“全球首支上市电竞战队，背后有怎样的商业狂飙？”

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在竞技场打破了一系列记录的astralis，野心不仅仅如此。

文/北力

“berlin，this is your major champion，astralis！ “ 。

9月9日，在柏林o2体育馆，随着主持人的热情喊叫，astralis以16:6，16:5的比分落了两次，士兵不流血获得了比赛的黑马avangar，获得了这些队史上第四个major。

而且，他们也达成了major连霸。 这两项成就是csgo历史上前所未有的伟业。 在随后的北京iem和ecs season 8中，a队获得了冠军。 在发布消息之前，他们在2019年总共获得了七个大会冠军。 年“舍我其谁”没有霸气，astralis却以一次胜利向世界宣布。 “astralis王朝”的统治还没有结束。 在竞技场打破了一系列记录的astralis，野心不仅仅如此。 10月31日，据esportsinsider报道，a队母公司astralis group于12月9日宣布将在纳斯达克哥本哈根交易所上市，股票代码为“astgrp”。 据报道，企业计划以每股8.95克朗( 1.3288美元)的价格发行1676万股股票。 如果采购成功，企业将50-60%用于购买联盟席位，15-20%用于国际市场投资，剩下的10-15%用于企业品牌建设。

11月29日，据雅虎财经报道，astralis group发行的股票发生了过度认购，金额为2亿2，000万克朗，约为3300万美元。 几乎两倍的超额预约反映了市场对他们的认识。

注:超额预约是指预约申请高于新股发行量的情况。

12月9日，astralis group正式成为电竞史上第一支上市战队。 不管是什么行业，成为“第一次吃螃蟹”的人都需要勇气。 而且，周密的计划也是必要的。 不看清实际情况而盲目出击，只是凹陷。 在名为astralis group的“福布斯电竞俱乐部价值排行榜”上无名的战队，为什么能成功赢得投资者的欢迎，值得深入探讨。

其理由笔者总结一下，有三点。

第一个是名为astralis的金字招牌。 三年的快速发展使astralis成为csgo行业最有影响力的企业品牌之一。 他们的队史4获得了major。 其中major3连冠是csgo史上第一次。 只看战绩，a队已经是“csgo”历史上最伟大的战队，一个也没有。

第二个是nikolaj nyholm，astralis group的领导者。 这项投资“奇才”在自己的职业生涯中递交了黄金简历。 对投资者来说，这是保证和自信的来源。 第三，电竞产业本身。 现在电竞产业已经成为规模超过千亿的巨大产业。 在各企业品牌追求年轻化的今天，电竞成为兵家竞争的场所。 今后让大家一起来吧。

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“金字招牌”astralis

astralis，被国内观众称为“a队”的丹麦战队，正式成立于年。 但是他们的故事可以追溯到去年。 当时，chp wolves团队中有三个年轻人渴望在csgo中出人头地。 我是dupreeh，device，xyp9x。

现在，astralis的阵容(从左起device、glave、xyp9x、dupreeh、magisk )

但那时的csgo是瑞典人的世界。 一个叫nip的瑞典战队。 几乎接受了年中所有的冠军。 nip也在名为nuke的地图上创下了32连胜的记录。 这个记录至今没有打破。

与此不同，另一只瑞典战队fnatic也开始崭露头角，温暖了下一个王朝。 对一个叫丹麦的国民爱csgo的国家来说，这种情况显然让他们感到难过。 当时没有人想到“csgo”的瑞典王朝会取代丹麦王朝。 鉴于战队阵容的不足，chp wolves一直没有表现出竞争力。 dupreeh、device、xyp9x三人也注意到了这一点，开始寻求别的道路。 在辗转dignitas等团队之后，3人来到了tsm(teamsolomid )。 加上cajunb和karrigan，那时的tsm形成了全明星战队，开始向荣誉前进。 但是，与愿望相反，队员出色的个人能力反而成为了他们的绊脚石。 比赛中，tsm经常陷入各自的战斗。 在重视“csgo”这一团队合作的游戏中，这代表着失败。

接下来的冠军荒也让球队的5名成员思考了未来。 因此，他们决定离开tsm成立一个名为questionmark (问号)的战队。 和队名一样，战队的队徽是问号。 dupreeh、device、xyp9x、cajunb、karrigan穿着这样带有巨大“问号”logo的全黑队服比赛了一段时间，还是“csgo”竞技场的美丽风景。

