“汉王亏损背后：平板电脑和数字出版不具竞争力”

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一种想法的转变足以改变大洋彼岸另一家上市公司的业绩。

年4月18日，汉王科技发表了年度第一季度业绩预告，预计损失4000万元~5000万元，汉王科技在说明损失原因时，电子书产业受到了以ipad为代表的平板电脑等同样产品的冲击。

这也是汉王科技连续第二季度的损失。 在二级市场，过去11个月股价从最高175元下跌到不到60元(截至4月22日)。 。

时回到2009年10月，当时对电子书说“人们不再读书了”的苹果创始人史蒂夫·乔布斯改变了他的想法，他的企业后来宣布，年第一季度推出了带电子书功能的ipad平板电脑。

根据《第一财经日报》记者的电子书硬件市场调查，与乔布斯想法的转变相比，电子书市场竞争的加剧和对公司核心竞争力的准明确位置是汉王科技，整个电子书产业都面临着真正的挑战。

汉王业绩“变脸”的追踪

审查汉王科技年发表的中报和年报，这次第一季度业绩的预亏并不是没有征兆，而是通过对其不合并期的财务报告，本报记者发现其业绩急剧变化，电子书已经成为其“克里斯之踵”

汉王科技年8月24日发布的中报显示，营业总收入同比增长283.36%，企业上半年净利润同比增长337.53%。 汉王科技对此解释说，企业净利润大幅增加的理由是电子书产品销量的大幅增加。

这时，4月14日在美国发售的ipad还没有来到中国。 但是，汉王科技中报在不到一个月的9月17日宣布，上海浦东苹果直营店开始正式销售ipad，从此ipad正式登陆中国。

今年3月18日汉王科技发表年报表明，ipad的影响很明显。

据汉王科技年报报道，当年归属于上市企业股东的净利润为8790万元，比上年同期增长2.69%。 但是，根据其财务数据，当时第三季度的利润总额达到了10002.38万元。 也就是说，汉王科技年第四季度净利润为1212.38万元损失。

从这次发表的预备损失额来看，比去年第四季度损失环比的下跌幅度超过了300%。 其损失的原因也是因为电子书的销售额大幅度增加，受到了以ipad为代表的平板电脑的同样产品的冲击。

根据公开资料，汉王科技于2008年7月表示:“让读书人狂喜，让印刷人跳楼！ ”。 口号发表了自己的第一个电子阅览器。 这是亚马逊书店仅比世界上第一家成功宣传市场的电子阅览器kindle(2007年11月)晚了8个月，在国内进入电子书产业的第一家公司。

数据显示，到了2009年，电子阅览器成为汉王科技最大的收益增长点，其收入占企业总收入的68.34%，从而于汉王科技年3月3日在深圳证券交易所上市，股价也很快上升到100元以上。

在海的另一边，亚马逊书店也在空前成功了。 2008年全年亚马逊书店不仅销售了50万台kindle，还比苹果推出ipod时的成绩好，2009年10月22日，第三季度的财务报告不仅净利润增加了69%，股价也创下了106.69美元的历史新高。

kindle的成功引起了全球对电子书产业的挖掘热潮。

对方和市场变化的冲击

乔布斯的想法在2009年10月改变了，此外，在这一年，3月日本富士通企业发表了世界上第一个彩色电子阅览器flepia。 7月，韩国三星发布了sne-50k电子书浏览器。 8月，日本数码巨头索尼在美国市场推出了比kindle便宜的两种电子阅览器。

关于中国市场的变化，访问欧洲的中国国务院总理温家宝于2009年2月2日，将方正集团展出的方正阿帕比电子阅览器和附属数字图书馆系统作为国礼赠送给剑桥大学，在本职工作中进行通信的中国移动也于今年5月

据统计数据显示，截至2009年，国内电子阅览器生产公司超过20家，奇虎理事长周鸿祎也表示:“电子阅览器在中国市场可能会遇到很多竞争对手。”

