【2004新一浪】

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由于宏观调控加剧，2004年成为中国公司败北之年，但是是中国网络的超级大年，中国网络和中国经济之间的跷跷板法则再次成功了。 从2003年12月到2004年12月，整整一年间，11家中国网络企业有机会在海外资本市场上市:他们中有通过无线业务上市的空中网、掌上电脑在美国、香港两地上市的tom在线， 有无线+虚拟增值业务的腾讯网上招聘网站51job和财经门户金融界。 有和手机概念几乎一致的在线旅行网站娱乐圈。 也有像第九城市这样的网络游戏企业，但是这些ipo加起来，其影响比不上一个企业，这个企业很盛大。

盛大的陈天桥是2004年中国网络领域最耀眼的角色，即使扩大到整个工商界，陈天桥2004年的表现也是一个圈子。 2004年10月，仅一周时间，在陈天桥的请求下，高盛帮助债券的盛大发行，成功筹集了2亿美元的资金。 对于第一天ipo的不自然表现，三个月后的成功债务极大地修复了陈天桥的自信。 一个月内，陈天桥将这笔钱用于盛大的上游文案商actoz控股公司，这次收购再次承认并扩大了陈天桥的信心。 软银主要进入，邀请唐骏加入ceo，在资本市场上对高盛这样的大玩家说不二，直到收购上游的文案商actoz，陈天桥的风光无限，其个人信心也不断扩大，每个人在这种状态下膨胀，陈天桥也不例外。

陈天桥的表现超越了年度，2005年春节前后，陈天桥投资了近20亿元人民币，仅43天就收购了中国最大门户网站图书19.5%的股份，成为了本最大股东。 这最终没有成功，但以相当夸张的方法提醒大众，中国网络的结构发生了安静的变化。 这一举动决不是陈天桥偶一为的特殊行动，2003年，盛大收购了北美、日本及国内近10家企业。 2004年，盛大的扩张步伐进一步加快，创造了两个月内完成六次资本运营的记录。

但是，2004年也是陈天桥事业的高峰到来，这个年末，第9城市也在美国纳斯达克市场上市，至今进行了盛大的战斗。 特别是从盛大的手中夺取了“魔兽世界”，把第9城市从完全的追随者变成了肯定的称呼。

这一年，史玉柱在巨人15周年庆典上通过部下的号召决定进入网游，3年后在纽约交易所上市，成为了盛大的另一个直接对手。 那个最初的网络游戏“征途”的技术团队是盛大的。

这一年，腾讯也在香港主板上市了。 2004年的腾讯是越来越多的无线+虚拟增值业务企业，但很快，今天它进入了网络游戏前三名，成为了这个行业最重要的玩家之一。

除了迄今为止在网络游戏中翻身的网易之外，中国网络游戏的群雄争夺霸权，是陈天桥在2004年以后的很长时间内没有把重点放在网络游戏上的结果。

由于盛大地向箱战术中倾斜投入资源，失去了在盛大的网游市场上的独家领先，但客观上，也形成了今天网络游戏市场乃至中国网络市场战国争霸的局面。 这是盛大的不幸，但领域的幸运。

陈天桥其人

陈天桥的超勤奋是公认的。 前面提到的四川电信苗伟给下属好几次了——时欢乐数字总经理贾可举陈天桥的例子激励了他这个老部下，在苗伟的记忆中，不管多晚，给陈天桥的办公室打电话，陈天桥一准儿都在。

在盛大的内部，有一天，一篇美编早上上班就兴奋地对大家说。 桥哥昨天就照片的解决提出了他自己的解决意见。 这个美编所属的部门不是核心部门，所属企业还是盛大下属的二级企业，而且是美术方面的问题，但即使如此，也能从盛大的理事长那里直接得到反馈，这表明陈天桥必须如何弯曲自己。

陈天桥一天的日程是早上10点上班，晚上12点左右下班，内部聊天软件在线到凌晨3点，周末必须在办公室度过。 陈天桥对手下的要求极其严格，而且他记忆力很好，什么事也骗不了他。

陈天桥会在会议上公开批评他弟弟，也就是盛大的技术领袖陈大年，同时一点情结也没有，陈大年在整个企业核心决策层没有突出之处，非常低调。 陈大年在办公室有张床，工作太晚，毅然在办公室睡觉。

靠近陈天桥的人表示“外表冷漠，内心狂热”，这显然是他没有考虑到遗传心脏不好。 必须避免运营盛大，遭遇黑客攻击和自身服务器负荷过大等事故。 对此，董事长陈天桥总是在第一时间，这些突然的“午夜凶铃”更惊动陈天桥脆弱的心脏，长期以来陈天桥休息不好，经常半夜醒来，晚上睡不着。 有一次，一个对手在他们的论坛上发消息，说陈天桥去世了，同时投稿。

