“头条系怎么站上娱乐营销特点高地？”

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现在手机是人们在白天醒来的第一部，是晚上睡觉前最后采用的，人们的日常业务生活很难完全离开这个巴掌大小。

根据questmobile最近发布的《2019移动网络全景生态报告》，截至今年上半年，国内移动网络用户总数维持在11.34亿人，占全国总人口的81.29%。 而且，移动读者平均安装app总量增加到56种，每月平均录用时间上升到4.7小时。

这无疑表明国内读者对娱乐的诉求和精神通过移动网络产业相当满意.。 在这样的大背景下，移动在线信息、娱乐和社会交流媒体网站自然成为营销领域的主要阵地。

12月3日，头条类产品在海南岛国际电影节期间举办了娱乐领域论坛，不仅与过去的许多爆款ip、明星艺人合作的娱乐营销案例分享了做法论，还发表了一系列新的合作计划、新产品功能。

由此，壮观的娱乐营销闭环生态蓝图逐渐展开。

头条新闻娱乐生态路线图

大众媒体时代，顶级明星、爆款ip这样的头部资源才是稀有的产品，以前流传下来的营销模式长期以来在比较封闭的渠道和市场下，可以用简单的文案主题素材接触目标群体。

取而代之的是，在现在的移动网络时代，照片的文字、视频、短篇视频等多种媒体形式普及，平台和渠道增加，新闻爆炸，碎片化的影响下，用户组的观察力分散，流量不足，

娱乐领域的营销玩法随之带来了天翻地复的变化。

作为直观的例子，根据大数据、ai、ar/vr等新技术应用，企业品牌的所有者可以接近目标群体，更明确地理解顾客的诉求和喜好的变化，从而实现了一系列正确的珀

美国前广告亚太地区会长肯特·沃蒂姆说:“互联网赋予顾客比公司更迅速的应对能力，因此数字广告的目的不是继续以前传达的媒体时代议程的设定方法，而是平等地发挥喜欢的参加者的作用。 “ 。

高层成为其领袖，通过今天的高层、抖音、西瓜视频、faceu激萌等一系列产品，高层横跨电影、电视剧、综艺、明星等多个行业，打造了串通产业中下游泛娱乐文案的生态圈。

其背后，上述顶级产品在照片文字、短篇视频、视频、影像制作工具等多个行业保持领先地位，覆盖大量读者群体，显示出极高的顾客活性度。

泛娱乐客户是标题类产品的主要受众群体，以今天的标题为例，其主要受众群体的城市水平分布和年龄段分布与电影票房城市水平分布和观众人数年龄段分布的高峰群体一致。 在娱乐文案撰写人发行的创作数据水平上，同样在下风，获得每部电影奖项的应聘活动可以发行1，000多名创作者和1，000多份图像文本复印件。 其中有5件以上的100万+复印件和60件以上的10万+复印件。

到今年10月末为止，今天的头版娱乐文案需要4800多万名顾客，电影娱乐文案的制作者超过40万人，娱乐文案的发表数比去年增加了158%。

这成为顶级产品拥有大容量娱乐顾客和创造者群体的有力实例，为开展娱乐营销宣传活动积累了声势浩大的流量潜力。

事实上，头条系也完成了多个娱乐营销的宣传爆款例子。 例如，不久前在庆祝新中国成立70周年的献礼电影《我和我的祖国》中，与今天的高层抖音合作进行了营销宣传。

其中，抖音联合电影《我和我的祖国》创立了献礼祖国70周年特别企划，在车站内演唱我祖国的话题活动，玩法采用同名的特效贴纸演唱《我和我的祖国》，活动有150多名艺人参加，站内的客户，达 之后，抖音使用在线电影综合锚定功能，将花絮、预告等复印件最直接、最有效地发送给客户，让客户更容易、更迅速地找到相关的官方介绍、官方音乐和贴纸、主演新闻、相关话题等。

然后，今天的头条发表了#我和祖国共同成长的#这个话题。 吴京、徐峰、杜江、任达华、惠英红等多位明星参加了讨论，其网上采访、献礼征文、网上观察团等活动也吸引了成千上万的客户参加交流。 同时期的另一部献礼电影《中国机长》在今天的头条获得了5亿9千万人以上的相关话题阅读量，再有3万人以上的复印件以这部电影为中心制作了复印件，一篇最高阅读数超过了628万人。

在电视剧的合作中，抖音和今天的高层得到了“陈情令”的深入合作。 在《陈情令》电视剧播放期间，抖音站内相关视频的总播放次数达到98亿次，联动电影定制了2位主演的抖音创意视频特辑，最初定制的古装变装视频在发表1天内为@陈情令官的地震增加了20w的粉丝。 除此之外，《陈情令》定制的贴纸创意玩法会引起粉丝的模仿交流。 在今天的头条，《陈情令》相关复印件的总阅读量超过3.12亿，很多话题策划得很深，引起了全站的热议。 邀请剧中的演员参加微采访，引起网民的强烈围攻，最终#陈情令#话题的总阅读量超过了2亿。

娱乐领域的全面配置，维新之旅

标题是在这个娱乐领域的论坛上发布了一系列新的计划、新的功能，进一步升级和完善了构建的娱乐营销生态。

强烈的文案成本属性和互动社会的交流气氛一直是顶级产品的特征，许多pgc和ugc文案作者的存在使顶级系统的文案生态和营销生态更有效。

这代表着与顶级产品合作进行的娱乐文案营销发布，不仅可以获得产品平台本身的技术、流量支持，而且经常担任文案作者的角色，是热点文案。

这次的标题是论坛上发表的新程序和新功能，不仅支持包括明星在内的创作组，还支持更先进的功能、更多的流量和更多的资源，提高后者的制作欲望和高质量的文案制作能力 在平台能力方面，抖音聚光者娱乐平台帮助娱乐领域的人用更好的抖音进行娱乐宣传。

