【热门】58同城，“跌下神坛”

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“58同城——不可思议的网站”

年，随着杨幂这个经典广告语，58同城开始了自己崛起的旅程。 发售7年，经历了绝顶之后，这个不可思议的网站“并不奇怪”。

最近，58同城正式宣布已签署私有化协议，以87亿美元(约617亿元)的价格完成回购，以私有化的形式直接退出美国股票市场。

那么，很多人不得不问，从当初的“一世不可”到现在的“从神坛上掉下来”58同城到底经历了什么？

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崛起。

2005年，姚劲波再次开始了他的创业之旅，这次重点模仿对象是创造美国本土神话的分类新闻网站craigslist。 姚劲波把报纸和布告栏的分类新闻转移到网上，正式创办了58座同城。 据他说，有足够数量的顾客，流量收入支持的话，很快又大又强，2、3年发售也可以往水路加水。

但是姚劲波意外的是，分类新闻网站进展不顺利。 因为分类新闻网站的入门门槛非常低，很难与众不同。 同年，牛方网和民方网这两个大分类新闻网站也相继成立。 在随后的时间里，同类网站频繁出现，最高有000所房子。

结果，58同城活着，但这第一经历了两个重要阶段。

第一阶段，在分类新闻网站成立初期，大家通过烧钱获得了很多顾客和流量，但随着后续资金链的切断，真正迈出这一步的玩家很少。

那时姚劲波受到了资本的提拔。 2008年，58该城在第一次融资结束后再次获得软银赛富4000万元的投资。 这项投资深入探讨了姚强波向58同城的第一次变革，即craigslist如何完成中国的本土化。

崛起的第二阶段是姚劲波找到了合适的利益模式。 年，58同城将主要精力放回新闻平台行业，强化衍生的两种利益模式:比较个人收钱的会员服务，比较商家收钱的在线营销。

这样的变化，在一定程度上让58同城看到了自己的潜力。 通过处理新闻不对称、服务商和顾客两端，58同城真的建立了对新闻进行分类的综合网站。

58同城上市时发表的招商引资书显示，从-年上半年开始，58同城的收入迅速增加:年1070.2万美元，年4153.4万美元，年8712.2万美元。 截止到6月30日的年上半年，总收入达到5884.3万美元，58同城扭亏为盈。

这是“类蚂蚁的商业模式”的概念包，58年该城在年正式登陆中微子，发售当天上涨了42%。 至此，58同城实现了真正的崛起。

姚劲波对58同城的崛起有很多感慨。 他永远免费到最后，对认为“必须结束自己的企业”的团体叹气。 在他看来，最痛苦的是“钱没了，还找不到模式”。 幸运的是，58同城找到了适合自己的模式。

2

高峰

上市成功后，58同城迅速迎来高峰。 其象征是，年在58同城引进了腾讯7.36亿美元的资金，后者成为了第一批股东。 58同城之所以希望成为腾讯投资矩阵的一员，是因为想在腾讯手中获得独特的流量、社会交流等特征。 特别是在流量方面，帐篷很独特，占国内流量一半的江山。

从姚劲波来看，流量在那里，如何改变流量是最重要的。 腾讯，当时显然没有彻底发掘流量的兑换价值。 因此，58同城依赖于民生相关的平台和多种产品，希望通过与腾讯的流量深入融合，创造更大的价值。

关于社会交往，58同城虽然客户数量少，但缺乏自己的社会交往属性——如果需要客户就来，结束就去，基本上没有粘性。 通过与腾讯的合作，58同城希望在商家和顾客、顾客和顾客之间建立越来越多的信任。 有时会进一步提高体验，激发客户的粘性，产生社会交流行为。 这对58同城的迅速发展有很大的影响。

从下一次时间的表现来看，58同城的这一招是对的。 依靠腾讯的流量和社会交流等深刻的赋能，58同城开始无畏地扩张，把自己的商业布局辐射到很多行业。 在当初的竞争对手面前，58同城也毫不客气地打开了“吞咽口”。

