“腾讯网易打响第二次“音乐大战”！你更看好谁？”

本篇文章6417字，读完约16分钟

进入经济生活中的一切

如果说版权战争是音乐世界发生的第一场对决，那么这场战斗还没有结束。 在内外的压力下，网易云音乐和腾讯音乐的第二次对决再次开始了。

现在腾讯音乐和网易云音乐都在增加，但随着天花板的临近，各家都不可避免地陷入零和游戏中。

来源丨21世纪经济报道( id:jjbd21 )

记者龟贺泷源，熊嘉艺

编辑李清宇

冰点时，巨头们模仿，刀戈相向。

八月初杭州，炎热是主旋律，看网易云音乐ceo朱一闻时，他看起来云淡风轻，相当安静。

现在网络易云音乐迎来了重要的变革，构建了社会交流板块，成为了“最重要的战术”。 朱一闻对21世纪的经济报道记者说:“云村社区对网络易云音乐将来的差异化，或者我们以前承担着很大的差异化，现在想扩大差异化。” 现在网络易云音乐面临的局面是在版权战争中失去很多古典歌曲的版权。

另一方的腾讯音乐也在转换中。 第二季度报纸总体不错，收入58.98亿元，同比增长31%，净利润9.27亿元，同比增长2.7%，但毛利率总体同比减少7.0pct。 “发售后，腾讯内部的收益压力很大，也不敢冒险”，经常与网络易云音乐、腾讯音乐接触的音乐领域的企业家说。

腾讯的问题是，直播收益占收入的首位，但与音乐主业有关，直播本身也面临斗鱼、文芳阁等专业平台的竞争，特点不明显。 “腾讯音乐模式不是音乐模式，我不擅长，对可持续发展有疑问”多个资本市场的人告诉了21世纪的经济报道记者。

音乐腾讯处方加快商业化，到手是收费收入。 “将来在支付后体验更多的复印件，预计今后1~2年收入的增加将是线性的增加速度。 但是，两年内会达到拐点。 预计网上音乐的收入会进一步增加。 “腾讯音乐首席执行官彭迦信在财务报告电话会议上说。 在此之前，腾讯音乐cso叶卓东也在电话会议上说:“收费是领域最健康的快速发展模式。” 有趣的是，朱一闻说，迄今为止，会员收入已成为网易云音乐的最大收入来源。

大爆炸的更大背景是在烈日下，区域接近冰点。

questmobile的数据显示，2019年q2，中国移动网络客户的月活规模比q1减少了193万，q1月活为11.38亿，客户增长也放缓了。 资本的冷却也将持续。 根据清科研究中心的统计数据，在募捐方面，2019年第一季度，各pe机构新募集的基金为388只，比去年同期减少60.0%，环比略有上升。 在投资方面，2019年第一季度，pe机构发生了747件投资，比上年同期减少33.0%，但比上个月上升了30.8%。

图像来源/ 21世纪经济报道( jjbd21 )

在音乐领域面临，而且有很强的监督管理。 “嘻哈、电音等，现在不鼓励，几乎不加入外部资本”前述创业者说。

另一方面，对音乐平台乃至视频平台，全世界都进行了重新评价，大幅下跌的奈飞是证明。 “我们非常怀疑spotify的评价值。 由于音乐市场的“规模效应”不明显，我想象在国内大型竞争情况下，腾讯音乐不容易只从音乐中获利，空之间有限。 ”海外投资队的分解师张荣对21世纪的经济报道记者说。

说到版权战争是音乐世界发生的第一场对决，这场战斗还没有结束。 在内外的压力下，网易云音乐和腾讯音乐的第二次对决，再次开始了。

网易:战术级社会交往

图像来源/ 21世纪经济报道(甘俊)

网易云音乐加代码社会交往板块的把手是云村社区。 据此，云村社区是围绕音乐的交流讨论、创作共享、感情表现音乐社区，在线后，代替“朋友”板块，原来的“动态”页面依然被保存，追加了“广场”页面。 云村广场以瀑布流的形式表现，为各地的音乐爱好者统一表现交流，提供创作音乐的阵地。

而且，云村社区是音乐创作表现——提供——mlog (全名music log，也就是音乐日志)。 客户可以体验音乐制作，包括语音、视频、照片、文案和音乐等多种形式的组合。