另外，据本报记者调查，迄今为止，电子阅览器的制造商中，不仅有汉王科技、方正集团等老牌公司，还加入了以掘金电子出版为志向的出版社，如上海世纪出版集团、中国出版集团等。

这样到了一年，乔布斯的想法是带电子查看器功能的ipad在现实中登场了。

4月26日下午，上海淮海中路1号赛博数字广场3楼，汉王电子阅览器经销商告诉本报记者，与苹果ipad相比，客户对汉王电子阅览器的指控不大，一个月只能销售数台。

这家经销商解释说，与ipad相比，汉王的电子查看器功能单一，自然魅力更小。 关于汉王去年5月推出的平板电脑touchpad，他说，就性能而言，在他的摊位上销售的，比如原道、青魔等国产平板电脑，相当于汉王，就价格而言，比汉王产品还低。

“苹果ipad的价格也不高，要求更高体验的客户也可以购买，但在通常的平板电脑上，购买价格更低的国产企业品牌可能更经济”上述经销商说。

据他说，过去一个半月里，他没有出售过汉王平板电脑。

在某苹果专卖店，店员现在处于向本报记者销售库存的阶段，在这之前的3月，ipad全国统一降价1100元，降价后不久，销售价格分别为4788元和3988元的32g和16gipad，现在ipad

汉王科技的财务报告显示，净利润不仅从盈余变为赤字，毛利率、应收账款等财务数据也在下降。 截至年末，汉王科技电子阅览器毛利率为36.99%，比去年同期减少9.9%。 其库存4.63亿元，比去年同期增长4.37倍，其应收账款也比去年同期增长24.1 %，达到1.07亿元。

广告费用等销售价格的增加也不容忽视，与2009年相比从1.59亿元增加到3.03亿元。

反思核心竞争力

“利润越来越低，门槛不高，很多商家都在做。 在书城做复印件，前景可能更好。 可以提高产品的竞争力。 硬件只是载体。 》不透露信达证券名字的分解师向本报记者传达了包括电子阅览器和数字出版在内的电子书的全产业链。

智囊团的数据显示，目前中国平板电脑市场的78.33%的份额被苹果ipad所占，第二位是三星的galaxy tab，占市场份额的5.12%，而汉王科技的市场份额仅为0.3%

对此，汉王科技的刘迎建会长4月24日通过赛迪网向外部透露，关于电子阅览器业务，将来的商业模式依靠平台而不是终端。 据他介绍，汉王科技运营的汉王书城不久将发售第6版书城，追加听书和讲谈等新功能，图书数量将增加到30万册以上。

迄今为止，根据年11月8日的汉王科技公告，经信息出版局批准，企业获得了“中华人民共和国网络出版许可证”、“中华人民共和国复制经营许可证”、“中华人民共和国出版物经营许可证”三大资质，这也给数字出版行业

另外，根据汉王科技过去的公告，与国内多家纸媒开始了数字化合同，出版社提供复印件，汉王完成数字化后提交给汉王书城，3月14日，汉王科技与日本创合株式会社合作，引进了《足球少年》等20本漫画

对于ipad的冲击，刘迎建说平板电脑和电子阅览器有一点替代作用，但平板电脑不能代替电子阅览器。 “不适合长时间阅读。 这是两个不同的产品。 ”他说

尽管如此，信达证券的上述分解师表示，关于核心竞争力，汉王科技的特征是，无论平板电脑还是数字出版，最初发售的电子阅览器的企业品牌的影响都很大，现在不是其强项。

事实上，仅在2009年，电子出版另一边的数字出版行业中，大型企业就开始陆续进入。 除了占美国网上电子书市场80%的亚马逊书店外，谷歌也在那一年发表了进军电子书市场的计划。

在国内，方正集团于2009年建立了“红薯网”的电子书交易和下载平台。 当时，电子书库声称涵盖了180多万种出版图书。 红薯网首席执行官赵舸说，它将成为中国的“kindle+google”。

除此之外，毋庸置疑，最近两年，在网络原创文学行业积蓄力量的盛大文学努力，和在国内陆续觉醒以前就流传下来了出版社的竞争。 一个月前作家的集体维权百度是数字版权市场的真实写照。