但正如“问号”团队名称所示，这决不是他们长时间的计划。 战队的成立只是给五个人时间考虑自己的未来。 问号战队只有三个月，取而代之的是一个叫astralis的战队。 这里特别想证明的是，astralis来自一个叫astralis respawn的芬兰战队，他们从这个战队那里买了一个叫astralis的版权。 astralis的战队标志被设计成缺少角的红星，其中包括完美的五角星。 “星星中的星星图案是拉丁语中astralis的意思。 和星星相连。 为什么要用一角缺失的星星？ 没有特别的意思。 我觉得我们很帅。 “这是对a队官方子设计的回应。 “ 。

a队的开始不容易。 成立后的几个大会，他们没有取得好成绩。 当时，关键时刻多掉链子，因此a队被称为“choker”。

这也使他们决心改变阵容。

于是战队的创始人之一karrigan离队，glave取得了他的位置。 换人后，在美国亚特兰大，a队获得了球队史上第一个major冠军。 虽然赢得了major，但是当时的a队还没有完全的统治力。 对a队来说，这次冠军的最大意义在于他们终于摆脱了“见到大会就变得柔软”的心情。 纵观他们当时的阵容，每个队都有世界top20的实力。 其中，被称为“爸爸”的device是top5级选手。 另外，5名成员也从“战队交替”等场外小事中解放出来了。 在球迷看来，a队准备就绪，准备就绪。

酷似电影明星汤姆克鲁斯的device

事实狠狠地打了一巴掌。 年的波士顿major，作为优胜大获成功的a队，在小组赛中被淘汰也是历史上第一次。

一般来说，在电竞世界，大会第一次出局，就意味着要迎来阵容的交替。 但是，对a队来说，这次换人突然不愉快。 cajunb没有通知队友就和north签订了加盟协定。 为了应对他的离队，a队从国内球迷那里找到了被称为“魔法男孩”的magisk。 关于这次的阵容变更，dupreeh说:“当时对我们来说是很辛苦的时间，但最终他没有通知我们就离开了。 “ 。

当时cajunb的突然离队给a队带来了歧义，但回顾起来，这次轮换预示着一代王朝的诞生。 年，如果你不是a队的球迷，你就像笔者一样，每次大会都会成为你的悲伤回忆。 a队依靠选手强大的个体力量和出色的团队合作，像精密运转的杀人机器一样，无力还手。 他们获得了包括每年一次的major在内的10个项目的冠军。 a队也成为第一个达成“英特尔巨头”的“csgo”战队。

注:英特尔四大满贯也被称为“百万大赛”，是“csgo”史上最大的金池比赛联盟，从比赛开始起，任何球队在10届“英特尔大赛”中连续4次夺冠，就能获得100万美元的“英特尔四大满贯奖”。

根据esports earning的数据，a队每年总奖金数超过360万美元，占本年度csgo比赛总奖金池的47.53%。 在csgo选手个人历史总奖金排行榜上，前五名被a队独占。

在这篇文章发表之前，a队获得的总奖金数排在电竞历史奖金排行榜的第18位。 dota2，lol一动就会得到数千万美元的奖金，而csgo每场比赛25-50万美元的奖金很可怜。 所以，他们站在现在的位置真的很难。 但是，我们在赞扬a队成功的时候，我们也必须提到他们的“争论”。 关注csgo的朋友知道有一个词叫“丹麦核心技术”，用来形容a队。 这是因为a队在比赛中经常穿烟杀人，扮演不可思议的爆头，涉嫌作弊。 虽然“作弊”没有正式的锤子，但“丹麦核心技术”这个名字被保存下来了。 至今在a队比赛的弹幕上依然可以看到。 “丹麦核心技术”的讽刺表现，显示了a队“bug”般的实力。 进入2019年，没有18年的神权杀机，但在发布消息之前，a队获得了7个冠军，其中包括2次major冠军。 至此，他们成为了csgo史上第一个夺走四个major的战队，也成为了第一个major三连冠的战队。 在成王败寇的竞技场上，一切利益都要根据场上的表现来决定。 a队通过历史表现，使自己站在最耀眼的聚光灯下，很受投资者欢迎。 astralis的赞助商名单上排列着奥迪、罗技、杰克琼斯等知名企业品牌。

根据其官方发表，astralis是“csgo”行业每小时观众人数最多的战队，每个社会交流平台拥有300万粉丝。 除此之外，据hltv报道，a队在位世界第一的时间超过了93周。 这也创造了csgo的记录。 a队在“csgo”和电竞行业的影响很大，是母公司astralis group自信发售的最大保障。

对投资者来说，企业品牌的持续性是他们最重视的。 没有人投资注定要失败的项目。 在成王打败寇的运动世界，成绩决定了球队的收益，在电竞行业更是如此。 游戏版本的频繁交替和选手年龄的“限制”，使王朝在电竞中的反复更新变得更快。 但是稳定仍然是最高峰的a队长期保持着相当大的竞争力。 astralis这个金字招牌为现在的astralis group的发售奠定了基础。

