隐私和新闻不真实性等问题频繁发生，姚劲波自己也坦言“58同城的新闻质量参差不齐，虚假副本泛滥”。

康国平也说虚假新闻是破坏分类新闻网站企业品牌的第一大危害。 确实，据牛华网网友透露，分类新闻网站的虚假消息层出不穷。

读者张宇(化名)反应说，在国内某知名分类新闻网站上揭露顾客个人隐私新闻的用户受到广告、欺诈和虚假新闻电话的骚扰。 张宇匆匆在网上完整了个人新闻，但没有匆匆在网上投递简历。 张宇在今后几个月里，他不断接到保险企业的电话，说工资高而采用保险销售，他委婉地拒绝了自己不是保险领域，但没想到总是接到这样的电话。

面对同样问题的是今年的应届毕业生崔平(化名)，崔平是室内设计的学生，寻找本专业的相关事业，匆匆上网登记，完成了招聘新闻。 有一次崔平投递了简历，收到了自称是石油化工集团企业的邀请函。 接到这家企业的面试电话时，这家企业在简单询问了年龄、身高、健康状况等之后，被邀请再次去四川省面试。 他远得不放心，所以没去。 谁知道，一周后崔平接到了同样号码的电话。 同样的电话号码声称这次中国能源建设集团有限企业再次听到健康状况等消息去崔平参加四川省的复试，但这家企业崔平没有投过简历。 “我觉得很可怕，”崔平说。 “第二次接到同样号码的电话，但是换了某个企业才知道有问题，不知道是不是邮购企业”。

同样被虚假消息困扰的是大学生潇潇(化名)，潇潇在58同城搜索兼职，搜索的都是骗子中介机构。 面试两家都是收取“打工报名费”的中介机构，只有收取照片费才能推荐就业，但也有支付中介费后延期就业的情况。 除了失去钱浪费时间等着，地方还没有给他介绍工作。

对于虚假新闻，分类新闻网站不需要承担很多法律责任。 北京盛峰律师事务所主任律师于国富认为，法律上这种事情根据过失责任大致上对侵害行为的发生，被告有过失就要承担责任，没有过失就不承担责任。

据业内人士透露，除了虚假的欺诈新闻以外，分类新闻网站还面临资本周转的问题，或将顾客的个人新闻打包销售。

商业模式单一。

利益模型是对新闻领域进行分类的伤口。 在当前领域的负面，收益下降、资金链紧张、ipo闲置等问题几乎归结为对新闻网站收益模式进行分类的单一问题。

分类新闻网站垃圾、欺诈新闻泛滥可以归结为盈利模式。 其第一个利益来源之一是商家注册会员认证账户，因此认证账户公布虚假新闻采用户更容易上当。

58以该城为例，依靠会员注册收入分类新闻网站无法兼顾顾客的录用体验，促使流量下降。 刘兴亮说:“分类新闻网站出现了可靠性问题，失去了用户的信任，流量下降了。” “其实会变成恶性循环”。

对此，早期的网络宣传负责人南京易信通ceo于斌说，新闻网站生存是顾客的态度，口碑非常重要。 于斌说:“我们应该考虑如何提高商户的质量、顾客的质量、复印的质量等这种平台的质量。” “不是扰乱与流量、创建和好处相关的网站”。

对分类新闻网站来说，迅速扩大实现利益是关键，现在已经达到了“7年痒”的关口。 在分类新闻网站上支付了平民的ceo认为，从去年开始分类新闻领域的运营价格太高，市场投入太大，收入无法涵盖的问题很明显。 “分类新闻网站的收益才刚刚开始，对国内大部分企业来说，现阶段很难盈利。 ”。

58据说该城现在的利润来源是网络邻通会员和广告收入两个。 前者是注册会员的客户支付的费用。 后者指增值广告的收入，类似于各大搜索引擎的竞价排名。 据说现在会员费占整个分类新闻网站收益的50%，但不能满足分类新闻网站的巨大消费。

资本主导的畸形心理

在业务迅速扩大、广告大量投入的情况下，分类新闻网站需要持续融资以维持运营。 从行业角度来看，资本家的参与和多次投资也增加了分类新闻网站早期上市的压力。

据公开报道，迄今为止至少进行过3次融资。 前者三轮融资共计9500万美元，后者三轮融资共计1.2亿美元。

大额融资后，投资者与58同城赶紧推出网络，推动了投资收益，这对商业模式不明确、无收入的分类新闻网站来说似乎也有点困难。 现在如何实现利益可能是姚劲波和杨浩涌最头疼的事。

58以同城为例，根据投资中国，58同城第四次融资共计5500万美元，4200万美元由华平集团提供，1300万美元由姚劲波参加。 据投行内部人士透露，58该城的年支出为1.3亿美元，收入为4000万美元。

58同城ceo姚劲波去年主张实现上市，但显然受到“收益1亿美元”的门槛的阻碍。 保守估计，58同城7000名员工光支付工资就要3500万元，需要上下铺的广告费用。