陈天桥很少坐飞机，无一例外地坐火车往返北京。 据说其心脏承受不了飞机起飞和着陆时的压力。 陈天桥很少从这里出去。 他总是发牢骚。 外出处理案件后，我马上回来。

陈天桥很强，霸气很强。 他不高，但气势十丈高，能压抑人。 他，南人北相有超过那个年龄的老成。 听了他的话，不快不慢，中气十足，声音受挫，逻辑感很强，气势像海啸一样打了脸。

陈天桥充满自信，他经常说的话是“有人说就开除某人”。 有一次，盛大刚开始玩网络游戏时，内部是否出现了自主开发的声音，陈天桥为此下令排斥提议自主开发游戏的人。 后来陈天桥做了一个“箱子”，内部也有人说如果他提出关于箱子战术的意见就会开除某人。 有人说陈天桥这种接近霸道的行动是为了掩盖其内心的虚弱，提高他的自信。 无论如何，陈天桥是希望自己内心达到强烈境界的人。

陈天桥也是盛大公司文化的制定者和执行者，看到浪费食堂饭菜的人，他怒不可遏，当场斥责。 看到有些员工的行为不文明，他自己写了复印件开了大会，开了个小会议纠正了坏做法。 在文化建设方面，陈天桥历来由一个人承担。 几种人受欢迎，几种人不受欢迎，构筑公司文化的运动持续着。 毫不夸张地说，从餐桌到厕所，陈天桥总是在思考关于公司快速发展的各种问题。 有人开玩笑说:“陈天桥已经不是《福布斯中国排行榜》的首位，但如果福布斯能评价中国最辛苦的ceo的排名，陈天桥的名字应该会是首位。”

盛大的人以为这里不是互联网企业，而是政府机关、学校和军队。 隆重的员工手册对员工行为规范作出了最细致的规定。 比如上班第一次见面时，会说“早上好”、“早上好”等。 下班时，连“再见”、“明天”……这些语气和语言都充分规定，“在职场上用温和的措辞，兴奋的时候尽量控制语气，给人成熟、有自制力的印象”。

年轻没有经历过“文化大革命”的陈天桥崇拜毛泽东，陈天桥的办公室里看不到网络游戏相关的摆设，相反书架上“毛泽东选集”很显眼。 陈天桥曾经模仿毛式语言专业写作“新文化运动”，在盛大的企业内部开展了文化建设。 吴晓波建议，陈天桥录用唐骏为盛大的ceo也与这种着迷有关，他们俩都是毛泽东的崇拜者。 唐骏是微软的中国企业，曾经排过长队，带领员工去过井冈山。

最感冒的富豪:朱骏

坦率、热情、总是生动，有一点粗俗的幽默感。 如果上电视节目的时候需要合作做点表演的话，私底下的朱骏更直来，堵不住嘴。 这种表现的坦率，容易得到人们的好感。

老了也不会为难的朱骏身型保持得很好。 额头上的头发是用蜡扎的。 那是我们在时尚杂志和表演台上的男性头上经常看到的发型。 他的强敌兼邻居陈天桥是完全不同的派头，每天认真穿黑色西装，打领带，分头。

朱骏是个“朴素”的人，接受记者采访时，他们共同判断朱骏的行头:裤子10美元以上，穿了6年的Levi’s，衣服700元以上，袜子是赞助商的礼物。 关于一年的支出，他强调说“绝对在10万元以下”。

但是朱骏的兴趣不能奢侈地说:“我的概念是，喜欢车的人，不仅仅应该有一辆名车，还应该有整个团队的名车。” 但是朱骏说他不喜欢开法拉利。 他认为这是年轻人的跑车。 朱骏认为宾利重视内涵，车贵族的气息也适合他。 “我现在除了宾利，还有所有的好车。 ”。

2002年末，朱骏和朋友个人出资收购了原上海天娜队，之后改名为“上海九城”队，参加了第二年的b级联赛，除了作为业余前锋外，朱骏还是队的“总教头”。 2005年10月，朱骏以1500元人民币万收购了中国足球俱乐部90%的股权，因此上海九城队通过“买壳”晋升到中国超市，队也改名为“上海联城队”。 ”。 关于足球和商业的平衡，朱骏说:“球队是我的精神寄托，和普通人出钱看电影没什么区别。” 但那时朱骏和足球还属于普通信息。

但是，2007年2月7日以后，一切都不同，申花、联城合并成为新申花，朱骏“增资扩股”进入上海申花。

2007年2月16日，《足球之夜》制作了专题节目，介绍了朱骏。 《中国足球新闻》记者裴力有一次想起和朱骏聊天。 我现在打了中国超。 如果想夺冠的话，打亚冠的话，资金投入量可能会更多。 当时朱骏浩然，豪爽地说了一句话。 “不是钱吗？ 一千万美元足够吗？ 一亿元够吗？ 我花1亿元玩得超好。 ”。

