【光圈直播倒闭预示马太效应加剧 政策之手加速洗牌】

本篇文章2047字，读完约5分钟

刚结束《元年》的直播，就迎来了“小年”。 对大部分诞生仅一两年的现场直播平台来说，能否顺利度过这一小年是问号吗？ 使直播发光的“没钱结束”一定加大了这个问号。

前几天，高达5亿元的压缩直播已经关门，还剩下数百万元的工资不足。 因此，记者试图登录光圈直播app，但没能登录。 去年3月，光圈直播还在活动中，冯仑、陈鲁豫、宋柯等众多名人为我们加油。

加上稍微有名的光圈直播，越来越多的现场直播平台的谢幕几乎无人问津了。 据不完全统计，已经有微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、经常闹剧直播、兴趣直播、美瓜直播等数十家现场直播平台销声匿迹。

比不上“小鲜肉”和“老手”

在业界，新兴的现场app很难得到顾客的粘性，光靠1~2次营销活动很难留住顾客，持续的营销需要“烧钱”来支撑。 对此，直播领域的“资深司机”们已经进入了不需要烧钱的良性循环，“生肉”们享受着烧钱炒热市场的红利。

以直播领域的三家上市企业为例，欢聚的时代、陌陌陌、天鸽交流年第三季度收入分别为21亿元、10.78亿元、2.36亿元，净利润分别为4亿元、3.4亿元、8153万元。 “在直播领域，年收入10亿元是门槛，现在只有这三家上市公司完成了。 拆除者指出:“达不到这个门槛的现场发布平台面临着被淘汰的风险。”

据不完全统计，到目前为止，直播平台超过300家，基本形成了两大类:一是以快乐时代、鸽子交流等为代表的综合类表演，包括后来崛起的视频、花椒、直播等。 二是以斗鱼、文芳阁、熊猫、战旗、龙珠为代表的游戏直播、以章鱼为代表的体育直播、以淘宝、天猫为代表的电商直播、以知牛为代表的财经直播等各垂直细分行业的直播平台。

解体者指出，无论是综合秀场类现场发布平台，还是垂直细分的现场发布平台，现有的大部分玩家最终都会被边缘化。 综合类，主要娱乐的获得新客户比较容易，红利期相对长。 例如，从pc时代开始从事直播的鸽子互动、愉快聚集的时代等沉淀很深，有充分的经验、忍耐和资金。 垂直型直播平台快速发展到一定阶段必然会遇到增长瓶颈。。 如果老玩家丢失，新玩家缺席，新副本支持不足，将面临断崖型危机。 特别是体育直播、财经直播等，看起来很热闹，但都是比较小的人，支付率也很低，客户的新鲜力量很容易消失。

即使是现在玩家最多的游戏类直播，前景也岌岌可危。 相关数据显示，游戏直播的客户参与度不足秀场直播的1/3，收费率也只是秀场直播的1/3，arpu值也只是秀场直播的1/3，整体收入仅为1/9-1/10。 另外，由于对游戏画质和流动性的要求，其带宽价格远远高于表演现场，游戏现场取决于播音员个人的魅力，合同费很高。 这些对游戏转播的前景不乐观。

即使是前景良好的秀场直播，在那个市场空之间也能看到天花板。 “秀场直播不是金矿，至多是铜矿，市场规模没有想象中的大，不能容纳太多的玩家。 到2005年，直播的市场规模约为600亿元，与千亿元的游戏、电商市场相比，预计体量太小，不是互联网的风口”，鸽子的互动ceo傅政军在接受采访时指出。

在市场规模有限的情况下，压缩价格的重要性越来越凸显。 “我们比其他平台更重视草根主播。 我们在三四线城市招聘播音员，3小时跌破100元，但在一线城市，3小时内没有人报名200元。 至少400到500元。 ”傅政军说。 “新兴的现场直播平台，为了融资，越来越多的人强调顾客数量的增加，不重视利润率，我们作为上市公司，关注的是第一利润率。

政策之手加速领域洗牌

对光圀直播这个新兴的中小直播平台来说，除了资本的“肘子”，后续政策的手也使步行变得困难。

从去年下半年到现在，《关于加强网络表演管理业务的通知》、《关于加强网络视听节目直播服务管理的问题通知》、《网络直播服务管理规定》等多项规定相继实施。 今年年初，许多监督管理部门的联合检查组关闭了3万多家违规主播的账号，关闭了近9万家直播间，稍小型现场发布平台被清算。

分析师指出，对现有的现场直播平台来说，未来的政策价格也不容忽视，“入门”需要价格，运营时要持续满足监督管理的要求也需要价格。 例如，新规则需要在现场发布平台上拥有“新闻网络发布视听节目许可证”，但只有很少的人拥有这个“视听证”，中小现场发布平台要么申请流程，要么通过收购方法购买。

另外，在日常业务中随时符合政策的监督管理需要高额的价格，对于中小现场直播发布平台来说，技术和资金的价格也不是很少。

与此相对，快乐度过的时代，鸽子的互动等，由于进行得很快，监督管理中的技术投入大幅度减少。 例如，鸽子交互在pc实时时代开发了7*24小时全天候监视系统，大大降低了人工监督管理的价格。

“营销价格、带宽价格、播音员价格(复制价格)、政策价格、监视价格等持续增加，对于很多中小直播发布平台来说，如果年得不到后续融资的话，很有可能成为炮灰。 他们至今为止大量烧钱培养的市场和顾客被分为老司机们。 并不意外，上述分析人士预测:“今年的欢乐时代、陌陌、天鸽的交流等，在直播行业的收入会更加创新吧。”