“分众传媒再度暴跌，三个月800亿市值灰飞烟灭！谁动了楼宇广告这块奶酪？”

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年初，新潮媒体的“约架”使媒体暂时下跌了20%。 下半年开始，蚂蚁150亿元战术入股的消息第二天直接上涨停止，一周上涨近15%。 之后，媒体开辟了漫长的道路，股价自7月份高价以来已经下跌，总市值超过800亿元蒸发。
切断大楼广告资源的无硝烟战争，在每个人的网络大佬和资本的参与下，火力旺盛。

大众媒体按四季增速创新较低

在最近股价大幅下跌之前，作为最初回归a股的中概股之一，媒体从年开始租了七喜控股( 002027，股票吧)后，市场价格和业绩一起飞涨，收入净利润经常创新。

今年第三季度，大众媒体实现营业收入108亿7700万元，同比增长24.59%。 归属于母公司的股东净利润为48.1亿元，比上年增加22.81%，收益和净利润均为上市以来最高的第三季度报告成绩。

但是，第三季度大众媒体净利润的增长率只有5.73%，这是自租用壳牌以来增加最多的。

回收放缓的结果是大众媒体的库存现金在减少。 从年初到9月末，企业现金及现金等价物净减少2.7亿元。

对此，各媒体在财务报告中将原因归结为“受宏观经济形势的影响，企业核心顾客的退款周期普遍变慢”。

但是，这也与各媒体增速下跌、退款放缓或新潮媒体的“签约战”有关。

今年4月，成立于2007年，估值100亿的新潮媒体公开高调“约架”的大众媒体，全面争夺后者的亿元级顾客，使用广告补助金的形式，提出了“效果和大众一样，价格是大众的一半”的口号

据当时新闻报道，大众媒体股价已经疲软，不到一个月就下跌了近20%，6连下跌，一周内市值超过200亿元。

截至11月9日，大众媒体收盘价为5.72元/股，自7月高价以来下跌近50%，市值超过800亿元，股价越来越接近当年借a时的价格。

电梯广告之争

大众媒体一直是大楼广告业的龙头，市场价格一次在千亿级左右，新潮媒体的评价在百亿级，这看起来实力差距很大，新潮媒体的大规模攻击真的动了大众媒体的奶酪吗？

新潮媒体的出身是“以前媒体+互联网”的公司，创始人张继东是深耕媒体领域20年的退伍军人，其他创始人有互联网基因。 比如二三四五( 002195，股票吧)互联网创始人庞升东和力美dsp平台创始人的舒义。

在网络媒体广告行业，公共媒体本来就侧重于维护二线城市市场，新潮媒体关注三四五线中产社区电梯的电视流量。 这是交叉的，但边界是比较明确的线。 到新潮媒体的“签约战”，高调宣布要抢走媒体头目的顾客，这二线城市线上的新闻媒体资源争夺战真的响了。

其背后是资本力量的竞争。

据媒体官网报道，其最新融资超过60亿元，投资者阵容包括网络大佬和多个上市企业、创始机构，如蔡英互联网创始人王悦、天神娱乐( 002354，股票吧)创始人朱6月、快速出租车创举 最新融资后，新潮媒体的估值超过20亿美元。

媒体很受阿里系的欢迎。

今年7月，阿里互联网以9.92元/股的价格承受公共媒体的7.74亿股，占企业总股东资本的5.28%，其相关人员间接承受公共媒体的3.98亿股，占其总股东资本的2.71%。 成交等价报酬合计超过100亿元。

同时，阿里互联网协议入股后不久，广告投放系统、面部识别技术的应用以及ott智能电视广告等行业与媒体迅速合作，协议3年间合作金额不超过50亿元，新零售大趋势中的数字营销

现在，新潮媒体近半年来，对争夺大众媒体头脑的顾客的进展情况报道不多，但大众媒体的业绩和退款情况显示了领域竞争的激烈程度。

在人口红利逐渐变薄，网络流量红利期逐渐消失的情况下，业务眼球向线下场景下沉，是蚂蚁的重要战术之一，也是分众和新潮夺走线下大楼广告资源的根本原因。

数据显示，广告市场在年连续2年下降后，年企业同比上升了4%。 其中，生活圈媒体的电梯电视、电梯海报、电影院的视频分别增加了20.4%、18.8%、25.5%，增长率领先全媒体，远远超过了网络广告的12.4%增长率。 媒体巨头纷纷扫视。

华泰证券( 601688，是股票吧)研究报告显示，年从费用升级中受益，广告投放者的代码预算投入，预计广告市场整体景气度将继续回升，特别是在电梯电视、电梯海报等细分行业 这个细分的行业是与新潮竞争的课程。

电梯广告这一大批资本入局的战争可能才刚刚开始。

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