裴力还说……去休息室看到他们在那里发奖金，朱骏拿的是美元，拿了6万美元。 然后他说这6万美元是他长女银行卡压岁钱，他说这笔钱不是我送的，是我女儿送的……拿出来后可能还剩下几千美元。 副社长拿钱说“老板，还剩下一点”。 太奢侈了

因此，也有人将挥金如土的朱骏与俄罗斯第一位财富、英超切尔西足球队的老板阿布拉莫维奇进行比较，朱骏强调，除了钱，还享受参加的乐趣。 2007年8月4日，身穿16号球衣的朱骏，上海申花队和英超强队利物浦队在荷兰的邀请赛中首发队登场，5分钟后换人，但已经足够感冒了。

但是，实际上感冒了的朱骏在2009年春天被绊倒了。 2009年4月16日，美国暴雪娱乐企业和网易企业( nasdaq:ntes )宣布，中国内“魔兽世界”现有运营权协议失效后，将其独家运营权授予网易相关企业，长达3年。 九城要求立即采取许多给员工期权的安慰行动，把“魔兽世界”的顾客转移到九城新代理的游戏中，但每个人都知道九城的势头已经离开了。

朱骏剥夺了多少家游戏产品的代理权，这一点列举起来恐怕是底竹难本。 最有名的故事是2006年末，战功赫的金山主管市场营销副总裁王峰决定离开金山，idg找到王峰，促进创业，承诺投资1000万美元，帮助王峰从t3获得“劲舞团2”的运营权，这个王峰 但是信息不小心泄露了，九城用近1000万美元的代价和转让部分所有权的方法横刀夺爱。 王峰和他创立的青港在线是网络游戏第三代企业的代表。

九城的这次招数直接引起了另一家网络游戏企业的上市梦。 2007年6月，日本大坂证券交易所宣布，久游网将于2007年7月12日正式挂牌。 久游本应该成为继盛大和九城之后以第三家网游概念发售的中国互联网公司。 久游网甚至公布了ipo的发行价和1亿7400万美元的融资额。

但是，在久游网ipo定价出来仅仅两天后，与久游网的纷争持续的韩国开发者t3公开表示“久游网背叛了我们”，表示近期将正式起诉久游网。 久游董事会不得不在7月6日下午4点暂停ipo。 2007年8月17日，大坂证券交易所宣布正式停止久游网的发售。

美好的将来，毁了一次。

成为导火索的是久游运营期间达到2年的主力产品“劲舞团”，这也是80%以上的收入和利润来源。 作为“劲舞团”的开发者，t3和久游网早就矛盾了。 加剧这些矛盾的是另一家网游运营商九城。

九城无法承受3820万美元保底金的诱惑，2007年5月，t3宣布将把“劲舞团2”的中国运营权授予九城。 九城还支付了1100万美元作为t3久游起诉所需的相关款项。 这将恶化久游网和t3的关系。 久游网主张自己拥有“劲舞团”在中国的商标权，“劲舞团2”不得在中国采用这个商标。 t3威胁在“劲舞团”合同到期后，中止了与久游的更新。

2007年9月，久游网以2年内支付4500万美元保底金为条件和解，但4500万美元的天价在久游网上签订了金锁。 接下来的两年里，久游网很难走，直到今天才上市。

对“代理大作——依靠一部大作实现成长——发售——越来越多的大作——更大的成长”这一连锁的依赖性，在网游圈中没有比九城更有依赖性的企业了。

九城2002年进入圈内的第一部大作是《奇迹》。 这个游戏占九城收入的90%以上。 依靠这部大作成功积累的资金和企业品牌，九城于2004年4月又进入了“魔兽世界”。 有这个游戏的底蕴，九城半年后上市。 融资是一亿美元。

1亿美元支付了昂贵的硬件费用和运营费用，魔兽大获成功。 九城收入从2004年不足3500万元激增到2005年4.6亿元，2006年激增到9.9亿元。

但是，“魔兽世界”这个游戏也同样占九城收入的90%以上。 九城需要其他游戏来分担风险。 所以利用在“魔兽世界”中赚的钱和以ea为股东圈引进的1亿6千万美元，九城陆续打开了“卓越之剑”、“激战”、“ro2”、“黑暗之门”等越来越多的大作。 其中仅“黑暗之门”，九城支付的版权费就达到了3500万美元。

更可恶的是，九城拿下后运营少，拿在手上。 这和朱老板的逻辑有关。 朱老板抢走了《魔兽世界》这样的超级大作后，不管产品好还是坏，我都会先拿出其他竞争对手无法承受的报价来抢夺产品，如果产品好，就抢九城，让对方失去机会。 如果产品烂了，反正我也不运营，九城可以在魔兽世界生存，但如果对方没有大作，即使不饿死也很痛苦。

