“诺基亚衰落五大原因：反应迟缓 执行力不如三星”

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科学技术信息北京时间4月28日，据海外媒体宣传，三星超过诺基亚成为手机营销市场的领袖。 《连接》杂志分析了诺基亚衰退的五大原因。 诺基亚在高端智能手机转型中反应缓慢，不仅伤害了高端市场，低端市场的份额也受到了弗尔中兴等新兴制造商的蚕食。 但是，最重要的因素是诺基亚执行力的下降。

以下是原文。

根据ihs isuppli和strategy analytics星期四公布的数据，三星超越诺基亚成为手机营销市场的冠军，结束了诺基亚14年来世界上最大的手机制造商的历史。 标准普尔评级公司( standard poor )星期五给诺基亚带来了另一个讣告。 诺基亚的信用评级下降到了“垃圾级别”bb+/b。

根据ihs isuppli的数据，年第一季度诺基亚手机的出货量为8300万部，三星的出货量为9200万部。 strategy analytics的数据与ihs isuppli的数据几乎相同，两个手机制造商第一季度的出货量分别是8270万台和9350万台。

在手机市场上，能保持14年冠军的宝座确实令人吃惊，但由于一点点的原因，诺基亚领导人的特征在这几年里逐渐减少。 以下分析了诺基亚被三星超越的五个失败之处。

反应晚了，时机晚了

诺基亚是高端智能手机市场的先驱。 2002年，诺基亚推出了运行symbian 60系列平台的高端智能手机。 在接下来的五年里，symbian系统的高端智能手机很容易就占据了高端智能手机行业的领先地位。

但2007年苹果公司推出了iphone手机。 拥有所有触摸屏的接口和基于应用程序的操作系统，iphone改写了高端智能手机的定义。

但是诺基亚无视顾客随之变化的费用指控。 随着ios和安卓系统的相继出现，symbian系统已经跟不上时代的步伐了。 另外，高端智能手机市场也越来越成熟。 许多手机客户厌倦了要求更好的高端智能手机体验和无聊的wap浏览器。

ihs高级分析师韦恩？ 拉姆( wayne lam )说:“苹果向高端智能手机行业展示了真正的高端智能手机应该是什么样的，诺基亚应该及时应对它，但他们一直反应到去年。 现在他们正在为那一年的犹豫付出代价”。

另一方面，三星的反应大不相同。 三星迅速进入高端智能手机市场。 三星的特点是在高端智能手机行业，他们从一开始就开始了，而诺基亚已经有了成功的高端智能手机系统，所以他们不想放弃。

strategy analytics分析师亚历克斯？ “在几年前的高端智能手机市场上找不到三星的企业品牌，诺基亚和rim已经是那个市场的领导者了。 对已经排在第一位的诺基亚来说，显然很难敏感地发现和迅速应对市场变化。 ”。

安卓很有效，windows phone还没有……。

三星不仅反应迅速，还开发了安卓、windows phone，甚至自己的bada操作系统，最终安卓完全获胜。

贝克特说:“三星在正确的时机选择了安卓，受益匪浅。 因为三星在android市场占有领先地位，所以总是依赖这个操作系统来受益。 ”。

另一方面，诺基亚一直专注于symbian系统，直到与微软合作为止。 但是从第一季度的收益来看，诺基亚的lumia windows phone手机还没有效果。

拉姆说:“合同上看起来是很好的合作，但正确的合作时机早就推迟到两年前了。”

“两端”受伤

除了反应晚了时机晚了外，诺基亚也没有参与低端高端智能手机市场。 其他高端智能手机企业品牌(如htc、华为和中兴)有机会进入中国等低端高端智能手机市场。

贝克特说:“他们还被小型制造商排斥，可能看不到小型制造商，但合作的力量足以在低端高端智能手机市场构成威胁。”

诺基亚已经没有噱头了

诺基亚的经典直升机和贪婪的蛇游戏可以给顾客怀旧的感觉，这正是因为有问题的顾客(特别是新兴市场的顾客)觉得诺基亚已经成为历史。 今天的市场上，最新最有魅力的手机是最有魅力的。

拉姆说:“诺基亚是老企业品牌，已经没有很多噱头了。 三星作为上市公司品牌，被认为是创新者。 诺基亚留下了历史重担，他们是以前流传下来的平板手机制造商。 ”。

诺基亚没能成为革新者。 老实说，他们在创新上也没怎么种树。 至少在开发windows手机之前是这样的。

执行是关键

三星是创造并执行比诺基亚和许多其他制造商更好的地方。 三星借鉴苹果的战略，用高端旗舰产品galaxy s android手机征服了顾客。

贝克特说:“苹果真正做到最好的是iphone手机企业品牌的组织能力。 三星也使用了类似的战略。 每年，客户都在等待新的galaxy s发布。 三星由此引起了顾客的期待，推进了顾客的诉讼。 ”。

但是三星也有高端智能手机产品组合，有些手机的价格在200美元以下，支持不想买高端手机的客户的诉求。 在硬件制造方面三星也有特点。 拉姆说:“三星和其他制造商不同，自己开发制造显示器、解决方案等硬件，也给三星带来了特征。”

诺基亚近年来的执行几乎差，但可以乘坐windows phone的发布王者回来。 拉姆说:“诺基亚和微软都不是弱者，他们有这种资本。 我们相信他们的合作会带来良好的化学反应，最终会给windows phone带来成功。 ”。 但是，在此之前诺基亚首先必须处理一些必要的问题。

拉姆说:“由于陷入财政困难，诺基亚打算以此削减多个支出，把重点放在企业的彻底改造上。 短期内，诺基亚将度过痛苦的时光。 ”。