“《追龙2》票房破2亿，国产片怎么在端午节完成“反围剿”？”

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今年端午节同比下跌14%左右，在上映新电影中被评价为无法期待超英大作，在国产市场上青春电影遭遇了“幽灵场”的罗生门。 期间谁得到了保护，根据灯塔专业版的数据，香港电影《追龙2》截止到期间结束，累计总票房突破2亿，成为期间观赏电影的人气选择。

灯塔数据显示，端午节3天( 6月7日-9日)累计票房7亿8500万美元(含服务费)，出乎意料。 上榜的“x战警:黑凤凰”(以下简称“黑凤凰”)名列前茅。 上榜了。 上榜的票房累计为2.11亿美元，票房占28.4%，但与去年侏罗纪世界两张贡献期的近80%的票房情况相比，电影的头部效果不明显。 获得亚军的是老电影《哥斯拉2 :怪兽之王》(以下简称《哥斯拉2》)，这部电影配合期间发挥了长尾效果，5月末上映，但依然在期间获得了1.64亿人的票房，票房占21.0%。

国产电影在进口电影推动下也获得了票房红利。 期间，《最好的我们》和《追龙2》在3天内累计票房超过了1.4亿，而《最好的我们》则被报道了《幽灵场》、《上座率假》等问题，6月6日两张首日票房收入进入，《追龙2》的总票房领先，突围成功。

( 6月6日上映至9日晚，追龙2累计票房2亿)

2019年端午节整体倒退，第一批进口片碾压国产片，电影声誉崩溃突破国产片，领域也许从中可以得到一些启发。

进口领先，国产赶上，端午节差异化竞争

国内电影市场上“战狼2”、“我不是药神”等现象级爆款相继出现后，业界有这样的说法:电影市场脱离了进口电影产生票房收入的时代，国产大作成为了新的支撑。 今年端午节，进口市场福克斯超英ip的《黑凤凰》领先，在某种程度上可以切身感受到怪兽电影《哥斯拉2》占了卡位，最初2年的端午节《侏罗纪世界2》、《加勒比海5》等好莱坞电影独占世界，

相对于最近3年的端午节数据，国产电影的比例发生了变化。 年端午节( 6月9日~11日)的长假票房达到8.46亿人，期间好莱坞游戏改编的电影《魔兽世界》以6.55亿人的票房占整体票房的77.4%，没有演出节目，但期间的

年端午节( 5月20日~30日)的票房为7.60亿人，期间的票房为迪斯尼ip电影《海盗5》，3天内为4.79亿人的票房做出了贡献，占663.1%，期间也是《寇风云》、《吃》爱》等国产新作。

年端午节( 6月16日~18日)票房最高，为9.12亿人，期间《侏罗纪世界2》一张票房为7.23亿人，票房比占79.2%，是同期国产喜剧电影《猛虫过江》、香港电影《泄密者》等重点新作 两部电影都进入了票房前三名，但一天的票房与《侏罗纪世界2》相差甚远，三天内两张累计票房都没有破亿。

今年端午节票房下降，国产电影在期间票房增加，进口电影失去了垄断地位。 这是因为“黑凤凰”作为阶段内头部进口的大口碑而失利。 这部电影作为福克斯战警电影宇宙的最后一集，应该是《复仇者联盟4 :终局之战》(以下简称《复联4》)那样的通常盛大的落幕，但这部电影的结局效果和段期效果没能实现《复联4》那样的通常票房热度。 同期的《哥斯拉2》弥补了好莱坞大片的复制缺口，但怪兽主题素材的干扰肘、新电影红利期的消退，都很难支撑横梁。

另一方面，国产电影为电影市场提供了差异化拷贝。 端午节的香港电影《追龙2》、青春电影《最好的我们》等，从ip和主题素材上都相对垂直。 《追龙2》集结了梁家辉、古天乐、林家栋、任达华四位香港奥斯卡影帝，故事根据《世纪横暴匪徒》张子强的真实经验改编，香港电影黄金时代火花四射的爆破枪战、犯罪黑帮、江湖纷争等各种情景再次复活 而且，年“追龙5.77亿的票房、豆瓣7.2分的评分，无形中被背书为“追龙2”。 对香港电影爱好者和男性观众来说，进口电影失利后，“追龙2”是端午节的主要选择。 青春电影《最好的我们》以青春主题的素材直接冲击年轻女性观众。

文案的不同形成了票房上的角力，头部电影中国产电影期间的票房达到了38.5%，单日票房反击了几次“哥斯拉2”，这是往年所没有的。

《追龙2》票房2亿，

蚂蚁电影业+博茨瓦纳电影业的“反围剿”

酒吧期间国产电影突围完成，加上电影文案的差异化，电影宣传引起的推广潜力不容忽视。 从今年春节开始，票价上涨，观影人数下降成为领域的心病，端午节依然出现这种现象。 灯塔数据显示，端午小长假3天的平均票价达到33.2元，比去年同期( 33元)略高，观众人数比去年同期下降13.3%左右，创最近4年的最低值。 这种情况确实加剧了端午节票房的倒退。

在市场热度整体下降的环境下，如何最大限度地激发电影票房的潜力，发挥红利，这是发表很重要的一环，行业也许可以从快门大热的“追龙2”中得到一些启示。 “追龙2”背后的主要出品者包括博茨瓦纳电影业、蚂蚁电影业等，电影上映前出品者已经对外表明了意图，“一起合作反包围破坏进口电影”，但这种包围破坏的背后有一次结合。

博纳电影业已经是电影市场的“香港电影老手”，从年国庆节段的黑马“湄公河行动”、年国庆节段的黑马“追龙1”、年春节段的爆款“红海行动”、国庆节段的“无双”、博纳制的“新港电影”中最大限度地发挥香港电影本来的味道。

蚂蚁电影行业近两年接连爆款，推出奥斯卡最佳电影《绿皮书》、好莱坞电影《光盘间谍6 :全面崩溃》，也参与国产电影《西虹市首富》、《我不是药神》等，参与蚂蚁灯塔、精选集等

《追龙2》是蚂蚁电影业和博茨瓦纳电影业的深入合作。 通过蚂蚁“灯塔+淘票”的大宣传能力，参考营销话题的热度、指数、舆论反馈等数据，一方立即制定宣传战略，从材料的推进、电影的方式到口碑预测、电影的目标等，“追龙2”的宣传方案是什么 例如，前期的“追龙2”通过灯塔参加者的性别比率、地域分布、爆米花指数等数据，选择特定地区进行粉丝见面会，通过组织行业内的事前观影得到口碑反馈，调整宣传方向。 蚂蚁影业网络渠道和博茨瓦纳线下宣传比较有效地融合了。

端午节的《追龙2》可能没有对进口电影实现真正意义上的反围剿，但国产电影的票房已经接近4年来创下了最高纪录。 端午节结束的第一天( 6月10日)国产电影依然保持势头，《最好的我们》一天的票房收入超过了《黑凤凰》，排片占有率也从最初的8.2%上升到了23.2%，《追龙2》从第一天的28.2%下降到了18.3%

虽然担心期间票房会下降，但端午节为公众提供了新的思考路径，当进口电影颓废时，国产电影显示了更大的票房潜力。 这可能是一个好趋势，随着高考结束，暑期阶段正式开幕，国产大规模入场增加，票房市场将迎来新局面。

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