“2020三季报：新氧跌惨，净利润骤降！医美概念不行了？”

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写文章|蜜姐姐|杰儿

女性价值的升级正在改变市场结构。 女性孩子老人狗男性，关于市场价值的参考，这个顺序多次成为话题。

她们的费用有多大，她们自己可能也无法预测。 几年前流行的奢侈品费用，现在也升级了，医美成为了受欢迎的对象。

之所以有这种感觉，是因为这几年蜜姐身边的好朋友们渐渐关注医美。 其中也有中毒者，男性也开始关注植发……另一家医美产品上游公司的股价狂暴，特别突出。

更引人注目的是，去年赴美的新氧气等这两年的广告轰炸频繁进行。 这个“网络医美平台第一股”发展迅速吗，价值空之间有多大，备受关注。

前几天，新氧气三季报发表了，根据这个报告，蜜姐看到了医美领域光明未来的背后，新氧气本身的小不安。

01

在最新的四季报中，新氧气的收益数据看起来还很明亮。

第三季度总收入3.59亿元，比上年同期增加18.9%。 前9个月的总收入为8亿7000万元，比去年同期增加9.71%。

移动方面的平均每月活动用户为870万人，比2019年同期的340万人增加了153.7%。

新氧气管理层预测，今年第四季度的收入将比上年增加17.3%至25.6%。

值得注意的是，收益增长率还很稳健，但在利润方面，新的氧气收益能力似乎是不允许的

我很乐观。

财务报告数据显示，本季度新氧的非gaap净利润为2640万元( 390万美元)，2019年同期的非gaap净利润为4050万元，同比下跌34.8%。

从净利润来看，高氧本季度利润比去年同期的3160万元减少97.2%，仅为90万元。

销售和营销费用为人民币2.216亿元(约3260万美元)，比年人民币1.566亿元增加41.5%。

对此，新氧气三季报解释说，增加的主要原因是企业品牌和顾客相关费用的增加，由于业务开发团队中员工人数的增加，收购计划和工资价格上升了。

另外，管理费用为5030万元( 740万美元)，比2019年的3240万元增加了55.4%。 增加的主要原因是扩大行政人员。

研发费用为6320万元( 930万美元)，比2019年的3950万元增加了59.7%。 第一个原因是工资支出的增加。

看了这几个核心数据，蜜姐的感觉，钱坏了很多，有一些效果。 收入在增加。 但是，利润宁可下跌。 简单来说，增收不增加利润。

02

资本市场也许也能看到一些线索，但四季报发表后，新氧气的股价下降，至今还没有精神。

如果延长时间线，蜜友们就会看到新氧气的股价下跌，看起来像常态。

北京时间2019年5月2日晚，新氧气科学技术正式登陆纳斯达克，开业价格为16.50美元，刚开始上涨，一时突破20美元。

但是，好景不长，不到一个月，新氧气科技的股价就一直开始下降，曾经腰斩。 直到现在，新氧气还不能回到当初开盘的价格。

公开数据显示，年中国医美市场规模同比增长40%以上，超过巴西，仅次于美国居世界第二位。

年有2000万中国人满足了通过医学美变美的愿望，每100人中有64人的90后，19人的00后。

据艾瑞统计，3年后中国医疗美容市场将迎来高峰，预计2023年医美市场规模将达到3115亿元。

医美这样的钱景也不能提高新氧气的股价。 其理由可能是现阶段新氧气的天花板有点低。

新氧气给自己的定位是提供查询、选择和预约医生美的服务的在线平台。 在新氧气官网上，将其产品形态介绍为“社会交往+文案+电子商务”。 蜜姐的感觉有点小红书( RED ) +淘宝的意思。

很明显，新的氧气本身不提供医疗服务。 但是，医美和化妆品服装等的区别是，费用高，操作困难，而且需要离线完成。

因此，在平台上阅读新闻的潜在客户很难通过新的氧气介绍直接订购和购买医疗机构的服务，很难形成闭环。

所以，我发现尽管丢了钱继续营销，活动用户、收益也在上升。 但是，收费顾客数量的增加不稳定。

根据最新的第三季度报告，新氧移动端的平均每月活动用户达到870万人，比2019年同期的340万人增加了153.7%。

预约服务的收费顾客总数是25.19万。 截至2019年第一季度，购买新氧气预约服务的顾客数量分别为12.73万、20.15万、17.25万、18.83万、7.75万、17.05万、25.19万，变动很大。

03

另外，新氧气科学技术有点面临“内忧外患”。

例如，最近医美平台美呗cmo (最高营销官)黄向平表示:“目前市场上只有4家证合一的热玛姬机构286家，某友商的抗衰节热机构累计1032家。 这个平台90%的热玛姬不是正品。 十个人做热玛姬，九个人招募。 很多746人做热玛姬的机构是从哪里来的？ 谁认证了那个？ ”。

这里的一个朋友，有新的氧气嫌疑。 蜜友们打开新氧气app搜索热玛姬，发现那句话离八九十不远。

这是其中的一个方面，据企业调查，与高氧有关的诉讼记录有一百件，主要涉及肖权纷争、名誉权纷争、其他类型的纷争、人格权纷争、健康权、身体权纷争。

另一方面是世界上增长最快的医美市场之一。 从收入的增长率来说，新氧气有点后味。

根据研究机构弗罗斯特沙利文的分解，中国医学在美国市场的复合增长率为24.2%，新氧最新财务报告的收益增长率为18.9%。

另一方面，大人物们也入场，开始准备分蛋糕。

例如，美团、年美团已经试图用补助金等方法将平台的流量嫁接到医美领域，到目前为止已经复盖了约400个城市。

2019年，京东宣布与高德美携手，共同建设医美领域的生态圈。

这一年，蚂蚁的健康宣布发挥天猫医美……。

在大型环伺服下，新氧气科学技术能否以自己的比较特征突破包围，现在令人担忧。

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今天的话:客户的行动

顾客行动:狭义上只指顾客的购买行动和对费用资料的实际费用。 广义上包括顾客为了请求、录用、处分而进行的各种行动、先决定这些行动的决定过程、以及费用收入的取得等一系列复杂的过程。 客户的行为是动态的，与感知、认识、行为、环境因素的交互和交易过程有关。

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