年3月，58同城收购了安居客。 之后，4月，58同城以现金和股票的形式获得了追集网的43.2%的股票，两者实现了合并。 5月，58同城又收购了中华英才网。 短短三个月，58同城相继“吃”了三个同行竞争对手，一举成为中国最大的分类新闻网站。 亮点是，58同城和追集网的合并实现了“胜者通食”的局面，真的达到了顶峰。

由于与集网的合并，58同城的规模迅速扩大，实现了收益的大幅度增长。 财务报告数据显示，年58同城总收入44.78亿元，比上年增长169.8%，远高于年81.8%的收入增速。 而且，58该城的收费顾客也从去年的52.9万人增加到了130.6万人。

另外，为了尽快融入自己的系统，58同城制定了安居客和匆匆收集网络的账号与自己的账号正式开通，三网一体化，进一步扩大规模效果的“贯通”战略。 而且姚劲波做得最明智的是，合并后没有保存网络这个企业品牌。 通过单一企业品牌的运营，58该城减少了不必要的资源、资金和人才浪费。

3

没落

年是58同城的亮点时刻，也是没落的开始。

那一年，58同城占85%的市场份额，迎来了高峰。 从此，58同城躺在分类新闻网站的甜蜜头脑中，没有大的创新。 本质上，58同城是以流量“吃饭”。 随着网络商业模式加速的反复，58该城躺在流量池中获得红利的好日子也迅速成为过去式。

其实分解了，58同城的没落也包括很多原因。

首先，58该城热衷于扩大规模实现流量垄断。 姚劲波说:“平台有平台的特点，在获得顾客、开发产品方面，可以使我更有效率。” 确实，通过“吃”对手，58同城的规模、体量加快了。 但这带来了58同城的生长动能，主要来自规模效应引起的流量增加。 流量红利期结束后，58同城的成长将失去助推器。

财务报告数据显示，年，58同城总收入44.78亿元，同比增长169.8%。 但是到了年，58同城的收入增速下降到了69.5%，恢复到了去年的状态。 从那以后，58同城的增速不再有亮点的瞬间。 根据2019年58同城发布的财务报告，企业收益仅比上年同期增加18.6%。 根据今年6月下旬58日该城发表的年第一季度财务报告，市场营销同比下跌15.5%！ 至此，58同城的“规模论”成了泡影。

其次，58同城的服务体验太差，负面混乱接连不断。 曾经，58同城的建立是因为姚劲波被骗了。 但是，58该城成为欺诈事件频发的平台。 58同城贴上了“骗子网站”的标签。

根据法制晚报公布的统计数据，在中国审判文件网上搜索2008~年的相关一审判决书，在国内11家网络招聘平台上刑事案件较多的是58同城和追集网，与58同城相关的欺诈案件有98起。 另外，据澎湃情报称，仅今年上半年就有近60起同城和追集网虚假招募欺诈的例子。 在这些例子中骗子超过5500人，欺诈金额接近亿元。

虚假消息，体验不好，是58同城多年来难以处理的症状。 在浅层新闻分类中，严格检查陈列新闻必然很困难，不法分子欺诈的价格极低。 但是，为了实现流量的增加，58同城只是放松了陈列新闻的审查，一切都无法收拾。

最后，58同城赶上了很多风口，但很多业务没有成功。 58同城野心很大，各风口都想“磨蹭”去。 这使58同城的业务矩阵显得非常强大，涉及房地产、招聘、汽车、二手交易、当地生活等。 另外，58同城继续投资房子、学校车等风口。

但是，这些业务大大分散了58同城的精力和资金，看起来“一切都齐全”，但有“什么都不会”的感觉。 结果，在各个领域的垂直行业，58同城遇到了强大的同行竞争对手。 包括招聘行业、退房、boss直接招聘等。 二手车行业有闲鱼等房地产行业、贝壳等。二手车行业的对手更是数不胜数。 结果58同城难真的有独当一面的业务。

最后写:现在即将私有化的58同城能否处理企业业绩的颓废，现在不太容易。 但是，58同城为了继续“魔法”，必须进行大刀阔斧的改革，单纯摆脱依赖“流量”的限制，尝试增加附加价值高的机会。

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