【热门】好太太：晾衣架老牌选手的转型之路

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原标题:好太太:晾衣竿资深选手变革之路的来源:亿欧网

最近广东好太太集团接到了上海证券交易所的询盘公告。

公告指出，对于好太太2019年半年报告期间智能洗衣机产量下降、毛利率连续下降等收入问题，上海证券交易所补充证明了收入增长放缓的原因，并就相关因素是否可能对企业经营产生持续影响进行了探讨

欧洲家庭曾经是好妻子的半年报纸的分解复印件，指出这家企业在智能变革过程中，受市场环境的影响，短期内不容易进行差异化智能家庭业务，面临增长困境。 变革智能家居可能是收益和净利润增长日益放缓的原因。 收益和净利润陷入了增长的困境

好太太上个月末公布的半年数据显示，2019年上半年，企业实现营业收入5.77亿元，比上年同期增长1.06%，归母净利润1.12亿元，比上年同期增长1.13%，扣除后增长11.6%。

从季度的经营数据来看，好太太的收入和净利润的增加越来越累，已经连续几个季度增长在滑坡。

值得注意的是，根据好太太2019年上半年的报告，在报告期末，应收账款和应收票据馀额为0.81亿元，比期初增加196%，报告期间经营活动产生的现金流净额为0.19亿元，比前期增加65 研究开发费0.22亿元，比上年同期增加18.55%。

好太太认为，企业现金流下降的原因是销售业务收到的现金减少，研发投资的增加是因为企业增加了研发投资，迅速发展了多元化产品的开发。

好太太的收益和净利润持续下降，但投入研发资源的智能产品还取得了一点成果。

从产品类别来看，好太太今年上半年智能产品收入3.2亿元，占总收入的54.8%。 其中智能晾衣架上半年销售28.78万套，收入约2.9亿元，比去年同期增加3.9%。 智能摇滚2019年上半年销售2.92万套，收入超过3000万元。

对应智能产品，好太太以前晾衣架产品销量约102万套，比上年增加1.2%，收入2.4亿元，比上年增加1.3%。

好太太将在2019年上半年报告

(智能家居产品包括智能洗衣机、智能门锁等智能产品。 自古流传下来的衣架产品包括用手挥动衣架、掉在地板上、晾在外面的衣架。 其他产品包括铝梯子、衣架组、晾衣架等产品)

你会发现好太太的智能衣架产品扩大了利润空之间，有助于增加收益。 以前传下来的衣架依靠销售额带动收入的增加，带来了销售价格上涨的压力。

从某种意义上来说，好妻子改变智能家居是为了探寻利润更高的高端市场，在以前流传的以衣架产品为主力的低端市场中，不会陷入行驶量的价格竞争。 晾晒行业的老手

好的夫人集团于1999年成立于广东，年12月，在这个干旱细分领域有20年历史的公司正式在上海证券交易所上市，也是领域内的第一家上市企业。

中国的晾干领域经过近20年的迅速发展，在达到一定规模的同时，好太太在这个细分行业也是绝对的金牌选手。 根据中商产业研究院发布的《-2023年中国衣架领域市场前景和投资机会研究报告》，好太太企业品牌衣架产品市场占有率居首位，市场占有率约为40%。

根据艾瑞和网易发布的《智领新时代-阳台革命》白皮书的调查数据，客户购买智能洗衣机的企业品牌意识很强，在购买智能洗衣机的客户中，好太太的企业品牌认知度为75.7%，转化率为45.8%，智能

另外，好太太在晾晒行业经过多年积累，将其销售网点遍布全国，渠道覆盖面积大，电商销售力大，占有率高。 这些特征条件可以为变革智能家居奠定基础。。

近年来，受智能家居、科技创新、产业升级、成本升级等多方面的影响，晾干领域也朝着智能集成化的方向迅速发展。 中国建筑装饰材料协会衣架专业委员会的数据显示，每年中国电动(智能)衣架出货量约350万台，连续两年增长近100%，迅速增加，未来随着客户认知度的提高，智能衣架的渗透率也迅速提高 这是好太太在智能晾晒行业迅速发展的好因素。

但是今年下半年，这家企业面临着企业经营的严峻考验。 目前应该处理的现实问题是如何处理开拓工程业务和应收账款增加引起的现金流恶化问题。 好太太有多年的领域经验，但聪明的变革依然消耗时间和巨大的资本来经营市场。 还处于转型期

年上市时，好太太开始了进入智能家居行业的计划。

年，好太太的研发中心改名为“智能研究院”，以“客户”、“体验”、“创新”、“智能”为着眼点开展工作，试图创造领域积极的产品。 该智能研究院设有二级部门“智能物联部”，承担智能硬件代入和大数据价值创新两个功能，继续跟踪物品互联网和人工智能行业的尖端技术，融入产品，构建智能家庭控制平台，

好太太在半年的报纸上表示，企业依靠核心产品智能洗衣机和智能锁，产品已经延伸到智能窗帘等智能家居产品，是构建起来的智能家居企业品牌“科徂尼”，拥有智能洗衣机和智能锁两大类别。

但是，相对于同样配置智能家居的小米，好太太的变革道路很慢，现在还处于变革的初期。 另外，由于对之前流传下来的衣架品种的高度认识，所以容易被单一的产品结构所束缚。

从出货量数据来看，2019年上半年，好太太智能晾衣架收入约2.9亿元，在其智能产品收入总额中约占9成，智能门锁收入3000多万元，其智能产品结构非常单一。 另外，以前流传下来的晾衣架的收入占总收入的42%。

好太太还是晾衣竿公司，还没有构筑丰富的智能家居生态，智能产品也还没有支撑收入的增加。 企业离真正的“智能家居公司”还有距离。

虽然不乐观，但好太太试图用智能门锁收获智能家居的市场红利，但智能门锁市场还处于混乱无序的竞争红海。

年末，国家质量检测中心对市场40种智能门锁进行了风险监测。 15%可以在黑匣子里秒打开，剩余的大部分都有安全风险，这件事把智能门锁的安全问题推到风口浪尖。 截至今年8月25日，国家报告了《锁安全通用技术标准》的修订版，将来修订后，智能门锁将迎来强制国标。

也就是说，智能门锁正在从野蛮的成长阶段向成熟阶段转移，这个新市场将来必须处于混乱的竞争状态。 现在智能门锁市场的竞争结构不明显，对布局智能门锁的好太太来说不是很好的市场环境。

另外，从智能家居领域来看，智能家居是产业链长、细致、技术驱动、空之间的广阔领域，在顾客痛点和成本上升空之间存在很大的存在，但产品标准化低，定制属性高 在这个课程中，海尔、小米、美等公司涌入，通过各自的特征，市场规模扩大，竞争也在加剧。

在智能家居这个大行业，很多力量都在涌入。 好太太真的为了变成智能家居企业品牌，把自己最擅长的智能晾衣架和智能锁作为拳头产品推进全屋智能家居，同时在新的类别调整和新的品牌战术方向上丰富产品类别，扩大规模，

2019年11月1日，亿欧家庭将在广州举行“渠道转型服务升级”giis 2019家庭装修供应链领域峰会。 会议邀请了许多领域的嘉宾和投资者，主要以新渠道、供应链、新服务、新机会等一系列领域的迅速发展和公司经营话题为中心展开深入的探讨，期待你的参与。

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:都保杰

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