“蚂蚁金服强行关闭基金淘宝店：基金企业直销模式被迫改为代销模式”

本篇文章2265字，读完约6分钟

本文是首次在微信公共平台:君子I财上发表。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。

年爆烈上线的基金淘宝店即将闭幕。 I财君从蚂蚁金服处得知，为了适应移动资产管理的快速发展趋势和顾客资产管理习性，蚂蚁金服的基金业务强制关闭基金淘宝店，将基金全面转移到移动资产管理app蚂蚁聚宝。 淘宝基金店从5月中下旬开始只保存回购和查询功能。

蚂蚁金服的背后是什么？

蚂蚁聚宝盆把棍子拴起来

淘宝基金于去年11月正式开设。 当时是网络金融爆炸元年。 受益于网络金融的迅速发展，余额宝大获成功，基金企业受到启发积极试水“网络+”。 淘宝数据显示，自去年11月以来，已有38家基金企业开设淘宝基金店，累计交易客户近180万人。

但是，随着网络金融的迅速发展，投资者对移动方面投资的诉求和对资产管理专业性的要求越来越高。 蚂蚁金服相关人士表示，蚂蚁金服整合了投资资产管理业务，客户方的软件蚂蚁聚集了宝藏。

根据资料，蚂蚁聚宝主页是余额宝、财宝募集( 30天内从年化6%开始)、存款宝(从钱1元开始购买)、基金(从购买汇率1折开始)。 投资者在蚂蚁聚宝上买基金可以享受三项特权。 第一，购买汇率低，基金购买，全场汇率打九折。 第二，回购很快，基金被卖出，在下一个交易日24点之前进入账户第三，资金不是闲置状态，而是卖出资金周转余额宝，依然可以盈利。 根据公开数据，蚂蚁聚宝平台现在连接了1600多只基金。

对此，一家基金企业的人说，对基金企业来说，两年前淘宝基金店的网上通过淘宝试水网络直销模式，在淘宝中提高自己的企业品牌，拓宽直销边界，对投资者进行基金资产管理入门教育。 在年移动地还没有这么发达的情况下，这种模式为供求双方提供了良好的选择。

“只是，这也只是方便。 比如高风险的股份制基金需要投资者有一定的投资经验，简单阅览淘宝店并不容易促进交易。 ”。 据那个人说，另一方面，淘宝基金店属于基金企业的直销渠道，但是基金企业的官网直销渠道能力很强的情况下，不需要在淘宝基金店销售。

“我们会充分考虑后续的客户服务事业”蚂蚁金服相关人员说淘宝基金的顾客回购和记录查询功能将继续保存。 届时，用公告、邮件等方法充分通知客户，旺旺小二和客户热线也依然为客户提供咨询服务。

值得注意的是，在蚂蚁聚宝平台代理销售的几米基金去年也被蚂蚁的金服麾下。 恒生电子( 600570，是股票吧)去年4月25日发布的公告显示，子公司杭州数米基金销售有限企业进行增资增资，数米企业的注册资本从6100万变更为1.5562亿元，新增加的注册资本由蚂蚁金服购买 此次增资后，蚂蚁金服所有权占60.8020%，成为数米基金的第一大股东。

基金淘宝店本是“鸡肋”吗？

近两周来，许多基金企业发布了关于淘宝基金资产管理平台和支付宝( Alipay )基金支付业务底线的公告。

基金店底线的影响到底有什么呢？ 华南一家基金企业的电商表示，基金淘宝店的销售量分布及其不均，销售好的企业只有少数，最好的企业迄今为止每月平均能达到数千万元左右的网购，但很多成交量很少。

根据公开资料，只有前17家基金淘宝店开始销售业务，第一个月的销售额共计4亿275千万元。 其中，最多的易方达基金销售达3.54亿元，其余未超过亿基金。 最少的长城基金(博客、微博)一个月的销售额只有10.2万元。

根据富国淘宝店提供的交易数据，截至去年4月18日，这三年间总销售额达到1156.71万件。 不自然的数据是，财通基金、信诚基金(博客、微博)、宝盈基金、长城基金、万家基金、天治基金等店铺开业3年来的销售基金数量还不到100件。

据基金企业介绍，淘宝基金店的阅览次数、咨询量从去年开始有减少的倾向，门户变冷了。

“销售量减少的情况确实存在。 市场在下跌，所以减少确实有。 这是市场因素还是销售渠道因素，这很难理解。 ”。 上海大型基金企业电子商务部门的人是这么说的。

基金企业在淘宝上销售基金使用直销模式，如何通过网络提供更好的服务顾客对基金企业来说是有挑战性的。 事实上，许多基金企业已经迅速发展了自己的直销平台。 然后利用这个计划，企业稳步淘宝和直接抢客。 鹏华基金相关负责人表示，鹏华基金的官网直销平台在长期运营中日益完善，为投资者“回家”做好了充分准备，客户只需在鹏华官网上验证个人新闻即可实现鹏华基金在淘宝店的所有功能，

“很多基金企业只是在淘宝上挂了展示页，没有投入越来越多的能源。 许多企业已经转战其他EC平台，淘宝店只剩下空架子。 ”。 深圳营销部长对I财君说。

蚂蚁金服基金业务转移到聚宝后，基金销售是代理销售模式，这也是基金企业最熟悉的模式。

“本公司的淘宝店15日关闭，18日正式下线。 离线后，客户仍可以在淘宝资产管理平台赎回和查询资产，但不能购买。 业务转移到蚂蚁聚宝后，基金企业可以减少直销渠道，增加代理销售平台，如果原来的淘宝顾客有什么疑问，可以在旺旺、顾客服务热线等咨询。 ”。 据中海基金相关电气运营商透露。

上述基金企业电子商务部门的人说，从费用方面来说，确实蚂蚁聚宝的费用比淘宝店要高一些。 因为在直销模式中，管理费属于基金企业。 在代理销售下，管理费转移到蚂蚁的聚宝，基金企业和蚂蚁的金服分开。 “蚂蚁聚宝与淘宝店的政策略有不同，因此，重新签订协议的汇率等各企业也在谈判中，并非所有的转移都能马上完成”“投入较多的最终变成沉没价格的事件很多！ 我必须总是错的。 ”。基金企业似乎并不悲观淘宝店的下架。

复制来源:微信公众平台君子I财