“85后总裁沈义人卸任OPPO“变阵”后将怎么破局”

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中国商报/中国商网(记者焦立坤)作为oppo企业的风云人物和营销大师，85年后社长沈义人卸任一事引起了市场的关注。 在闪电转换的背后，oppo在国内市场面临着很大的压力。 的刘排马，给oppo带来什么新气象？

资料图中国商网唐砚/摄

85天后社长想休息养生

4月20日上午，oppo宣布任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区cmo (首席营销官)，全面负责OPO的营销业务，其事业向ceo (首席执行官)陈明永报告。 另外，出于个人健康上的理由，原oppo全球营销社长沈义人将卸任这个职务。

沈义人也在微博上说:“出于个人健康上的理由，将来休息一会儿休息……”，陈明永后来转发说:“好好休息，早点回来”，并附上了文件。 oppo内部的人告诉中国商报记者，沈义人没有离开企业，他只是卸任，休息一会儿。

这个消息意外的是，在一周前的oppo新产品发布会上，沈义人还站在舞台中央。 一天前的微博上，沈义人为OPO的新产品摇旗呐喊。 事实上，陈明永一贯风格安静，所以年轻帅气的沈义人是近年来OPO新产品发布会的发布者。

1988年出生的沈义人擅长产品营销，年轻时参加过小米的市场品牌宣传。 年，沈义人加入OPO，同年开始担任OPO中国大陆市场营销策划部长。 他主导了n3、r5、r7、r9、r11、r15、find x等OPO产品的营销宣传。 例如，众所周知的“充电5分钟，通话2小时”是他的手造成的。

近年来，oppo不断推进企业品牌升级，丰富产品线，强调科技力量，除了升级网店形象外，还继续开展体育、艺术等行业，丰富与年轻人的信息表达渠道。

极光大数据年第二季度高端智能手机领域的研究报告显示，oppo客户以年轻女性客户为中心，约88%的客户在35岁以下。 对服装珠宝的有趣表现很明显，最适合文艺小清新的社会交流风格。

oppo阵列更改

但是，也有业界人士告诉中国商报记者，沈义人的隐退早就有迹象了。 oppo 4月9日宣布，负责iot产品的新兴移动事业群总裁刘波就任中国区总裁，全面负责OPO中国市场的经营和企业品牌建设。 oppo当时表示，中国区作为企业业务成熟的特征区域，首先要提高独立运营能力。

沈义人是oppo全球营销社长，负责oppo的整个市场体系。 很明显，在全球新冠肺炎流行的背景下，oppo进行了加码中国市场的战略调整。 沈义者偏偏在这个节骨眼上急流勇退。 这是偶然的吗？

国内知名战术咨询专家周宇对中国商报记者说，对oppo来说，这是合理及时的调整。 “沈义人有他的优点。 比如，敏锐勇敢，关注细节，但整体战术破局能力不足，做法不“凶暴”。 企业品牌化运营的效率是现在oppo竞争力的基础。 这个全体人员整体上调整利益良好的oppo。 ”。

无名业内人士告诉中国商报记者，沈义人这几年领导oppo在手机营销上具有独特的特征，声名鹊起，但在将企业转型为科技企业的过程中没有点燃。 这也是老将刘摆马的第一个原因。

根据公开资料，刘于1998年加入步步高( 002251，应该是股票吧)，是陈明永的有力干将之一。 自2004年oppo企业品牌成立以来，刘列负责企业品牌的工作。

变化的市场

据中国新闻通信研究院的数据显示，今年3个月前，国内手机市场总出货量为4895.3万部，比去年同期减少36.4%。 受疫情影响，今年第一季度市场严重下跌，手机市场的玩家们在今年第一季度面临着巨大的生存压力。 更重要的是，在手机微创新的时代，市场营销变得更困难，产品回到了技术本身。

市场研究机构的赛诺资深分解师李刚对中国商报记者说，从渠道的角度来看，OPO的在线渠道一直没有开放，在线渠道受到华为的影响力。 从产品的角度来看，oppo冲击了高端市场，但现在进展困难，在400万美元的中端手机市场受到了友商们的冲击。 李刚进一步说，现在oppo在国内市场的压力很大，产品和企业品牌必须进入一个阶段。

根据塞诺的数据，今年第一季度，oppo的国内市场份额仅为13.1%。 那么，站在十字路口的oppo有必要怎么“凶悍”地打呢？ 我们等刘列给出答案。