云村广场的上部是“热评墙”，热评是由客户推荐产生的。 另外，广场上设有同城板块，为同城的客户提供聚合讨论平台。

云村社区的重要目标是建立自己的ugc拷贝生态。

网络易云音乐社区产品总监翁家琪说:

“有用流量、分割、变现的方法激励客户的常用手段。 但更重要的是建立流量、金钱驱动的生态系统。 ”。

他也坦白了“很难”。 另外，在风控方面，云村社区已经有了复印安全机制，结合人工机械，建立了7×24小时365天的巡逻审查，保障了复印安全。

现在云村社区很有效。 在采访中，翁家琪多次提到，内测中业务是“出乎意料”的。 网易cfo杨昭烜在拆师的电话会议上也说，云村社区上线后，dau (日活动用户)和mau (月活动用户)都取得了非常好的增长。

事实上，网络易云音乐加代码社会的交往有着历史渊源，从去年开始就在这个方向上进行着探索。 “5g，一方面包括手机硬件在内的条件成熟，另一方面因为顾客的申诉没有得到满足，今年建立了云村社区。 ”朱一闻解释。

他还坦言社区社会的交流是网络易云音乐基本面。 “帮助社区和客户发现好的音乐，这两点还是网络音乐最核心的基本面。 (构筑)云村社区是我们今年最重要的战术。 ”。 朱一闻对21世纪的经济报道记者说。

社区社会交流成为网络易云音乐基本面，有很多因素。 网易创始人丁磊的性格是用途，也是突围路径，基于历史原因，网易云音乐版权很长。

根据《年中国数字音乐产业快速发展报告》，腾讯音乐除了获得索尼、华纳、环球三大唱片企业的版权外，还通过一系列许可证获得了滚石、华研、环亚等企业的版权。 到年底，腾讯音乐曲库数量达到1700万首，同期，网易云音乐曲库数量为1000万首。 腾讯音乐和网络易云音乐相互授权音乐作品协议，达到各自垄断音乐作品数量的99%以上，但1%的差异化垄断版权，依然构成腾讯的复制护城河。

根据36kr的数据，腾讯拥有的独家音乐版权数量约为500万首，腾讯音乐中保存的1%的独家音乐作品量为5万首，大部分是热和播放次数高的流行音乐，即使音频市场聚焦在头部，依然 比如，此前进化为公共事物的周杰伦、蔡徐坤粉丝大战后，被外界突然发现的是最大的胜者，其实是腾讯音乐、周杰伦的版权，唯一，国内没有分店。

图像源/图虫创意

在社会交流的气氛中，网易云音乐的特征很明显。

国信证券( 002736 )去年的数据攀登结果显示，在同一首歌的情况下，网易云音乐评论数和点赞数远远超过qq音乐。 3月，21世纪的经济报道记者在以一、二线城市的年轻人为中心的问卷调查中，8成以上的顾客听歌优先使用网络易云音乐，其中近8成一直采用云音乐app，顾客中近3成有云音乐花费的经验 这次草根调查比较有效的填写人数为155人，其中本科生占63.23%，研究生比例占7.1%，博士生占2.58%。

另一方面，随着顾客的反复，网络易云音乐和腾讯的着作权之差实际上正在“缩小”。

上述创始人对21世纪的经济报道记者说“/h/”

“现在的年轻人更大众化，不一定喜欢周杰伦，但腾讯音乐被市场上的压力所束缚，不太敢支持大众市场的流量，这是网络易云音乐空之间，而且这种倾向是数据的萨 再过几年，周杰伦粉丝大战的结果还没有决定。 音乐市场毕竟是年轻人的”

朱一温也感觉到了这种倾向。 “中文库存曲库这一点我们不占特征，反过来看，音乐现在很受欢迎。 包括二维音乐、韩语音乐、日语音乐和欧美音乐。 这在网易云音乐中很强。 例如90后、00后，音乐费用中没有出现我们80后、70后一代听歌那样非常焦点的四天王时代的情况。 现在很分散，而且迭代很快。 所以我们现在成长得很快的理由之一。 ”。 他说。

根据网易公布的最新数据，现在网易云音乐的总顾客数突破8亿人，比去年同期增加50%，另外，网易云音乐支付有效的会员数比去年同期增加135%。

加代码社会的交流、最重要的原因或商业化现在在线上的流量看起来名列前茅特别重要。 “以音乐为媒介，具有很深的社会交流关系潜力，如音乐家和粉丝、音乐家和音乐家、粉丝和粉丝的关系等。 深刻的社会交流潮流，一方面使音乐的推进逻辑完整，扩大基本面，另一方面也可以多重表现。 ”。 翁家琪道。

