财讯：美国“春晚”到底能赚多少钱？

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一年一度的“超级碗”之战开始了。 根据nfl官方数据，数以亿计的观众中有1/12是为了广告和中场去看的，所以说超级碗是美国的“春晚”正好。 超级碗比赛日的收入总额比奥运会和世界杯加起来的总和多。

每年一次，在无数美国人心中，“威武雄壮”的代名词“超级碗”大战在亚利桑那州凤凰大学体育场开始。 这个分量相当于“春晚”在中国的地位的比赛，今年是第49次。 特别是在重视体育产业的北美，超级碗的比赛日被认为是big day (大日)，成为非正式的全国性节日。

超级碗本身不仅能代表职业橄榄球运动的最高竞技水平，而且把全美的娱乐和商业势头提高到了极限。 所以，无论是对球迷还是非球迷来说，超级碗已经成为世界瞩目的宴会，与奥运会和足球世界杯相比也不为过。

在近代世界体育版图上，美国一直是不可忽视的存在，田径、游泳、球技跻身世界强队之列，mlb (美国职业棒球大联盟)、nfl (美国橄榄球大联盟)、nhl (美国冰球联盟)、nba ) 由四个职业体育联盟代表北美地区乃至世界最高项目其中美国第一个体育联盟nfl对决赛的关心度不及其他比赛。

超级碗( super bowl )是1967年首次举办的nfl (国家橄榄球联盟)年度冠军比赛，通常在每年1月的最后一个或2月的第一个星期天举行，参加队与该赛季的美国橄榄球联盟( afc )冠军

根据ac尼尔森的收视率调查，在美国超级碗的平均收视率为40-60%左右，也就是说近半数的美国人当天坐在电视机前看比赛。 相比之下，年mlb总决赛13.7%的收视率和中国人最熟悉的nba总决赛11.7%的收视率似乎毫无价值。 特别是随着nfl国际化的战术调整，近年来超级碗也在世界各地同时直播，200多个国家的近10亿观众期待着观看比赛。

所以能祭奠超级碗这个大杀器的人，在任何电视台都能稳定地抑制收视率。 在年末nfl常规赛的终局中，负责转播的nbc、cbs、fox三大电视网之间争夺资源。 关于超级碗的播放权，这三家电视台已经划分了其后9年的日程，他们的合计每年购买nfl电视播放权的价格也达到了30亿美元。

作为今天职业体育模范的nfl，光是电视的播放权就满钵满，但乐意支付费用的电视台也绝对没有好处。 根据今年获得超级碗美国广播权的nbc电视，预计年全美超级碗的电视观众将达到1亿000万人。 这相当于全美总人口的1/3，收视率很高，这意味着nbc即使每30秒称广告为450万美元，也是震惊各大企业品牌的理由，能切实感受到每秒15万美元的支付额。

要知道这32个电视广告席，每年的平均成交价格还是400万美元，涨幅达到12.5%。 与1967年第一届超级碗广告每张价格3.75万美元相比，上涨了120倍，非常厉害。 有钱人这么任性。

因为超高收视率，整个北美企业品牌都想参加竞争。 我希望比赛中能出现自己的广告。 另外，拿出全身解数进行美丽的制作吸引大众的目光，很多没有粉的路人认为广告比橄榄球比赛好看。

百威啤酒在去年的“犬马情”广告博得好评后，今年也发售了续集《失去的狗》。 虽然是插入广告，但依然打动了无数网民，在youtube上获得了成千上万的点击概率。 其母公司安海斯·布什英博集团过去5年在超级碗上的广告投入合计超过153万美元，但强大的广告攻势带来了惊人的销售额，据统计，超级碗周末全美销售了5000多万箱啤酒，哇

啤酒当然需要炸鸡。 请再给我一些pizza。 结果，能吃的美国人在上次超级碗比赛中直接吃了12亿5千万只鸡翅。 1100万披萨不是在观众手里，而是在到达观众手里的路上。 此外，还有1120万磅的薯片、380万磅的爆米花、820万磅的玉米薯片、惊人的7900万磅牛油果等观众最着迷的观战食品。

所以，不要惊讶电视上个月前为超级碗推出了各种食品广告。 美国人在这一天消费的食品数量是仅次于感恩节的利润大小。

不擅长比赛的观众能经常发现球场上的选手是怎么在广告里的吗？ 是的，nfl的很多选手是美国明星，能进超级碗的是广告界的宠儿，比如被称为人生赢家的万人幽灵布雷特。 他是今年进入决赛的新英格兰爱国者[微博]队的四分卫，已经是三届超级碗得主，有同样万名球迷的超模妻子吉赛尔-邦辰。 广告主们无论如何都想利用明星效应提高企业品牌的知名度。

根据nfl官方数据，数以亿计的观众中有1/12是为了广告和中场去看的，所以说超级碗是美国的“春晚”正好。 超级碗的精彩之处不仅仅是比赛本身，半场时间的表演也备受世界瞩目。