由此可见，期待数字出版而改变业绩的汉王科技依然很重要，谁会成为中国的亚马逊至今仍是个谜。

数字版权之争:不平衡与规范

在这个电子出版产业“多事之春”中，汉王科技不是唯一的典型，典型的还包括这个产业链另一边的数字出版行业百度百科。

今年3月作家集体维权百度百科的事情逐渐淡了，4月24日凌晨，几位维基成员在维基首页对百度百科进行了热烈的讨论，讨论的主题是“对大量模仿维基百科项目的百度百科顾客

与数字出版的市场空之间相比，电子阅览器的市场份额简直像个小巫婆。

据海外分解企业nextgen介绍，以124%的年平均增长率，预计年世界电子阅览器的市场将超过25亿美元。 仅2008年，世界图书出版市场产值就达到了1275亿美元。

尽管如此，与数字出版的巨大市场空之间存在差异等，现在国内的数字出版行业无论是出版企业还是电子阅览器的硬件制造商，都模仿亚马逊的“复印+平台+终端”的全部平台，一口气竞争

北京磨铁图书有限企业总裁沈浩波、盛大文学有限企业首席执行官侯小强，甚至上海世纪出版集团总裁陈昕说，目前这个市场依然是不均衡的市场。

不均衡的数字出版市场

“与百度维权的战斗，我们不是坐在山上看虎作战，而是群雄追鹿时，抓紧时间做自己应该做的事。 ”。 参与数字基地建设的某运营商告诉了《第一财经日报》的记者。

据该运营商介绍，数字出版应该处理的不仅仅是“核心版权问题”，百度维权也只是新旧两种出版势力的交战，除此之外，版权运营模式、产业链上的利益分配等都是问题，现在是各方面的游戏过程。

在利益方面，这种不平衡首先出现。 数据显示，一直被认为具有“上市潜力”的盛大文学是“赔偿金”，在国有出版集团中，数字版权销售获得的收益平均为10%，其中占科技出版集团等特征的出版集团达到20%左右，

如果进入汉王科技不擅长的数字出版行业，盛大的文学也将进入电子阅览器市场。 继续完成自己的数字出版库“云中书城”，除了隆重推出电子书产品bambook外，内测价格定为998元。

“电子书1.0的典型代表是亚马逊模式，2.0的代表是盛大的文学，3.0的代表是苹果。 ”。 百新出版研究院首席顾问程三国说。

上海世纪出版集团总裁陈昕认为:“近三年来，比较成功的产品及其相应的商业模式是以亚马逊在线书店kindle浏览器为代表的模式。”

“亚马逊是全媒体出版服务提供商、文案+平台+终端、三位一体的全产业链。 ”中文谢广才在线副总裁如下。

现在国内提到的全产业链竞争也来自亚马逊模式。

除了“盛大文学”的“云中书城”和汉王科技的“汉王书城”外，去年上海世纪出版集团的“辞海悦读器”也出现了，作为国内第一个以前就由出版机构自主开发、设计的电子书浏览器出现。 一个多月后，在第20届全国图书交易博览会上，中国出版集团发表了《大佳浏览器》。

在谢广才看来，版权的分散也是个问题。 “模式学习很简单，但制作“中国亚马逊”并不容易。 重要的是版权比较分散，没有形成高度集中的强大平台”谢广才说。

现在，原创型文案版权集中在盛大的文学、中文在线等自媒体上，而以前传人出版界的作家，特别是具有社会地位的著名作家和畅销书作家的版权则集中在中国出版集团、上海世纪出版集团等大规模出版集团

域标准已经规范。

与现在的不均衡市场相比，去年11月，国家信息出版局公布了第一家允许电子书业务的资格公司名单。 这次发表的工作资格分为出版、复印、发行、进口4种。

根据名单，人民出版社等4家公司以前传到出版社获得了电子书出版的资格。 中版集团数字媒体有限企业等13家公司取得了电子书的复印资格。 爱国者数字技术有限企业等8家公司获得了电子书总发行资格。 中国图书进出口集团等5家企业获准开展电子书进口业务。