朱骏这双手确实冷酷无情，一次打乱整个游戏圈，盛大，即使网络让这些大企业变得容易，也因此害怕三分。 朱骏成了领域横行的霸王，大部分人在和海外企业谈代理的时候，先听后说，九城没有插手。

陈天桥和丁磊都不是等闲之辈，而是很快找到了朱骏的生命之门，也就是说夺取了“魔兽世界”。 由于身体原因，陈天桥盛大后没有坐过飞机，来北京也没有坐火车往返过，但飞到美国，名义上参加美国的游戏展览会，实际上与暴雪娱乐合作，试图获得“魔兽世界”

丁磊更进一步，取《星际2》等多部暴雪娱乐大作，开通与暴雪娱乐的合作通道，为获得“魔兽世界”扫除障碍。 丁磊确实有说服暴雪娱乐的小费。 “梦幻西游”的在线人数为150万人，仅从产品质量来看，“梦幻西游”和“魔兽世界”有差异，但在运营表现上“梦幻西游”反而很强，对于九城在运营“魔兽世界”方面的不足，这确实很有说服力

另外，软件工程师和玩家的背景也给丁磊增加了很多得分，对于丁磊和网易游戏运营团队对游戏的深入理解，朱老板和陈晓薇领导的九城团队非常不同。 可以说，放弃“魔兽世界”的九城在两天内市场价格缩小了1/3，大势已去。

网络挖角盛大

按照网游玩家的想法，制作玩家想玩的网游！ 史玉柱对当时黄金搭档的7名决策团队表示了参加网游回归it圈的强烈想法和巨大自信。

实际上，那时的7个人决定了团队，不理解网游是什么，但企业正在考虑积累一定的资金，投资新的项目。 最后，大家通过一点整体领域分解报告得出一个结论，网游是朝阳产业，而且最初的投资金额只有2吗？ 00万人民币有可能得到丰厚的回报，即使失败对企业来说也没什么大不了的。 因此，进军网游的想法，得到了7个决策团队的一致同意。

制定项目，如果有资金，接下来要做的就是组建团队。 对自产网络旅游企业来说，团队的核心只是由两个部分组成，一个是研发，另一个是销售。

销售部分，对史玉柱来说更不难。 2004年，上海征途互联网科技有限企业(以下简称“征途互联网”)成立后，史玉柱从制作原脑白金的团队中抽调了相当多的人员，负责行政、营销及推广。 乍一看，从健康食品领域转移到网游领域，看起来跨度非常大，但实际上正如巨人网络总裁刘伟所说，在任何领域，具体的行政、营销、推广等事业，都没有任何区别。 对征途互联网来说重要的是找到研发团队。

研究开发不是历史玉柱的原团队擅长的。 因为这一部分只能通过对外招聘来应对。 正好在这个时候，盛大的王牌程序员林海啸和他的“英雄时代”队进入了史玉柱的视野。

林津波少年天才，1997年，16岁的林津波毕业于浙江大学计算机系少年班。 他和史玉柱还是校友和同学。 毕业后，林津波加入浙江大灵峰科技开发有限企业，就任互联网部副总裁。 1998年7月，成立了鸿志网络科学技术开发有限企业。 林津波被称为“中国网游插件的第一人”。 这是因为他制作了网游“网络三国”的插件“网络三商狂”。 “网络三国”是中国大地上最早风靡的网络游戏之一，始于2000年左右。 据说这个插件为他赚了几百万元。 他还尝试制作自己的网络游戏《世纪录》。 在游戏界，林津波被称为业界最好的三个人之一。

2003年2月，林津波隆重加入，担任盛品互联网副社长兼技术负责人，投入游戏《英雄年代》的研究开发。 他把迄今为止自己开发《世纪录》的一点构想纳入了“英雄年代”，但很少实现。

关于史玉柱和林津波两人的握手，版本很多。 流传最多的版本是史玉柱去盛大的企业参观，忙得不可开交的陈天桥不亲自陪同，委托林津波参观史玉柱，史玉柱本来是网游超级玩家，又是顶级程序员，商业上更是天才

另一个中规中矩的版本打算从林津波当时开始盛大上市，正好史玉柱又找了一支研发团队，通过中间人介绍，于是双方有了合作。

史玉柱邀请林津波所在的项目组，林津波的职务是征途互联网企业副总裁兼技术负责人，约定股票。 股票的比例，整个团队占25%，其中林津波占大部分，具体不详，但他据此拥有征途网上成千上万的股票。 即使募集股价计算，这些股票的价值也超过了10亿人民币。

现在的林津波拿着大笔现金做酒店投资的生意。