“今日头条为娱乐创作者投入10亿+流量补贴，“头号娱乐家”计划加速多元变现

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作者:梁嘉烈/ :于华东

“每个领域都没有真正持续的蓝色海洋，但作为文案作者，你自己就是蓝色的海洋。 当我们的创作发表在这个世界上时，总是存在知音。 ”。

这是2019年今天的顶级生活大会，音乐家胡海泉给现在的文案作者带来的鼓励。 其实，就像胡海泉说的，领域是青海还是红海并不重要。 因为文案企业家确实迎来了最好的时代。

良币驱逐劣币，市场开始进入以文案价值为核心方向的快速发展阶段，娱乐客户追求精品文案，平台高价值，希望深度文案输出。 而且，在大型布局、资本青睐、平台支持下，“好文案有钱人的赚钱”也成为了现实。

至今，文案平台仍在不断思考创造者的破局做法论。

今天头条生气大会提出的“第一娱乐家”计划，整合平台资源，为娱乐行业的创造者提供10亿+流量补助金，从新人作者、成长型作者、头部作者三个不同阶段开始，为各成长阶段的创造者提供专业的萨

三阶段的精确培养

帮助各方面提高娱乐kol

在文案作者和平台关系发生变化的今天，文案平台在获得高质量kol的过程中，应该首先回答问题。 平台可以为作者提供什么？ 比如kol能在平台上成长吗？ 你能聚集粉丝吗？ 你能找到适合自我调整的表现吗？ 我可以进一步扩大自己的影响吗？ 能否提高业务变化能力等。 对于这些问题，“最好的娱乐者”回答了。

“最大的娱乐家”计划将现在的娱乐创作者分为新人作者、成长型作者、头部作者三个不同的快速发展阶段，综合考虑各阶段娱乐创作者的不同痛点、接受度、消化度、重心的“量体裁衣”，为他们定制

对许多没有签约mcn机构、复印基本工作不足的新人作者来说，他们最需要的是实现“从零到一”的突破。 与新人作者相比，“最大的娱乐工作者”提供了480分钟的系统化训练，使新人能够迅速熟悉平台规则，找到选题方向。 另外，平台给了新上传的作者流量奖励，也给了他们冷却不启动的不自然。

腰上的成长型作者已经掌握了基础创作方法论，也具备了小规模粉丝群体，但他们的复制距离离爆款还有差距。 因此，对于成长中的作者来说，今天的标题侧重于运输和流量的倾斜，以加快他们的高度化。 另外，成长中的作者可以得到平台活动、运营问答、大咖啡馆的相互作用、早期展望等精致的社区运营，可以迅速解决创作上的问题，迅速融入平台，提高创作体验。

进入头部行列后，创造者的粉丝规模达到了新的阶段，爆款生产频率稳定下来，因此维持曝光度、个人ip的形成、表现能力的突破对他们来说很重要。 对于头部作者，今天的头条给予了更高的流量资源配置，例如头条号的照片文字复制营销价值排名top50等荣誉排名，定制话题活动，今天的头条内的超强资源曝光，进入大v战队

在加快变化方面，今天的标题利用标题店、商品卡、收费专栏、星图平台等多种变化工具，多方面实现头部创造者的收入，为创造者的提供者提供单一的合作和mcn合同机会，支持商业价值的突破

对头脑作者来说，最核心的环节只是个人ip的构建。 网络进入“影响大经济时代”后，kol的个人价值扩大，生产深度、人格化pgc、ugc文案与粉丝之间建立信任关系，从而实现个人企业品牌的塑造，获得长期价值。

在个人ip的构建中，今天的标题发掘原生创造者的故事，进行规模化包装和传达，使观众感受到娱乐创造者的人格魅力，容易建立感情上的联系。 然后，顶级娱乐根据娱乐kol自身的特征，将创作者的文案节目化，为创作者打造与明星的深度交流桥梁，他们得到更强的曝光和传达，受到更高领域的影响，今天的顶级自制节目“

为了促进娱乐创造者的迅速发展，今天的高层邀请了音乐创造者、文案创业企业经营者等具有多个身份的胡海泉作为“最大的娱乐家”的明星领袖。 胡海泉随后将以一对一的信息表达、社区面对面等形式获得kol深度交流娱乐文案创业的新机会。 将来，创造者也有机会与今天的顶尖和胡海泉的巨匠文化合作策划娱乐文案，获得越来越多的官方资源。

很多创作者的脑海里可能保存着很多感兴趣的文案项目构想，但由于缺乏专业的企划、摄影、制作团队等，很难让想法落地。 如果能和具有出品、制作能力、在多体裁娱乐文案创作方面积累经验的当今顶尖、巨匠文化合作，这些创造者也许能释放更大的潜力。

