引领“2022美好生活新选择”，其背后是金沙酒业品牌文化的创新表达

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2022年新年第一天，一则#刘烨的新选择#话题登上微博热搜，将金沙酒业发起的“2022美好生活新选择”元旦互动传播再度推向新燃点。

全民参与抖音挑战赛，名人引领人生选择题，与GQ跨界联合发起互动营销调制“年终总结酒”……金沙酒业一系列传播动作，有主题、有节奏、有态度地打造一个现象级的酒业营销经典范例，以品质致敬真实力，以创新擦亮白酒品牌，从而引领全民传递美好价值观。







挑战赛强势出圈，全民热议“美好生活”

12月19日至28日，金沙酒业与抖音短视频平台联合发起“2022做个新选择”全民挑战赛。年关之际话题自带热度，活动一经上线，引发全民共同参与，上线首日话题播放量即突破2亿次，两天破5亿次，当前总播放量突破20亿次。






（图说：“2022做个新选择”话题总播放量破20亿）







值得一提的是，一些抖音蓝V账号、知名演员、冬奥热门选手也自发加入话题讨论，单条视频获得数十万点赞量。此外，@说出你的故事～阿斌、@KK团长、@阿道的小吧台、@会飞的biu、@晨轩等拥有百万量级粉丝的短视频达人，以高质量视频参与其中，发挥自身流量价值，以点带面，带动更多粉丝做出正向选择，共同奔赴美好新生活。

“2022做个新选择”话题挑战赛强势抢占年关热点，可参与性强，传播范围广。此前，在金沙酒业国营元年70周年主题展上，党委书记、董事长张道红就强调，要坚持消费培育，服务至上，精耕终端，实现酱酒“从经销热到消费热”的转变。金沙酒业以此次活动迅速掀起全民参与热潮，进一步贴近消费者，实现品牌落地，打通全国市场脉络。









（图说：金沙酒业发起抖音挑战赛）







搭建美好生活舆论场，携手实力演员回归品质

在短视频平台奠定广泛传播基础，另一边金沙酒业与主流媒体南方人物周刊联合呈现“美好生活新选择”系列报道，邀请文娱、科学、艺术、建筑界颇有建树的知名人士畅谈与美好生活之间的“双向奔赴”。

中国内地实力派男演员刘烨向大众讲述在流量盛行的时代下，仍要保有初心，守住用作品说话的底线，选择有品质的剧本和深入人心的形象，慢下来精心打磨好作品。

12月29日，刘烨发布南方人物周刊访谈视频微博，参与金沙酒业#2022美好生活新选择#话题，并表示新一年会选择更多地陪伴家人，更全力以赴地塑造角色。“有选择，就有动力去坚持做下去，朝着自己坚信的美好前行。”2022年第一天，#刘烨的新选择#话题登上热搜，给新年开启一个良好的开端，引领大家积极奋斗迎接新美好。

作为贵州摘要酒品牌代言人，金沙酒业与刘烨之间之所以能够达成合作，是双方在实力、品质、初心、价值观等方面的相互认可。刘烨的选择与金沙酒业的选择不谋而合。金沙酒业以匠心传承坚守传统大曲酱香工艺，在时光陈酿中保有初心，为美好生活酿造一瓶好酒。金沙酒业与刘烨携手，借势主流媒体话语权优势，高度引领坚守初心和匠心，用品质说话，凭真实力遇见美好。






（图说：刘烨向南方人物周刊讲述“新选择”）







金沙酒业X GQ跨界联合，以创新赋能白酒新势力

此外，金沙酒业跨界GQ实验室联合推出极具创新性的互动营销新玩法，以一杯美酒的前、中、后味拟喻这一年的赛博生活、职场生活和情感生活，读者通过选择的方式调制一杯属于自己的年终总结酒，推文发表次日阅读量突破10万+。

此次与金沙酒业的联合，是GQ实验室与白酒品牌跨界的首次合作。

GQ实验室是传统时尚媒体向线上年轻内容转型的里程碑，本身具有高端、年轻、时尚化属性。作为传统白酒行业的新势力，金沙酒业已经成功跻身酱酒名企，旗下贵州摘要酒更是“高端酱香新选择”，以高端品质畅销全国，书形酒器为摘要品牌增添知性和时尚气质，年轻化品味不言而喻。

二者通过新媒体互动营销方式，让贵州摘要酒以创新形式走近新中产群体。以酒喻生活百味盘点总结2021年，话题直扣人心，关联美酒升华情绪，通过线上形式构建一个美酒微醺、回顾美好生活的情境。有网友留言：“这广告创意牛！”









（图说：金沙酒业与GQ实验室跨界联合）










缔造行业年节营销经典，金沙酒业品牌活力再升级

前后持续半月有余，金沙酒业“2022美好生活新选择”元旦互动传播在行业内取得震撼效果，缔造了又一个年节营销经典范例。

在时间节点上，金沙酒业选择了年末迎新的巧妙节点，话题传播度高，又恰好为白酒春节售卖档预热，在活动后期几乎与金沙酒业接下来或将举行的年度经销商大会无缝衔接，会产生持续、叠加式放大声量的传播效果。

在传播形式上，一系列活动实现了短视频平台、微博、微信、主流媒体、行业媒体全方位覆盖，丰富、立体的传播组合拳几乎是全面覆盖目标人群。

近年来，金沙酒业突破传统营销方式，深耕酱酒文化和金沙产区价值，已经成功孵化金沙酱酒文化节、高粱节等酒业现象级文化IP，打造摘香盛宴高端品鉴宴，《梦回金沙》沉浸式舞剧等营销代表作。此次元旦互动传播活动，让金沙酒业品牌传播再度实现广度、高度、创新度三重突破。

随着时代发展，人民对美好生活的向往更加强烈，此次“2022美好生活新选择”主题符合当下时代主旋律，又与贵州摘要酒“高端酱酒新选择”的品牌表达密切贴合。在数字化赋能下，金沙酒业借助流量广泛宣传品牌形象，让金沙酒业和摘要酒被更多人所了解，产品和品牌形象深入人心。









（图说：贵州摘要酒）







在南方人物周刊等主流媒体力量助力下，金沙酒业担起社会责任，搭建一方畅想美好生活的公共平台，名人领衔、高起点、高站位构建美好生活舆论场，塑造金沙酒业引领“美好文化”的品牌价值，传递积极向上的品牌正能量，带领广大消费者以主观能动的选择助燃美好生活。

与新媒体跨界联合，金沙酒业，突破自我，打破边界，一改传统白酒营销模式，用创新互动营销方式打造白酒文化营销2.0版本，瞄准新中产群体，让消费者乐于参与其中，以年轻化、趣味性的方式辐射扩散，为金沙酒业品牌文化注入创新活力。

作为金沙产区龙头企业，金沙酒业已经具备坚实的品质基础和走向全国的雄厚实力。张道红认为，未来3-5年是酱酒发展的窗口期，也是金沙酒业高速发展的重要机遇。实现“十四五”高质量发展，金沙酒业将从标准、品质、文化、品牌、秩序五大层面齐发力，引领金沙产区共同发展。

此次“2022美好生活新选择”元旦互动传播的强势出圈，正是金沙酒业在文化、品牌两大层面的升级动作。品质+品牌+产区，金沙酒业正向着“建百亿酒企、树百年品牌、创千亿市值、筑一流产区”的目标加速前行，同时也让白酒行业看到一个不一样的酱酒企业新势力。









（图说：金沙酒业厂区）