一方面网站需要大量的资金来维持运营，另一方面投资者想尽快获利。 这种压力使分类新闻网站不在乎产品质量和顾客体验，过分追求经济利益。

据本财经报道，58同城团购频道出现团购不收费，退款被拒绝，这种事情发生了好几次。 另外，58同城商务快速发展中心副总裁许元鸿8月初退休，推测这件事会妨碍58同城ipo进程。

分类新闻网站过于追求经济好处，无视顾客体验只会失去用户，流量下降会增加ipo的阻力，形成恶性循环。

于斌说，58同城和追集网是国内最大的分类新闻网站，最好对其他分类新闻网站也有积极的影响，不好的话也没有上市的机会。

变革失败，蝴蝶不能

迫于巨大的运营支出和投资者的上市压力，分类新闻网站需要分类新闻网站开拓新的收益点，尽快盈利。 58与同城匆匆聚集网络选择团购，转换是给分类新闻网站带来期待的利益还是带来更大的困境？

在过去的一年里，赶紧收集网络发表了团购、无线、交友、社会交流、短租、悬赏等多种产品。 大家都知道，年是电器店的寒冷冬天。 最近的筹资达到了4000万美元，但过去一年的筹资支出基本上用完了这4000万美元。 光是团购这种产品，就赶紧集网投入了一亿元巨资。

58同城团购战略也证明了失败，姚劲波表示，58同城团购频道每月损失数千万美元。 团购并没有给58同城带来转机和新的利益增长点，反而带动了58同城的迅速发展。

匆匆对网络和58同城来说，杀戮团购的逻辑很简单，一方面可以改变自己网站的流量，另一方面他们有很强的地面团队，因为参与优惠券服务，所以为团购奠定了基础。

但是，58同城匆匆错误地估计了团购领域的竞争。 匆匆网购和58同城杀死团购后，进行了巨额融资，但团购的高投入多次没能帮助这些融资。 无论是匆忙收集网络还是58同城，都没能进入中国团购网站的前三名，杀了一年半后，他们也几乎放弃了团购业务。

相比之下，百信网ceo王建硕看起来更冷静。 团购不是好的business，即使他是好的商业business，我也不需要做。 因为和我现在做的事件一点联系也没有。

虽然现在急需的团购已经交给了窝团的共同运营，但是58同城的团购业务有可能转变为平台，不仅仅以团购为目标。

面对广告和增值服务收入增加的瓶颈，两家企业都在寻找更适用长尾理论的商业模式。 前者再次转变电商化，后者选择押宝蚂蚁短租。

58同城在交易中的支付环节引进支付宝( Alipay )等第三方支付企业，58同城负责物流部分。 为了培养顾客的习性，姚劲波3年内没有考虑交易收取佣金，第三方支付扣除的佣金费也由58同城补助。

这意味着3年内形成的交易数量越多，对58同城形成的资金压力就越大。

破局之路

作为craigslist的模仿者，赶紧收集网络、58同城、平民网络，似乎也没那么顺利。

craigslist每年只有32名员工达到亿元的广告收入，管理着世界50个国家的570个分类广告分站。 58该城有7000名员工，支付了数千万工资和巨大的广告费用，每年获利4000万元，但支出达到1亿1，000万元。 完全保持craigslist的模型可能不适合国内分类新闻网站。

58关于同城现在的状况，于斌说:“58同城的平台很优秀，不仅是流量、制作、好处的关联，为了提高平台的质量，也大幅度提高商户的质量、读者的质量、文案的质量。” 客户的停留、网站的生存总是取决于客户的体验。 康国平也认为“要分类新闻网站，确立企业品牌，提高产品质量而不是广告战是当务之急”。

对于平台质量问题，国富认为，分类新闻网站可能应该面对模型单一、功能简单、不创新的问题，引入可靠性机制提高平台质量，减少虚假垃圾新闻。 于斌也认为，分类新闻网站需要建立新闻审计。

到目前为止，分类新闻只是在网上做了新闻中介，没有形成最后的顾客决定和交易。 康国平说:“考虑到与地下的结合，不仅仅是o2o的道路。” 分类新闻网站可以搜索互联网的“落地”模式。 分类新闻具有很强的地域性，本地化发展迅速，可能会成为分类新闻网站崛起的选择之一。

除了本地化之外，还可以通过对新闻网站进行分类来布局移动网络，进入手机客户。 移动网络的迅速发展，移动新闻分类市场前景广阔，同时具有“移动网络基因”的公司从资本市场可以看到很高的一线，在国外分类新闻wap在海外的运用率远远高于各大搜索引擎网站 刘兴亮说，分类新闻网站可以向移动终端迅速发展。

另外，国内读者对二手货交易的诉求越来越高，分类新闻的人气使得基于同城乃至手机定位的同小区面对面生活服务的电商交易成为可能，生活服务的电商交易的空之间进一步扩大，二手货交易本身也

资料来源:牛华网作者:刘娜