“吴晓波：去日本买只马桶盖”

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吴晓波/文

今年的青狮高级管理人员年会飞往了日本冲绳岛。 我参加京东年会晚了一天，飞机刚落在那霸机场，在微信群中已经看到了爆炸性的购物气象。 伙伴们在免税百货商店里疯了。 有人一口气买了六只电饭锅。

日本旅行顺利地抱着一只电饭煲回来，已经流行了一段时间的“时尚”。 前几天在东京的秋叶原，有很多中国游客满大街拿着电饭锅。 我一时困惑:“日本的电饭煲真的那么不可思议吗？” 一个多月前，我去了广东美的课程，顺便参观了美的产品馆。 这是全国最大的电饭煲制造商，我向陪同的张工程师询问了这个疑问。

工程师犹豫了三秒钟后，老实告诉我。 日本电饭煲的内胆在材料上有很大的创新，煮好的饭粒闪闪发光，没有粘性，真的很好。 “有时我们去日本，领导也让我们安静地回去。 ”。

“我们不能从材质上处理这个问题吗？ ”。

"现在还没有找到办法. "

美创立于1981年，1993年开始生产电饭煲，与三洋合作引进模糊逻辑计算机电饭煲项目，成为国内市场的领导者。 近年来，随着市场占有率的逆转，竞争关系发生了微妙的变化，日本企业对中国企业的技术输出越来越谨慎。 “拥有很多新技术的家电产品，不仅技术封锁了中国企业，也没有出口电饭锅等产品。”

也就是说，多年来，使用“中国制造”推进的“市场交换技术”后发战术失效了。

中国游客在日本囤积了电饭锅

这样的情景不仅仅是电饭锅，从这头天蓝狮子的高管们的购物清单中可以看出冰山下的事实

据说很多人购买吹风机，使用了纳米水离子技术。 一位女性当场做了吹风机测试，据说“吹出来的一半头发还是蓬松的，和往常不一样”。

很多人买了陶瓷菜刀。 据说耐磨性是普通钢的60倍。 “切肉切蔬菜叫爽快，不用以前一半的力气，简单地把东西切干净”。

很多人买了保温杯。 不锈钢是真空双重保温，杯子的胆是超镜面电解加工，不易附着污垢，杯子是lock安全锁，密封效果更好，这家公司制作保温杯有100年的历史。

很多人买了电动牙刷。 我在使用最新的led超声波技术。 重量比德国布朗轻一半，刷毛柔软，适合亚洲人口腔。

令人吃惊的是，还有三个人买了五只桶盖。

这个马桶罩多少不便宜。 售价在2000元左右。 具有抗菌、清洗、座便器瞬间加热等功能。 最大的“痛点”适合安装在所有样式的马桶上采用。 免税店的日本营业员用掩饰不住喜悦的表情和难懂的中文说:“如果中国游客团来的话，每天都会脱销。 ”。

冲绳那霸机场小而精巧，规模堪比国内中等地级市的机场，青狮购物团的30多人蜂拥而至，突然人声沸腾，不太宽敞的候车室，堆积满了小山般的商品纸箱，机场地勤

蓝狮子购物团和战利品

过去二十多年来，我在制造界走来走去。 我公司的朋友大半是制造商，我见过他们“傲慢”了20年，却徘徊在前所未见的痛苦中。

痛苦之一是价格特征的丧失。

“中国制造”取得的成果，无论是国内市场还是国际市场，其核心武器都只有一件，那就是价格的特征，我们具有土地、人力、税收等特征，无需对环境保护负责。 这是因为形成了制造价格上的巨大特征。 但是，现在随着各个价格的上涨，性价比的特征像刀片式服务器一样薄。

痛苦之二是渠道特征的崩溃。

多年来，国内企业发挥了一切营销能力，在广阔的疆域构建了多层金字塔型销售互联网。 现在阿里巴巴、京东等电子商务平台全部重建新闻流动和物流，渠道被彻底践踏，昔日的“营销金字塔”一夜之间灰飞烟灭。

痛苦的第三个是“不变化就等待死亡，变化就寻找死亡”的变革的恐惧。

“变革升级”的危机警报在制造业中影响了很多年，但大部分局都束手无策，近年来，仅有的金色光辉概念在空下降。 比如智能硬件、3d打印、机器人，甚至什么“第四次产业革命”，这些新名词使50后、60后的公司更多

如果用这样的逻辑来引导的话，一代制造商确实处于万难的深渊。

日本的购物街

其实制造业有非常朴素的哲学

做了电饭锅，可以把煮好的饭粒做成亮晶晶的没有粘性的锅吗？

做吹风机的，能把头发吹软吗？

做菜刀的人能把所有主妇的手从刀上掉下来，简单省力吗？

做保温杯的人能让所有的旅行者在雪中喝热水吗？

盖上水桶盖，你能把所有的屁股都弄得像球一样干净吗？ 就像春风一样。

从电饭锅到马桶盖，属于所谓自古流传的产业，但它们在“日薄西山”，是否有利益，取决于技术和理念的革新。

从这个意义上来说，世界上没有夕阳的产业只有夕阳公司和夕阳人。

陷入困境的制造商，与其去外面求助，去陌生的战场扰乱运气，不如寻求突破，在熟悉的本职工作中，咬牙切齿，谋求技术敏锐的革新，从量的扩大到质的突围，是中国制造的最后一公里。

我这些在冲绳免税店疯狂购物的年轻狮子同事们，大概是中国现在的中产阶级，理智上花费的中坚分子，他们不太容易上当，很难被广告感动。 他们当然喜欢廉价的商品，但他们是“性能优先者”，是想为新技术和新体验付钱的人们。

“中国制造”的明天不在他那里。 只是能否制造出心动的产品，我们的中产家庭没有必要跨洋买桶盖。