中场这个概念是伴随着1967年第一届超级碗产生的，前三届超级碗的中场是大学乐队完成的。 直到1970年第四届超级碗，中场都是明星们领先的。 第一次邀请的表演嘉宾是百老汇歌手、奥斯卡金像奖提名获得者carol channing，从此nfl越来越声势浩大，无数大牌歌手为这短短12分钟的表演流血。

在过去的超级碗中场表演中，有迈克尔杰克逊、麦当娜、碧昂斯等歌坛的天王日，今年中场的主演是美国超人气歌手“水果姐姐”凯蒂·佩里( katy perry )。 她发行的三张专辑在美国达到白金销量，一共达到6200万张，她在全美布告栏百强单曲排行榜上斩获一张专辑获得五首单曲冠军的战绩，这一成绩是迈克尔-杰克逊“bad” 他们也是布告栏单曲排行榜史上唯一获得两人荣誉的歌手。

格调高，竞争激烈，但在格莱美获奖的手软嘉宾，他们的演出报酬是——0美元。 这源于nfl的固定政策，而超级杯中场嘉宾的选择标准也只有能在世界上最受瞩目的体育娱乐舞台上表演完美12分钟的人。

nfl节目总监劳伦斯·兰德尔这样解释。 “我们把身体推上了全美拥有最多电视观众的舞台，他有12分半钟的表演时间。 这绝对是划算的生意，这就是所谓的合作双赢。 ’”

现在大家最着迷的吐槽和中国春晚的段子一样，比赛日期和几天后在推特上对超级碗的话题热度一直很高，也可以看到人们对美国春晚的批评。 虽然有珍妮杰克逊的“露奶门”、尼基mia的坏手势、红辣椒吉他手的“假弹”等负面消息，但迈克尔杰克逊开辟的中场巨星之路依然受到称赞。

他在1993年登场，一动不动地站了一分半钟，仿佛君临一般，受到现场98000多名观众的欢呼，超级碗53岁的麦当娜女王加冕后在舞台上蹦蹦跳跳，唱了5首歌也不改变声音的表演至今仍让人们开心。

u2乐队、滚石乐队、保罗·麦卡特尼、王子、碧昂斯、黑眼豆等，除了他们个人演唱会上才能看到的脸，现在的超级碗中场，随着nfl的国际化趋势向世界扩展，奥运会

这样的盛事，一定是一票难求的。 是的，现在商业联盟钱是最好的。 千金这个东西心地很好。 根据美国主流球票交易网站tipiq的报价，今年超级碗的球票已经被称为90张。 光票nfl绝对没有几亿美元的收入。 另外，特许经营的nfl商品收入预计也将达到1亿5千万美元。

体育比赛的胜负也同样刺激了赌博市场，据美国博彩协会预测今年的超级碗将带来1亿美元的赌注，但预计本周末全国各地的非法投注总额将达到38亿美元。 进行比赛的凤凰地区也将在超级碗的举办中获得5亿美元左右的利益。

中国有句谚语“成王败寇”，似乎在美国体育产业的巨大商业利益面前也要改变。 因为今年不仅能获得胜利者，还能得到97000美元/人的奖励，失利的球队也能得到44000美元/人的加薪。 nfl超级杯的冠军戒指成本达到5000美元，由黄金和钻石组成。 土豪说的绝对不是浪的名字。

有利益才有魅力，美国第一大体育联盟nfl因其高度的商业化和严密的组织性而居世界主要体育比赛利益第一位，当年平均利润达到95亿美元。

根据nfl官方发布的消息，nfl实施了“收入均摊”模式，主要收入来源为电视转播、售票、赞助供应和合作伙伴和授权销售产品等，其中电视转播占nfl年收益的40%，这一收益的 另外，全国赞助、票收入的1/3、商品收入的12%也由32个团队共享，因此各团队每年仅从nfl获得的红利就达到了1亿美元。

而且，与nba的“软”工资帽不同，nfl的工资帽是“硬”，团队的总工资超过工资帽的特例不多。 这不仅保证了球队有足够的资金，而且不仅是一个人，几乎没有nba湖人强壮而山猫悲伤的情况。 因此，在福布斯职业体育俱乐部的价值排名中，包括nfl的全部队伍，其他联盟入选的队伍寥寥无几。

财经杂志福布斯公布的数据显示，超级碗以4亿6400万美元继续坐在企业品牌价值最高的运动宝座上，夏季奥运会的企业品牌价值为3亿4800万美元，世界杯为1亿6000万美元。 超级碗比赛日的收入总额比奥运会和世界杯加起来的总和多。

但是，这只是根据体育比赛从媒体、票、赞助商、授权经销商平均每场比赛日获得的利益进行比较，为了在明确价值时将所有收入平均分配给比赛的每一天，为期十几天的奥运会和最近的世界杯

(作者介绍说，本纽约站财经注意员主要攻击金融数据的观察和风险控制，毕业于美国罗格斯大学数学系。 ）

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本纽约站的财经注意员主要攻击金融数据的观察和风险控制，毕业于美国罗格大学的数学系。