流量变化的道路，网络易云音乐已经计划好了。 朱一闻说，从短期来看，社会交流的趋势是可以一个接一个地发送音乐，长时间观看，有无限的可能性。 “外延的东西其实是完全可以嫁接到未来的，但是现在的时机不成熟，如果它变大成为一定的规模，这些东西就会自然产生。 没有时间表，但有内部标准。 ’他说

流量需要所有的网上产业，云音乐是背后的泛文艺高纯人的流量，更珍贵，零售，在线上线下贯通等，都是方向。 但问题是，网络易云音乐在商业化方面似乎没有外界期待的那样。

“网络易云音乐商业化太晚了。 ”国信证券媒体张衡首席解说员对21世纪的经济报道记者感到感慨。 他认为云音乐在直播和游戏等中有空之间。

网易云音乐是直播的，业绩确实不乐观。 截止到8月15日，在网络易云音乐look直播区明星排行榜前10名主播中，粉丝人数只有4人，粉丝人数最高的“gill_阿杜”为17735人。 点击该播音员的页面，记者发现最近的动态评论数为12件，好消息数为65件。 每周第一位的播音员“安久angela”的粉丝数为11889人，最近发送的动态评论数为10件左右，好的数量在100件左右。 从直播文案来看，网易云音乐look直播与其他平台主播没有太大区别。 记者进入网络易云音乐look直播首页推荐的10多位播音员发现，网络易云音乐播音员以唱歌和聊天为主，与现在主流的现场发布平台才艺类播音员的复印件相似。

张衡认为相对缓慢的商业化与网易文化有关。

他说:

“网易除了游戏之外，云音乐、有道、邮箱等，商业化有限，开局良好，阶段性落后，可能与激励机制有关，也与网易业务结构有关。 收益大的游戏不能结合企业整体的生态。 ”。

事实上，网络易云音乐确实没有发出股权激励计划等风声。 在最近的电话会议上，丁磊决定了会员、广告、直播、社会交流等网络易云音乐的收益路径。

对于张衡的说法，在音乐领域的看法相当不同。 多位音乐制作人表示，网络易云音乐已经商业化，并不是“太晚了”。

对于网络易云音乐的发力社会交流，业界内的差异很明显。 很多资本市场的人认为音乐不是刚需，淡淡的态度很明显，音乐圈的人是支持的。 “网易云音乐在线下掏空，制作落地音乐节等，形成闭环的话，相当有想象力。 只有网易云音乐才能做。” 有音乐企业的前中层显示。

市场反馈也不同。 截至8月16日中午，据记者粗略统计，在大v微博评论中，关于网易云的肯定评论多以“情怀”为中心，网易云被认为是“热评戳心”、“有故事”。 负面评价多集中在“版权少”“功能杂”，其中关于版权的讨论以“周杰伦”为中心展开。

腾讯:焦躁收费战

图像源/图虫创意

版权战争的获胜者，上市受益的腾讯音乐，走了另一条路，加速了商业化。

第二季度，腾讯音乐在线音乐和社会交流娱乐移动mau分别为6.52亿和2.39亿，在线音乐和社会交流娱乐移动mau同比分别增长1.2%和4.8%。 同期，网上音乐和社会交流娱乐和其他支付率分别为4.8%和4.6%，分别比去年同期提高了1.2pct和0.4pct。 订阅网上音乐的收费顾客规模持续扩大，2q19环比收费顾客数增加了260万人，1q18以来的单季度环比增加数创历史新高。 从arpu来看，2q19订阅在线音乐和社会交流娱乐及其他每月arpu分别为8.6元/人和130.2元/人。 网易云音乐没有发布同步mau。 questmobile的数据显示，今年3月，网易云音乐mau为1.32亿，同期，腾讯音乐系酷狗音乐、qq音乐、全民k歌、酷我音乐分别为2.64亿、1.96亿、1.72亿、1.48亿，网易云音乐

