【奈雪の茶怼喜茶抄袭 业内称新式茶饮同质化严重】

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奈雪的茶创始人彭心以WeChat的力矩谴责喜茶的模仿，直接称呼喜茶的创始人聂云宸，喜茶称为“清者自清”。 新式茶饮领域两大企业品牌的创始人是这样挥舞棍子的吗？

据新京报报道，最近，新式茶饮领域的两大企业品牌奈雪的茶与喜茶交战。 奈雪创始人彭心发WeChat的力矩指责喜茶模仿产品，直接提名喜茶创始人聂云宸，但聂云宸在评论区回答说“创新不是时间的占领”。

两个创始人之间的单杠不仅反映了两个企业品牌的竞争，还反映了当今新茶饮领域存在的严重同质化这一普遍问题。

奈雪创始人WeChat的力矩愤怒怼喜茶模仿

11月18日，奈雪的茶创始人彭心以WeChat的力矩呼唤喜茶创始人聂云宸，称之为喜茶模仿。 彭心是指WeChat的力矩，喜茶模仿了奈雪的奶酪草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品。 奶酪草莓除了在奈雪上新4个月后发售外，其他产品时隔1年，在与奈雪之前产品回来的时候，上线，坦率地说“我没有为你有趣”。

彭心说:“前段时间看了采访，想抄袭我们的霸气车夫子吗，今年我们的霸气车夫子又回归了。 我在等。 再抄一遍吗？ ”。 ？

与这番隔空的叫嚣相比，喜茶的创始人聂云宸回答说创新不是时间的占有，“这样可以拼凑全世界的水果和材料，指责之后的人‘模仿’。 只有这样，创新才是简单幼稚的。 ”。

聂云宸说:“我们总是以市场的结果说话。 做着无意义的无病无灾。 不管你说什么，我都不会再回来了。 ”。 对此彭心回答说:“晚一年比我们好吃。”

11月26日，新京报记者就此事向喜茶方面了解了情况，喜茶宣传部相关人员对此没有发表意见，对于“被指出抄袭”的说法，喜茶方面回答说“清者自清”。

奈雪的茶相关负责人对新京报记者说，彭心微信朋圈的最终目标是比任何企业品牌，使整个茶饮领域更加规范和健康。 毕竟奈雪和喜茶是这个领域的两个头部企业品牌，应该发挥领导作用和模范作用，对自己的企业品牌提出严格的要求。

喜茶，奈雪的茶暗中使劲

近两年，新式茶饮市场爆发，频繁受到资本的欢迎。 据不完全统计，从年下半年开始，新式茶饮进入融资高速公路，各茶饮企业品牌融资已有数十件，总额超过13亿元。 其中，从融资规模和品牌曝光度来看，奈雪的茶、喜茶都是茶饮企业品牌的领导者，竞争也很激烈。

喜茶和奈雪的茶都起源于广东，在广州和深圳开了多家店，喜茶主要是“奶酪茶”，奈雪的茶是“果茶+软欧包”，两个企业品牌都受到高额融资。 今年3月，奈雪的茶获得了天图资本数亿元的投资，市场估值超过了60亿元。 4月，喜茶获得美团龙珠资本4亿元的投资，表示今年将开设100家店。

现在两个企业品牌发展迅速，奈雪的茶在全国有近200家，喜茶店也超过了100家。 双方都瞄准海外市场，面向新加坡。 今年11月10日，喜茶海外第一家店在新加坡开业，据奈雪方面透露，海外第一家店也在新加坡，12月1日开业。

茶饮市场竞争激烈，迅速开店，以据点密度占领市场。 另外，喜茶、奈雪的茶也扩展到产品和店的选择。 奈雪的茶以重视空之间体验感的大商店为中心，原本主要的小店喜茶也开设了“黑金店”“粉红色店”等重视体验的主题店，同时开设了融合烘焙欧包的喜茶热麦店。 另外，双方就像石榴、草莓等饮料一样，也与产品类别重叠。

茶饮市场同质化现象严重

事实上，由于新的茶饮毛利率高、准入门槛低、产品技术壁垒不足，茶饮市场竞争激烈，产品同质化严重，推出新产品后，其他企业品牌也很快赶上。

例如，喜茶带来了奶酪茶，其他企业品牌也推出了这样的产品。 鹿角巷爆品黑糖鹿丸奶茶也聚集了很多模仿，推出了自己的黑糖珍珠产品，被称为“虎山黑糖专卖”的很多企业品牌都发表了融资。

迄今为止，鹿角巷大陆地区企业品牌总监谭力对新京报记者说，茶饮市场的同质化现象确实存在，销售某新产品的其他企业品牌也在模仿，比如奶盖茶。 现在，据公开报道，甜食、快乐柠檬、黑泷堂都有奶茶产品发售。 也有直言加盟代理商的茶，可以以2、3元的价格制作和鹿角巷一样的黑糖鹿丸奶茶，企业根据市场情况定期更新产品。

根据今年10月展望产业研究院发表的《~2023年中国茶饮料领域的生产销售诉求和投资预测分析报告》，年末中国自制饮料的店铺数达到44万家，比上年增加3万家，店铺的年增长率为7%。

关于产品，《报告》指出，目前我国新茶饮市场的产品主要以奶盖茶和果茶为主，同质化现象严重，企业品牌立足领域内，构建差异化产品，形成独特的企业品牌文化是重要的。

河南盟否答茶联合创始人古铁峰也对新京报记者坦率地说，现在茶饮领域没有统一标准，市场上产品质量参差不齐，影响公司间的正当竞争，需要领域规范。