“四大趋势解读2011年服装网购市场”

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艾瑞咨询发布的《年中国服装网络购物领域研究报告》对中国服装网络购物市场和主要公司进行了比较深入的分析。

艾瑞研究表明，综合-年，中国服装网购市场增速较快，主体多样，且相互融合，以前流传的公司从幕后走向台前，显示出“淘企业品牌”影响巨大等趋势。

服装网购市场增长迅速。

服装类产品是年网购市场的第一类，近年来保持了迅速的发展。 年服装网购市场规模为1052.4亿元，增长率为111.2%； 服装网购市场达到2049.0亿元，增长94.7%。 到2005年，中国服装网购市场整体规模将达到5195亿，届时网购市场整体所占比例将达到27%。

艾瑞咨询认为，服装网购市场的快速增长得益于两个强大的动力:一是服装网购在整体网购中的渗透率依然很低，在半标准化产品网购条件成熟的环境下，有巨大的快速发展潜力。 另一个动力是服装与其他3c电子产品不同，重复转化率高，诉求频率快。

主体多样，相互融合

参与服装网购的企业广告主体越来越多样化，既有网络企业品牌服装电商公司，也有服装“淘企业品牌”公司。 既有渠道企业品牌公司，也有以前的渠道企业品牌公司。 还有以前传下来的服装公司。 诞生于网络的电子商务公司根据网络的“快速”优势，充分利用在线宣传手段和数据化营销手段，积极整合产业链。 以前流传的渠道商和品牌商根据渠道的来源和运营经验，逐渐“触电”开始网上销售。

艾瑞咨询认为，服装网购市场的潜在参与主体多种多样，但为了实现服装网上销售的目标，这些参与主体必须各自召集所长，互相融合。

以前，据说公司从幕后走向台前

对整个服装领域来说，短期销售的主体依然是以前流传的下行路线。 但是，以前公司认识到在线渠道的战术意义，前期通过分销渠道将货物批发给b2c、零售商、零售商在线销售，直到建立EC平台(如淘宝、拍摄)的官方旗舰店。

艾瑞咨询认为，互联网对以前传来的经济贡献最大的是将“一对多”、“多层渠道”、“单向”的产品和新闻流改造成“多对多”、“扁平化”、“双向”的产品和新闻流模式 在这样的模型中，以前公司在加深最终用户的理解，迅速有效地应对其诉求，满足的过程中，以前公司在服装网购中进行的戏剧起到了重要的作用。

“淘企业品牌”的影响很大

“淘企业品牌”依靠淘宝平台迅速孵化，在1~2年内成长为具有重要影响力的市场参与者。 这些“淘企业品牌”公司从以前开始就变成了代理公司，在服装设计、生产环节有很深的积累，或者新诞生的服装企业品牌，通过在淘宝平台上的锻炼，很了解网络平台的运营之路。 经过近两年的快速发展，“淘宝企业品牌”公司陆续扩大销售渠道，以淘宝平台为主要阵地，产品销售给其他网站和网上受众群体，有些公司也开始涉足国际业务，与优秀的企业品牌理念竞争

艾瑞咨询认为，淘企业品牌作为服装网购市场的第一批教育者、前期快速发展的证据者、中期跨越式参与者，在后续快速发展中继续发挥自己灵活多样的特征，在整体市场成熟中掀起波澜

证明:本报告记载的服装包括狭义的服装、鞋鞋、包皮具、运动户外、幼儿装、家装、内衣、装饰等细分类。