“茅忠群：”

本篇文章2201字，读完约6分钟

记者王星

一进入方太集团会长兼总裁茅忠群的办公室，首先映入眼帘的是纸背用力的书法作品，一张是“仁智勇”，一张是“无为无为”。

“这是方太公司文化的核心，有仁爱之心，什么也不做。 》茅忠群说，《易传》是“天地大德曰生”，孔子说“仁者也，父母大”。 万物不断诞生，“仁爱”体现了天地最大的德性。 所谓无为，意味着不任性，无论是公司还是人，不符合规则的事件都尽量不做。 不随心所欲地做，才能真正做到。

守业不容易，中兴更难。 作为“创二代”，茅忠群自1996年创立方太以来，一直在为实现“打造中国家电领域第一个高端企业品牌”的梦想而奋斗。 “23年来，方太初步实现了这个梦想。 ”。 茅群表示，方太的目标是在2030年左右，以“为了亿万家庭的幸福”为使命，成为千亿级伟大的公司，通过发扬中华优秀的文化，为公司做出贡献。

什么是伟大的公司？ 茅群有自己的理解，“伟大的公司不仅要满足经济组织，还要满足和创造顾客的诉求。 而且是社会组织，要积极承担社会责任，经常引导人向善，促进人类社会的真正善美。 ”。 他说，如果千亿是数字的积累，这不是方太想要的，“我们的目标是千亿级伟大的公司，不是千亿级普通公司”。

1

二次创业寻找准方向

“好好学习数学物理化学，走遍天下也不怕”茅忠群出生于1969年。 他说在他们的时代，这句话影响了很多人的选择，他也不例外。 高中毕业时，茅忠群获得了全国物理竞赛二等奖，因此获得了浙江大学推荐的名额。 但是他最终放弃了这个宝贵的机会，多次高考，以优异的成绩进入上海交通大学学习电力系统自动化专业，大学毕业后继续主修电子电力技术专业的硕士课程。

1994年，26岁的茅忠群计划从上海交通大学取得硕士学位，当时他可以选择出国留学还是留学。 “但是在那个时期，父亲创立的飞行集团遇到了迅速发展的瓶颈，他希望我能回来帮助他渡过难关。 ”。

1994年，飞翔集团开始寻求产业变革，探索了100种新产品，但业绩没有好转。

在茅忠群看来，“一把眉毛胡子抓住”不一定是好事，应该对焦。 最初，“想成为油烟机，父亲想成为微波炉”和父亲在经营理念上产生了分歧。

作为“理工男”，他倾向于用数据摆事实，讲道理。

因此，茅忠群花了半年时间对全国各地进行了调查，进行了1000份市场问卷调查。 他发现当时国内家电市场非常繁荣，油烟机都模仿海外，不符合中国家庭的烹饪习性，存在“油滴、漏油、美观、噪音大、吸引力不强、拆卸不方便”等6个问题。

“抽油烟机是家庭的必需品，市场空之间非常大。 在整个中国的家电领域，高端市场几乎被清一色的洋企业品牌所支配。 ”。 茅忠群表示，当时国内已经有250多家油烟机生产厂家，但住宅改革热潮带来的市场潜力依然巨大，油烟机年产只有300万台，市场诉求达到600万台。 在这种情况下，制作符合中国人烹饪习性的、中国人自主设计的抽油烟机的理想就像光照在茅忠群的心里一样。

之后，他给父亲看了这个详细的调查报告。 “父亲看了之后，很久没有说话了。 十几分钟后，他终于张开嘴，给我看拳击手。 ”。

2

高端市场的正确定位

经过调查和分解，从茅忠群来看，到了公司应该生产另一个炉子的时候，“我对父亲提出了三个要求:第一，放弃点火枪产品，开发新产品。 第二，去市开发区独立创业第三，不用飞翔集团的老员工，自己招募新团队。

“对于我的要求，父亲当然不是买所有的债。 因为他很担心。 但是，他也做出了最大的妥协，在递给我交接棒时，茅忠群说:“拿着三年，帮助三年，看三年”“三三制”，父亲的考察包括公司领导、市场领导、应变、学习、创新和社会交流能力6个核心能力

茅忠群暗暗下定决心，一定不能让父亲失望。 1995年，他率领技术人员在工厂战斗。 当时的工厂还没有空调，夏天的温度极高，但大家依然很热情，上半身赤身画图纸，打开模具，开会。

“8个月后，我们陆续开发了中国人自主设计、符合中国人烹饪习性的抽油烟机。 包括大圆弧深型机、a8人工智能机、厨师系列、飓风系列。 ”。

但是，明确产品后，茅忠群和父亲发生了第二次分歧:公司名和企业品牌名很长时间没能确认。 父亲之所以想沿袭“飞”这个名字，是因为感情被托付，在当地获得了知名度，茅忠群多次启用了“方太”这个新名字。

茅群和父亲各有自己的意见，僵硬。 有一天晚饭，饭锅上桌，刚吃了两个，父亲扔了筷子，只给他留了一句话“‘飞’这个名字不动”。

茅忠群说:“但是我们生产的是厨房的电器。” “方太”是“方便夫人”的意思，是指准确、容易亲近。 “在相关性方面比较，“飞翔”比不上“方太”。 因为这个茅忠群不肯让步。

在母亲的劝说下，父亲妥协了，让母亲表达意见。 妈妈说“爸爸同意了，就做吧”，茅忠群松了一口气。

1996年，“飞”正式改名为“方太”，父亲担任会长，茅忠群担任社长。 “几个月后，我带领团队开发的大圆弧深型油烟机成功进入市场，在产品创新的基础上，“方太”这一平易近人的企业品牌迅速被市场认可。 ”。

1997年，方太在中国开发了当时单一品种销量最多的q型“厨后”深型抽油烟机，年销售量超过40万台，一举奠定了方太在中国高端烹饪电气领域的地位。

1998年，“炒菜有方太，抽油烟需要方太”的广告语引起了很大的关注。 这个营销例子成为中国“名人姓名和企业品牌名称统一，名人领域和企业品牌领域统一”的典型例子，被列入清华、北大的mba样品库。