【热门】最后一个“欧洲贵族”飞利浦电视 在中国还有市场吗？

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写作/青科技

很多人对飞利浦这个企业品牌，甚至想到剃须刀、吹风机、吸尘器、灯泡，但很少有人谈论电视。 欧洲荷兰100年国际企业品牌成立于1891年，电视也是王牌产品之一。

但是，现在多个80后和90后飞利浦电视有未知的感觉和距离感。 飞利浦电视做得不好，但年轻人的第一个选择不是飞利浦电视。 这种被顾客抛弃的不自然场面直接出现在数据中。

根据奥维罗盘彩色电视的销售数据，今年1-4月，飞利浦实体的销售排名第17位，网上排名第12位。 两个不同频道的排名充分表明了飞利浦电视现在对客户的地位。

飞利浦电视一直很寂寞吗？ 不！

曾经的飞利浦电视在中国和世界上都占有暂时霸主的地位。 据资料显示，2005年7月飞利浦电视以4.69%的零售份额获得中国液晶电视市场外资企业品牌冠军的dispiaysearch的统计数据显示，2006年第一季度飞利浦电视以13.9%的市场占有率

15年过去了，飞利浦电视急转直下，其销量连前十名都没有进入。 菲利普电视进入山谷的理由是什么？

菲利普电视的身份不得不说是“不纯”。 飞利浦电视在设计中继承了欧洲的设计基因，称技术进入飞利浦电子有100年的经验，但遗传优点依然不断创新。 但2004年底，冠捷科技以3.5亿美元收购了飞利浦所有显示器和基础类平板电视业务。 年以后，飞利浦电视在中国的商标采用权正式归属冠捷。 所以现在国内市场上，飞利浦电视都是冠捷运营的。

也就是说，最后的“欧洲贵族”菲利普电视明明在中国没有自己的生产工厂，却变成了真正的中国企业品牌。 暂时记录了当时中国市场销售的最好的洋企业品牌电视成绩的是利用大众新闻的不对称和顾客对欧洲企业品牌的信任创造了在中国市场的历史。

随着市场环境的变化和费用的升级，中国的自有品牌占有完全主导的地位。 客户购买家电产品时也越来越理性全面，加之中国彩电在技术上几乎可以超过外资企业品牌。 因此，中国彩电企业品牌在国内市场上已经具有压倒性的特征。 海信、tcl、长虹、康佳、康佳、小米电视等将是客户的首选。

在此期间，飞利浦电视在质量管理、产品开发、核心技术上都与中国企业品牌有很大的进步。

也曾让林志玲、张钧宁等明星的代言人扩大知名度，但发现企业品牌溢价能力不强，对飞利浦电视企业品牌dna的冠捷继承很少。 整体上只是利用“洋企业品牌”的外套和冠捷科技的低价制造钱的能力，以“洋家电贱货”的手段夺取中国市场的份额。

从奥维1-4月的彩色电视销售数据来看，飞利浦本体的销售顺序是17，不仅不能与洋企业品牌竞争，甚至同一个代理工厂发货的小米也不能竞争。

即使是网络电视企业品牌聚集的网上交易市场，飞利浦电视的整体表现也是通常的。 其实飞利浦电视在京东、苏宁、天猫等EC平台销售产品。 继承了“有平台，有企业品牌，有低价”的战术。 此外，各个产品的价格相当于低价有名的互联网电视企业品牌的旗鼓。 但是，即使这样广泛地传播网络，吸引价格，1-4月的彩色电视销售数据飞利浦在线也是第12位，依然位于电子商务路线的非主流企业品牌的行列。

仔细看飞利浦的电视产品线，涵盖oled、量子点、曲面、超薄型、大屏幕等，多种技术实际上可以满足不同顾客的需要。 飞利浦电视代表了什么？ 他们的核心技术和企业品牌文化是什么？

会说话的客人好像很少。 飞利浦电视不是没有基础，而是在中国的高速发展过程中，飞利浦的步伐似乎落后了一步。 不能马上应对市场的诉求，也不能创造诉求的领导领域。

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