高质量的创造者允许整合特色资源

在现场，高层是同样的产品和泰洋川禾签订了合同。 高层利用平台的特点，加强明星创作者文案潜力的挖掘，将来加强与行业主流经纪企业的合作，与高质量艺人资源强力结合，整合资源和特征互补达成各方合作。

抖音致力于明星文案和作品的宣传，破坏后者的粉丝群体，与更广泛的参加者接触，在建立感情连接方面，同样具有领先领域的表现。 现在抖音平台明星复制日平均播放次数达到2.6亿，月平均播放次数超过114亿，其中李现、肖战、杨紫、王？ 博等人气偶像的话题阅读量都有百亿级的表现，在明星文案的传达部分可以看到抖音的巨大潜力。

顶级视觉工具“剪辑”积极构建新的创造者开放平台，邀请越来越多的创造者加入视频模板高手，为上传的创造者提供流量支持，现在吗？ 奖励等激励政策。 客户可以通过采用视频模板降低剪辑的阈值，组合风格过滤器、ip贴纸、影视剧的特殊效果等交互播放，激发创作热情，支持娱乐的营销传递。

多维构建ip，

联合复制机制搜索短片视频复制新模式

抖音帮助顾客自我表现，记录美好生活的初衷，因此出现了“抖音出品集沙计划”。 面向大众和全领域，通过募集综艺、微剧、微纪录片、明星个人ip文案、视频邮件派生文案和其他创新类型文案6种，与顾客和合作伙伴共同孵化潜力ip，

西瓜视频(西瓜视频)的复制维度也有了新的动向，构筑了自制的精品复制战术。 其代表作是《地标70年》，讲述了通过着名财经作家吴晓波与不同的人对话，在各城市经济地标下奋斗的年轻人的故事。

另外，抖音联合全国20+省级卫视，发表了“抖音文芳阁联盟”计划，全面建设台网合作生态，为深耕跨越屏幕媒体融合贡献了领域力量。

各卫视通过合作访问颤音开放平台，可以通过媒体颤音的分发系统和复制通道，从基础能力、复制、数据、服务等层面相互作用，提供更高效、方便的服务 从网上到网上，从大画面到小画面，抖音致力于省级卫视、地方电视台的完整性和融媒系统的构建，在平台上生成高质量的文案，实现文芳阁时代电视综艺文案的共生共融。

现在苏州电视台、中科大洋等文芳阁中心已经首次接入抖音开放平台。 灾难开放平台于2019年陆续对外开放，实现了灾难帐户的许可注册、第三方复制共享等功能。 与以前传达的媒体合作提供了颤音的热点输出、颤音的一键传送等方案。

不仅如此，针对B方企业品牌主，颤音推出了聚光者娱乐平台1.0版。 该平台提供数据服务和多种工具能力，发挥抖音流量和算法的推荐特点，企业品牌主、明星、经纪企业等b端顾客提高抖音站的活跃度和创作，越来越多的粉丝

全产品系联动赋能娱乐营销

一般来说，标题系构建了类似大中台小前端的“综合合计”体系结构。

这个体系结构的基础是顶级产品拥有的技术和流量特征。 前者是头条领导行业内个性化推荐算法等核心技术，后者是指线为产品受众群体覆盖面积大、活性度高、令人羡慕的流量池。

中间层以涵盖大量受众群体的图像文字、短篇视频、长视频、问答、直播等多媒体形式，以今天的头条、抖音、西瓜视频(西瓜视频)等产品，满足读者群体获得新闻的诉求，满足顾客图像备忘录。

高层有助于各产品的赋能广告发布者接触目标群体，在包括交互玩法在内的多模式下电影、综艺、明星获得充分的曝光和复制输出，与粉丝群体建立情感连接，进行高效低价的营销宣传。

各产品板块可以进一步相互引流乃至联动，使全平台的势能爆炸完成娱乐宣传的诉求，如上所述，《我和我的祖国( MyPeople， MyCountry )》在今天的头条、抖音平台上获得了数亿的关注度，此外还与西瓜视频(西瓜视频)丰富的资源推荐合作发表了宣传，在西瓜视频(西瓜视频)上发表了《我和我们的祖国( MyPeople，MyCountry )

在此基础上，头条系统建立了从数据扫描到精确拷贝投放的视频营销闭环。

例如，发出抖音的聚光者娱乐平台扫描电影项目全部平台的大容量数据( 603138，股票吧)，明确定位作品相关的热词、演员的热度等，提供数据服务，进而b侧企业胸罩

在数字经济时代的今天，大数据算法与深度运营的比较有效的结合已经成为营销事业想取得成功的基础设施的存在，顶尖在于上述许多娱乐宣传成功案例的根本原因。

其中，标题类产品不仅起到了连接b侧和c侧客户的连接器的作用，还作为提供一站式营销处理方案的核心引擎存在，以大量高质量的拷贝为核心，娱乐产业实现了高效的营销宣传

结语

“客户在哪里，营销在哪里？ “ 。

无论是大众媒体时代还是现在的数字营销时代，这个广告界最基础的理论都没有改变。

随着文案生态和营销生态的同时增长和协同联动，标题系已经站在娱乐营销宣传的特征高地，其构建的共荣产业生态也依然完善和增长。

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