财讯：苹果“6·18”首日销量暴涨 降价的甜头能尝多久

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资料来源:北京商报网

苹果又降价了。 6月1日凌晨，在刚开幕的“618”的暴涨中，苹果以大幅度的收益率使销售额暴涨。 受疫情影响和近年来中国市场份额下降的影响，苹果降价措施已经持续了一年半。 对客户来说，降价自然是令人高兴的，但对苹果来说，习性降价不能对企业品牌造成伤害，一定程度上影响利润。 如何平衡这两者的关系是苹果必须尽快应对的问题。

6月1日零时，京东“618”和天猫“618”正式启动。 这是苹果第一次以官方形式参加天猫和京东的“618”折扣活动。 天猫数据显示，开张5小时后，iphone在天猫的销售额超过5亿元，超过iphone在中国市场的平均成交额，创下最快记录。

据天猫透露，苹果的官方折扣活动从5月25日天猫“618”预售第一天开始，iphone系列的活跃顾客数量同比增长170%，ipad系列同比增长300%，其中来自3~6线城市的成交率超过60%。

在京东平台上，苹果所有系列的每小时成交量是去年同期的3倍。

苹果在这两个大平台上进行了很大的让利活动。 天猫苹果官方旗舰店iphone 11等全线产品提供了超过店铺的客满减少( 300减40 )和150元会场的优惠券，相当于整个会场的8折，其中iphone 11是世界官网的最低价格。

在京东商城，从6月1日开始，苹果产品京东自营旗舰店iphone 11从900元直接下降到4599元。 iphone se系列低至2899元。

北京商报记者就这件事采访了苹果方面，但发布消息时对方没有回复。

苹果在中国市场降价并不是第一次。 去年年初，苹果大幅降低了京东、天猫和苏宁的iphone价格。 去年3月，苹果又对京东、苏宁、国美三大渠道的热销型号采取了降价措施。 今年4月，iphone 11系列通过淘宝、京东、苏宁、国美等在线渠道再次大幅降价。

产业注意家洪仕斌认为苹果频繁降价是因为近年来国产手机制造商发展迅速，苹果在中国市场的生存空之间受到压迫。 根据idc公布的数据，近5年来iphone在中国的出货量逐渐减少，从去年的5840万台下降到2019年的3280万台，市场份额也从13.4%下降到8.9%。 另一方面，由于疫情的灾害，人们减少了外出的频率，手机制造商的销量不乐观。 根据中国信通院公布的数据，2月国内手机市场的总出货量为638.4万部，其中只有49万部是iphone，比苹果手机去年同期的出货量下降了60%。

苹果的业绩也会改变。 4月末，苹果公布了年第二季度( 2019年12月29日-年3月28日)的财务报告，季度净利润为112.5亿美元，同比减少3%。 第一位的商业iphone受到最大冲击，收益同比减少6.7%。

但是降价取得了明显的效果。 数据显示，苹果今年4月在中国市场的销量达到390万辆，比上个月增加了160%。

但是，苹果的利润率因降价而下降。 年第四季度，苹果高端智能手机的销售额全球只有18%，但其利润占整个产业的92%，2019年第三季度，苹果占高端智能手机领域整体利润的比例下降到66%。 66%依然是其他手机制造商难以达成的数字，但利润率下降对高端企业品牌来说不是好事。

产经注意家丁少将指出，在某种意义上苹果企业正在失去产品的定价权，必须随波逐流接受市场定价。

另外，高端企业品牌频繁大幅降价，也会在某种程度上损害企业品牌的价值。 洪成斌认为，这两年苹果降价带动了一时的销售量激增，但希望促使更多的顾客展望，今后每年新机都计划等降价后再购买，这样下去会影响苹果溢价的能力。

第一手机研究院的孙燕饺长说:“苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场。 通过降价扩大市场份额，从某种意义上来说是缓解餐饮业的饥渴，苹果最近频繁的价格调整，对企业品牌来说是非常大的损伤”。

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