【热门】“达人经济”背后好处链 争议与关注是卖点

经济指导新闻记者凌晨

22日，视频新媒体“papi酱”获得了1200万元的融资，评价了3亿美元，这在业界引起了话题。 在资本逐渐冷却的年初，这样大规模的“输血”给小女性带来了羡慕、钦佩、轻蔑、疑问等很多感情。

但是，因新媒体的普及而闻名的罗编辑思想把“papi源”推向了台前。 前几天，罗辑思维的创始人罗振宇对创立的微信公众平台罗辑思维发表了“先生们，这将是新媒体推进史上第一次大事件”，明确了与徐小平在“papi源”方面的投资。 经济导报记者说，“papi来源”获得的第一笔融资由真格基金、罗编辑思维、光源资本和星图资本共同提供资金。

“我认为《网红》是达人的一次概念。 他们的出现与网络的传播特性、现阶段新闻的采用方法有很大关系。 以前传达的有名机制需要很多途径的门槛，但以前传达的媒体无法实现的东西现在可以以媒体和网络的形式打破——一个身体只通过出格的观点和行为引起了很多关注，他(或她 这引用了“快消文化”，以快餐形式包装文化和娱乐，提供给顾客。 实质上，这是通俗化文化的体现。 ”。 中国企业品牌战术营销研究院副院长李放对导报记者说，网络造就了许多网络达人，迅速打造了企业品牌。

往往花开

在聚光灯下，大家的问题集中在这个叫“papi”的高手身上。 她是谁？ 作为冉冉升起的“网红”新星，短短半年，用40多条原创视频吸了500多万条粉。

“很多中国达人没有‘不可替代的性’。 交替速度快，变红的方法和途径很清楚，容易复制。 大部分依靠出格的发言，以受欢迎的方式来“红。” 李放说。

在看了朋友发的“papi酱”相关视频后，李放以“papi酱”拉动短篇视频ugc复制井喷为契机，选题设计从生活中掩盖了娱乐信息等接地气的话题，与现在年轻人的吐槽非常接近，所以是现在的“没有营养”大

“通俗文化和古典文化的传递时效决不能相提并论。 作为高手，个人的持续创造性成为决策文案好坏的重要因素，读者对网红的从有趣兴趣到衰退的周期也越来越短，不久就会产生疲劳。 ”。 北京九天鸣和文化媒体有限企业副总裁杨乐对导报记者说，《papi源》目前的一点创作文案源于微博上的段子，商业化后这样的采访也有可能引起版权问题。

在投资圈，很多人认为“papi来源”本人其实与罗编辑思维非常不符合。 罗编辑思维粉丝的信徒积累了一些，客户的图像非常清晰，但“papi源”受欢迎的偶然因素更大，整个事情看起来都像营销行为。

“美国《时代》杂志每年都会选出当年的10位高手或热点人物。 排行榜上的人物基本上是重量级的。 在全球化的平台和主要价值观中，网红和高手都更重要的是看到背后传播的消息。 ”。 杨乐说，达人自己也和互联网平台一样是双刃剑，可以传播励志成功的正能量，也有可能给负能量的扩散带来波澜，迷惑公众的不良感觉。 杨乐想在中国的网络环境下，增加更多传播正能量的高手。

“如果一个行业过度浸润权力和资本，这个行业内的文化现象不仅仅是文化现象。 ”。 杨乐认为，“达人经济”反复流行，巨大的网民中有明显的颓废倾向，有更强的草根意识和相反以前就流传的倾向。

与网络高手相比，围观者也一直在争论。 “文化在一定程度上迅速发展，必然呈现多样化和包容性，达人的诞生实际上可以看到参加者参加的热情和创造性，但对于同样引起的粗俗文化、商业炒作等，公众也要注意由此产生的各种危害。 ”李放说，他最担心的是这么多杂乱的舆论现象对青少年的影响。

生意经

导报记者从淘宝店主那里得知这些所谓的高手通过互联网形成了自己的产业链。 知名度极高，是位于产业链上游的淘宝店最稀缺的资源，这也使淘宝店成为所谓的“网红”堆积如山的地方。 在中游，有以炒作网络为业的宣传企业们构建的产销一贯的营销体系。 精心包装的达人成为这些企业营销的利器，有些达人年收入1亿元也很简单。

导报记者观察到，现在在服装、美食、美容、文化娱乐等快消领域达人经济最火爆。

“达人们也很乐意与商家合作，借着人气几乎不用用力就可以分成”杨乐说，美国达人经济已经很普遍了，通过instagram、youtube、facebook等，为中国粉丝所熟知

但是，天使投资家葰莛资本总裁王贤良表示，“papi酱”对高手的评价明显较高，最要害的问题是，其商业变动路径不明确。 “从投资者的角度来看，“papi”能否继续稳定生产高质量的复印件，能否把粉丝聚集在她周围，最后把她的粉丝变成顾客，这是我不知道的问题。 ”。 王贤良说，投资新媒体和文化产业最重要的核心是文案。

“在人们通过工业化进程实现批量生产的背景下，公共角色不仅是看客，买家也在增加。 ”。 杨乐则认为与王贤良的观点相反，达人的产生和大量运用已经是非常通行的商业模式，文案只是在商业形式锦上添花。 当然，达人只是这个商业模式的重要组成部分，但这些达人的背后有由技术熟练的网络推送和大量的水军组成的巨大阵容。

“未来一定是年轻人掌握的。 他们是达人现象的创造者，也是达人现象的主力费用小组。 达人经济既然是经济现象，就必须从经济角度来看，毕竟其发生的合理性和存在的肯定价值。 ”。 王贤良说，作为投资者是矛盾的，他自己也不喜欢这种通俗的商业文化，但在商言商中，罗编辑思维等风完全理解投资“papi来源”的初衷。