其实，“最好的娱乐者”的计划是把今天的顶级平台作为土壤，让娱乐创造者这个种子生根发芽，在平台的“灌溉”下逐渐成长，寻找自己独特的定位，最终建立自己的核心竞争力。

现在，今天的头条从各行各业发掘了“最好的娱乐家”。 例如，看电影烂西红柿、天使米粒、波老师的电影，票房师、万刀、电影烂西红柿等，他们来自电影企业、宝母、高校大学生、机关员工、农民员工、以前媒体工作者等不同行业，但例外

"高质量复印件+双重各一枪. "

社会交流关系和传播效率不是门槛。

数据显示，现在头条新闻的娱乐制作者人数达到了40万+。 在过去的一年里，今天的前几名中，100万以上的粉丝账户比前一年增加了175%，10万以上的粉丝账户同比增加了98%，由此可见，今天的前几名中创造者正在崛起。

这大致率有两点，一是创造者高质量拷贝带来的强大驱动力，二是平台双重单一机制的辅助力。 今天的顶尖总是提倡用高质量的文案创造价值。 今年平台发售的“精选频道”是为了展示深度、高质量的原创文案。

高质量复印件的价值上限是无法估量的。 年《芳华》上映时，在今天的首页拍摄了作者制作的《30年中国导演不敢拍摄的电影冯小刚》。 网民的消息爆炸了！ ！ ！ 》的复印件一夜之间实现了百万级阅读量和成千上万的评论。 文案“致敬老兵”的主题引起广泛共鸣，许多网民在评论中真挚地分享了关于自己和家人的故事。 只有这一篇爆款，给电影《芳华》带来了巨大的口碑红利，也给作者带来了空前的互动热度。

为了鼓励高质量文案的创作，今天的高层一直致力于高质量文案和高质量作者的“双优支持”，平台包括流量划分、青云计划、文案费用、文案业者等多元变量模型，以及提供给创作者的微

但是，从以前开始就从媒体时代转移到媒体时代后，创造者仅仅是高质量的拷贝是不够的。 因为现在文案的传达效率下降了。 从领域广阔的环境来看，更多的文案创业者进入领域，向平台输出大量文案，竞争加剧，“文案过剩”淡化了观众的观察力，提高了创作者在大量文案中卓越的难度。

从拷贝客户端来看，在媒体碎片化和个性化诉求觉醒的时代，参加者的有趣泛化正在发展。 另外，新闻过载不是自己“挖宝”，而是让参加者开始喜欢习性的文案，找到自己。 结果，现代创造者很难在新媒体的海洋中找到共鸣者。

因为正如会火运营负责人用甜言蜜语说的那样，“新平台只有处理效率问题，才能给文案作者机会”。

现在，创造创造者生态的今天的高层有“有趣的发信”和“粉丝一个发信”的双重一发机制。 其中有趣的传播是根据高质量副本的相关关键词推荐给感兴趣的客户的。 有趣的是，今天的标题改变了创造者获取流量的方式，积极地找到了最适合创造者高质量副本的参与者。

粉丝纷纷发布是向关注者推荐的，深入接触了kol背后的特定群体，粉丝纷纷发布机制下的转发进一步扩大了高质量文案的大众覆盖面。

有趣的是，在有趣的传播机制下，今天的头条如果根据顾客的行为认识到创作者的高质量文案可能会受到越来越多的人的喜欢，将继续被推荐。 这样，高质量的文案就有机会实现裂变的传达，而不受创造者的社会交流关系和客户粉丝数的限制。 今天的头条是郑州的创造者@闲云电影，粉丝只有400多人，但他通过写与《中国机长》相关的高质量文案达到了161万人的阅读量。

其实，@闲云电影代表了今天顶尖由双重一个机制形成的独特人群，也就是今天顶级娱乐合作总监朱雅清提议的koa(key opinion amateur )。 也许koa的人大多只是娱乐和越来越多行业业余的爱好者。 他们不具备kol的顶级影响很大，也不具备班级的专业能力。 这是因为它比kol更泛化，阈值更低。

但是，比起尾巴上的koc，基于有趣创作的koa更专业，更容易给大众带来共鸣和共鸣，依赖于高品质的文案和有趣的每一个，koa可以得到自己粉丝的数百倍到数千倍的宣传效果。 如果能维持更长时间的创作欲望，在平台的支持下，具有巨大潜力的腰koa也成长为kol，在今天的标题中能得到越来越多的利益和变化。

早期重视文案作者价值的平台之一，从年作者大会上的“千人百万粉计划”到2019年生命力大会上的“最大娱乐者”计划，从简单的流量支持到整合平台整体资源帮助作者破局。 平台创作者的生态逐渐成熟，越来越多的“第一娱乐家”正在崛起。

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