从2002年开始，我国开始推出与电子书产品相关的各种政策。

《电子图书阅览器通用规范》规定了电子图书阅览器的技术要求、试验方法、检查规则及标志、包装、运输及储存。 另一个“开放电子书出版物结构”是记述电子书的复印件，规范出版物文件的标志、元数据、文件列表、文件排列、出版物阅读、出版物指南等复印件，各种风格的电子书复印件不同的电子书平台

为了实现综合支持电子出版产业快速发展的系统，年4月23日成立了全国新闻技术标准化技术委员会电子书标准化事业集团，该事业集团是电子书产品分类标准、电子书风格标准、数据加工标准等领域标准

“以前，我们的信息出版产品和产业中，快、多、大比较容易、强、优、长非常困难，有人同轴，同轴散开，“其兴也勃兴，其死也突然”。 根本原因是缺乏自主创新，思想观念、体制机构、快速发展模式、科学技术、文案形式、营销战略方面缺乏自主创新，或者即使有创新也没有继续创新。 ”。 情报出版局的官员说。

特别是现在，在电子书领域群雄逐鹿，但面临危机。 发达国家电子书领域的巨头们以其高科技、高质量的产品、高度的市场营销进入中国市场。

“在这样严峻的形势下，创新、创新、再创新、自主创新是出路，政府提供服务。 ”那个官员说。

阅览革命千年变局

各种迹象表明，1975年美国施乐企业提出的电子纸张技术随着电子阅览器和数字出版的商业化走向了现实。 由于电子纸兼具纸的阅览体验和电子显示器的高速、轻量、迅速，所以基于以前传达的造纸技术和印刷技术的人的阅览将面临千年没有的新的变局。

根据资料，包括亚马逊书店和汉王科技在内的电子阅览器都使用了该电子纸张技术，迄今为止，施乐、喜讯、飞利浦、爱普生等为该技术做出了贡献，但美国e ink企业、sipix企业、广州奥示科学技术

实际上，在2007年11月亚马逊书店首次推出电子阅览器kindle之前，美国的火箭阅览器和日本索尼的librie电子阅览器比亚马逊书店更早亮相世界。

亚马逊书店随着2007年以后的成功，竞争对手激烈争夺，随着电子阅览器的普及，人们的阅读习性、数字版权的重视、对媒体行业的影响越来越深化。

根据美国出版业协会今年4月公布的数据，美国2月的电子阅览器销售额达到9030万美元，比去年同期增长20%，不仅是所有出版物中最多的，而且电子阅览器也首次获得了销售冠军。

亚马逊在今年1月表示，该公司的电子书销售业绩超过了纸质书。 这多亏了自己品牌的查看器kindle。 美国实体连锁书店barnes noble社长马克·帕里什也说，以前流传下来的图书零售商必须在两年内适应以电子书为中心的市场，否则无法逃避淘汰的命运。

另外，据美国全国校园书店协会最近发表的报告显示，近15%的大学生拥有电子阅览设备，这个比例半年前只有8%，75%的学生依然喜欢纸质教科书。

据《第一财经日报》记者介绍，kindle上市后，现在比较成型的电子阅览产业模型是亚马逊书店的模型根据巨大的数字图书库销售终端，顾客通过终端以低于市场纸质出版物的价格发行电子出版物

基于电子阅览器的宣传，现在国内媒体圈讨论的是以前传来的对媒体的影响。 另一方面，由于情报纸取代了电子阅览器，所以受到了网络的冲击，有看法认为这从以前开始就是纸媒的结尾。

但是，也有媒体对本报记者说，变化的只是信息的载体，如果将来出现规模化的彩色电子阅览器，纸媒体可能会恢复活力。 不仅节约了纸和印刷的价格，彩色电子阅览器还可以通过纸介质向电子阅览器发送包括广告在内的整个出版物，因此那时复印也将成为国王。

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