02

成功背后的“那个男人”——nikolaj nyholm 。

a队这个“金字招牌”为astralis group的发售奠定了基础，但成功的发售离不开他们的创始人兼ceo nikolaj nyholm。

现年45岁的nikolaj nyholm出生在丹麦哥本哈根，是资深的公司家和投资者。 看看他的履历就知道为什么astralis group会成为第一个上市的电竞战队。 1999年，nikolas成立了一家名为speednames的科学技术企业，2007年以3600万美元销售。 2003年，他成立了以wifi开发为中心的企业organic network。 后来他成立了imity，后来以5000万美元卖给了沃达丰。 nikolas的下一步是成为polar rose的ceo，然后以2900万美元把polar rose卖给了苹果。 nikolaj的上述经验似乎与电竞无关。 那我们为什么要用笔墨说话呢？ 这是从他投资行业的敏锐开始的。

对投资者来说，赚钱是他们的第一要务，没有人白白投资或做慈善事业。 每次nikola创业，最后都以高价卖完。 这种“无中生有”的赚钱能力，投资者极为重视。 叙述nikolas在投资行业的履历，把视点转向电竞行业吧。 现在的他是astralis group的创始人兼首席执行官。

但在此之前，他是一家名为rfrsh entertainment的电竞媒体公司的创始人兼ceo。 由nikolaj nyholm于年创办的这家电竞媒体企业是csgo blast pro比赛的主办者。 他们的身份是前astralis的母公司和投资者。

初期，由于rfrsh entertainment的投资，astralis在建设团队时有条件采用最好的硬件设备，他们也是csgo行业第一个配备心理医生的战队。 但今年早些时候，rfrsh entertainment宣布将出售astralis和origen战队。 之后，企业首席执行官Nikolaj Nyholm也宣布卸任。 这个消息震惊了业界。 结果，他们放弃了astralis这个金字招牌。 但是，之后的各种说明，这些都早就有了“计划”。 出走rfrsh entertainment的nikolaj和好朋友jacob hansen一起购买了astralis和origen，成立了astralis group。

现在，astralis group包括三个团队: astralis(csgo )、origen(fifa )和future fc(lol )。

到目前为止，我相信nikola的履历已经能让很多人信服。 但是还没有结束。 “我的世界”创造者mojang背后的顾问”是他的另一个身份。 《我的世界》作为历史上销量最高的游戏，在全世界销售了1亿8千万部以上，其背后离不开nikolaj的帮助。 作为“面试官”的投资者都相信在看nikolaj的简历时，他的能力很有说服力。 他们还想相信astralis group会在nikolaj下成为自己的“摇钱树”。

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“狂暴突进”的电竞产业

所谓“实时做英雄”，任何个人的迅速发展都离不开大环境的影响，对astralis group来说也是如此。 因此，在讨论他们为什么受市场欢迎时，我们不得不说是电竞产业本身。 经过多年的迅速发展，电竞不再是人们心中的“迷惑人子弟”毒。 现在我们谈论电竞时，我们正在谈论正规领域和正式体育项目。 根据newzoo发表的2019年电竞产业报告，到2022年电竞产业整体将获得近20亿人的收益，全球观看电竞的观众数将达到5亿9500万人。

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根据普华永道年发表的报告，在世界上最有成长潜力的项目排行榜上，电竞超过足球排名第一。 除此之外，从收入结构来看，商业赞助是第一大收入来源，2亿7700万美元的贡献率达到34.4%，比去年增加了24.8%。 媒体版权是增长最快的收入来源，贡献额为1亿8100万美元，达到22.5%，比上年增加49.6%。

这个数据最近也得到了佐证。

12月3日，“b站以8亿元价格获得英雄联盟世界总决赛中国地区3年独家广播版权”的消息在网上炸毁了锅。 3年8亿，也就是平均320万/场。 对于中国超450万/场，这个价格相当惊人。

nikolaj也在布隆伯格新闻的采访中确信“将来企业来自联盟的收入会加倍”。 从astralis group发布的股东本也可以看出，企业的商业收入主要来自广告赞助商、专利商品和联盟三个方面。 其中，astralis group的赞助商中，奥迪、罗技、杰克·琼斯等知名企业品牌鳞次栉比。 与这些知名企业品牌的合作也从侧面证明了astralis group的巨大影响。 nikolaj也在采访中说:“企业广告赞助商的收入在19-20年内倍增，在21-22年内增加40%。” 那么，为什么有这么多企业品牌进入电竞行业呢？ 因为，这是他们追求年轻化的界面。

根据newzoo的报告，世界上73%的电竞迷不到35岁。 astralis group也宣传旗下战队的顶级观众是18-34岁的男性。

从以前开始企业品牌就要求年轻化的现在，以年轻人为中心的电子竞技为这些企业品牌提供了最有潜力和费用的企业品牌宣传目标，为企业品牌持续快速发展带来了必要的活力，当然是各大企业品牌的必须 因此，多亏了a队这个金字招牌和nikolajnyholm的毒辣眼睛和疯狂的电竞产业，astralis group的成功绝非偶然。

这一划时代的成果预示着电竞产业新结构的到来。 就像nikolaj在11月29日接受采访时说的，“我认为未来10年最有价值和代表性的企业品牌之一今天诞生了。 “ 。

本文是微信公共平台:首次在体育产业生态圈发表。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。