在此基础上，腾讯音乐的决定进一步追加代码支付会员。

腾讯音乐娱乐集团首席战术官叶卓东在最近的财务报告电话会议上说:“/h/

“从2019年初开始，一点一点地增加副本，放在收费流媒体的费用后面。 希望以今年和明年为投资年教育顾客基础，以合理的价格购买。

这不仅仅是为了唱歌、专辑和艺术家。 这是一种习惯，教育客户为方便的服务支付费用，以便获得市场上最全面的副本提供。 这就是明年将持续的事件。 事实上，因为我一直在提到收费客户增长的再加速。

音乐支付地的季度实际上是过去五个季度中最高的，这实际上说明了收费的流媒体战略和我们的保存战略结合得很好。 “ 。

至今，腾讯音乐的收入仍以直播为代表的社会交流娱乐服务的收入为中心。 根据第2季度报告，腾讯音乐实现了收入58.98亿元，其中，在线音乐服务、非订阅在线音乐服务、社会交流娱乐服务，其他分别贡献了收入13.5%、13.0%、73.5%。 社会交往娱乐服务和其他收入43.36亿元，同比增长35.3%。

依靠直播收入的腾讯音乐在所有音乐平台上都可以代替。 当然，最具代表性的是受益，在世界上是罕见的。

但是这样的模式引起了争论。 腾讯的直播收益与音乐本职工作的相关性相对较弱，成为风险，此外，其他现场直播平台虎视眈眈。 8月16日，据21世纪经济报道记者统计，各现场发布平台排行榜的第一粉丝数从高到低依次为斗鱼、酷狗音乐、文芳阁、酷我音乐、qq音乐、网易云音乐。 腾讯音乐系平台与斗鱼相比差距很明显，当然斗鱼最大股东也是腾讯。

腾讯音乐演唱会是拉动业绩的模式，风险很明显。 叶卓东在财务报告会上承认，社会交际费的顾客实际上在年第二季度连续减少，利用微信利用社会交际网上巨大的顾客基础吸引新的顾客，逐渐恢复了健康模式。

图像源/图虫创意

但是腾讯音乐向往的收费模式很难推广。 腾讯音乐招股书称，腾讯音乐销售业务客户的支付率为3.6%，同期海外音乐流媒体pandora的支付率超过8%，spotify的支付率超过40%。 是的。 spotify还没有盈利。

主要因素来自国内激烈的市场竞争状况。 如果哪个音乐平台最初开始对免费顾客施加这样的高度限制，就会失去大量的顾客，最终总收入不会上升。 因此，模仿spotify模式提高平台顾客支付率的途径在中国很难走。

更重要的问题是音乐平台，其自身的“规模效应”有限。 以spotify为例，作为国际市场上规模最大的音乐流媒体，spotify随着收入规模的增加，其价格依然以几乎匀速上涨，与通常的网络公司不同，spotify新增加了一元的收入 音乐流媒体网站规模效果不显着的主要原因是上游拷贝方面的高谈判能力和数字音乐领域的“收费”版税机制。

此外，许多音乐领域的人承认音乐平台“替代性太强”，会员迁移价格太低，渠道很难完全垄断。

“蚂蚁不能完全放弃音乐市场。 另外，网络易云音乐也存在。 腾讯不能完全按收费模式。 结果，各家都流血了好几次。 我怀疑音乐平台本身的基本面。 ”。张彝说。

当然，也有好消息。 音乐圈收费很常见。 “随着经济的迅速发展，全民的版权意识越来越高。 现在音乐家的普遍生存状态也在好转。 通过更加细分的市场和更加重视着作权的合同，使整个产业重视着作权，推进会员制。 ”。 上述企业的中层道路。

张衡在看腾讯音乐。 他认为丰富的现金流给了腾讯音乐以潜力，有时间重新调整，直播模式本身也有生命力。

多个音乐圈的人这样总结为21世纪的经济报道记者:

“现在腾讯音乐和网易云音乐都在增加，但随着天花板的临近，各家都不可避免地陷入零和游戏中。 现在各有特点，网更垂直但生态有限，腾讯相对分散，但流量特征明显。 一个深度加快一半的身体位置，一个更宽，评价未来不好。 但是，网易云音乐更不能输，而且比肩膀还帐篷，退一步，成了豆瓣。 ”。

(张子豪对这篇文章也有贡献)

21你

伙伴们，平时用什么软件听歌比较多？ q音乐和网易云音乐，你更看谁？

本文首次在微信公共平台上发表: 21世纪的经济报道。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。